星巴克因警告銷售持續惡化而下跌 - 彭博社

Daniela Sirtori

照片：Angus Mordant/Bloomberg

星巴克公司的股票在連續第三個季度銷售暴跌後下跌，且公司撤回了2025年的預測，這使得人們關注新任首席執行官Brian Niccol面臨的問題的範圍。

根據週二發佈的初步財報，該咖啡連鎖店在截至9月29日的第四季度可比店銷售下降了7%。這種疲軟在美國尤為明顯，交易量較去年下降了10%，而在中國，可比銷售下降了14%。

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星巴克表示，撤回本財年的預測將給Niccol提供評估業務和整合變革計劃的機會。自9月9日上任以來，他一直在重組領導層，並公佈了推動增長的總體計劃，包括讓咖啡店更具吸引力和加快早晨的服務。

“我認為這個轉變將比一些投資者預期的時間更長，”Edward Jones的分析師Brian Yarbrough在一次採訪中表示。“未來將會有幾個艱難的季度。”

星巴克的股票在紐約時間上午9:34下跌了2%。該股票目前的年度表現為負，與標準普爾500指數22%的漲幅相比。

布萊恩·尼科爾攝影師：羅賓·馬爾尚/Getty Images第四季度銷售額的下降是分析師預期的兩倍，並且是四年來最大的季度下降。星巴克表示，其推出更多產品和提供大量促銷的努力未能吸引更多顧客到店。

在週二發佈的星巴克網站視頻中，尼科爾表示，公司需要“根本改變我們最近的戰略”才能重新實現增長。他表示，連鎖店將簡化其“過於複雜”的菜單，並重新審視其定價。他還表示，公司將更新其營銷策略，特別強調手工產品。星巴克還將解決其門店的人力資源問題，表示。

企業在新高管上任時重新調整投資者預期並不罕見。耐克公司在經歷數十年來最糟糕的時期之一時，在新首席執行官埃利奧特·希爾上任前於本月初撤回了銷售預測。

尼科爾在星巴克的前任拉克斯曼·納拉西姆漢不得不面對激進的增長目標。這些目標過於高昂，因為消費者開始減少對星巴克的訪問，公司也捲入了抵制活動，這導致了納拉西姆漢的被解職。

雅布羅説，撤回指導方針“為尼科爾鋪平了道路”，但“目前還不知道這些數字可能會達到什麼水平”。

星巴克將在10月30日發佈完整的財報。

翻譯：保利娜·斯特芬斯。

原始備註：星巴克在警告銷售下滑加劇後股價下跌

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