星巴克（SBUX）因同店銷售下滑暫停2025年指引 - 彭博社

星巴克公司股票在紐約晚盤交易中下跌了5.5%。

攝影師：安格斯·莫丹/彭博社星巴克公司在銷售連續第三個季度暴跌後撤回了2025年的指導，突顯出新任首席執行官布萊恩·尼科爾面臨的問題的嚴重性。

根據週二發佈的初步財報，這家咖啡連鎖店在截至9月29日的第四季度報告了同店銷售下降7%。這種疲軟在美國尤為明顯，交易量比去年下降了10%，在中國，可比銷售下降了14%。

星巴克表示，撤回當前財政年度的指導將給尼科爾提供評估業務和鞏固扭轉計劃的機會。自9月9日接任首席職位以來，他一直在重新調整領導層，並已公佈了一項計劃的總體框架，以通過使咖啡館更具吸引力、改善咖啡師的體驗和加快早晨服務來刺激增長。

“我認為這個扭轉將比一些投資者預期的要花更長的時間，”愛德華·瓊斯的分析師布萊恩·亞伯羅在採訪中表示。“未來會有一些艱難的季度。”

第四季度的銷售下降是分析師預期的兩倍，是四年來最大的季度下降。星巴克表示，推出更多產品和提供大量促銷的努力未能吸引更多顧客進入其門店。

星巴克的股價在延長交易中下跌了多達9.1%，隨後有所回升。今年該股上漲不到1%，而標準普爾500指數則上漲了23%。

公司為新高管清理舊賬、重置投資者預期並不罕見。耐克公司在經歷數十年來最艱難的時期之一時，本月早些時候撤回了銷售指引，以迎接新任首席執行官埃利奧特·希爾的到來。

星巴克的前任首席執行官拉克斯曼·納拉西姆漢不得不應對激進的增長目標。隨着消費者開始減少對星巴克的光顧，這些目標證明過於雄心勃勃，公司也捲入了抵制活動，導致納拉西姆漢被解職。

亞伯拉罕表示，撤回指引“為尼科爾清理了障礙”，但“你不知道在此期間數字會走向何方。”他預計，考慮到尼科爾在塔可鍾和墨西哥捲餅的成功，星巴克可能會給他“非常長的繩索”。

在週二發佈的星巴克網站視頻中，尼科爾表示，公司需要“從根本上改變我們最近的戰略”以恢復增長。

星巴克將在10月30日公佈完整結果。