大型釀酒商因中國經濟放緩而受到衝擊，消費者減少消費 - 彭博社

中國的信心和需求下滑影響了全球兩大釀酒商的啤酒銷售。

安海斯-布希英博和卡爾斯堡均報告稱，銷量下降幅度超出預期，因為謹慎的中國消費者減少了支出。阿根廷消費進一步放緩，以及美國這一全球最大啤酒市場的消費環境持續疲軟，也沒有帶來幫助。

AB InBev，斯特拉·阿爾圖斯和百威的製造商，表示銷量下降了2.4%，超過了彭博社編制的分析師共識預估。丹麥的卡爾斯堡表示有機銷量下降了0.2%，並將其歸因於西歐和亞洲的銷售疲軟。

AB InBev的股價在早盤交易中下跌了多達5%，即使是$20億的回購計劃，遠超分析師預期，也未能提振股價。卡爾斯堡的股價在本地交易中上漲了多達2.9%，這得益於其在中國的銷量下降幅度低於其更大的競爭對手，並且維持了業績指引。兩家公司的股價今年仍然下跌，表現不及Stoxx 600指數。

“顯然，消費者信心正在創下新低，”卡爾斯堡首席執行官雅各布·阿魯普-安德森在接受彭博社採訪時談到中國時表示。他説，中國政府的刺激措施旨在抵消房地產下滑帶來的經濟損害，但尚未改善消費者行為。

雅各布·阿魯普-安德森，嘉士伯首席執行官來源：嘉士伯A/S### 市場營銷支出

消費品公司正在應對全球許多市場的客户達到消費極限並削減開支的挑戰，因為高通脹時期讓他們感到壓力。在中國，隨着世界上最嚴格的疫情封鎖結束後，消費支出曾出現早期激增，但此後顯著回落。這一中國需求的下降正在對從奢侈品和消費品到採礦等廣泛行業造成傷害。

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為了贏回客户和失去的市場份額，許多消費品製造商發現，他們必須在可能的情況下限制價格上漲，以減輕消費者的壓力並增加廣告預算。

嘉士伯表示，其在中國的市場營銷主要針對超市，以鼓勵消費者在家飲用啤酒。“酒吧和餐廳在這次經濟下滑中受到的影響相當顯著，”阿魯普-安德森説，他補充道嘉士伯仍在大陸上實現市場份額的增長。

百威英博一直在全球範圍內投入資金進行市場營銷，特別是在美國，因為它需要從涉及百威輕啤的市場營銷失誤中恢復過來。其品牌米歇爾啤酒在巴黎奧運會上贊助了美國隊，而其無酒精啤酒Corona Cero是這一全球體育盛事的官方贊助商。

Corona Cero 的瓶裝非酒精啤酒，由 AB InBev 製造。攝影師：Nathan Laine/Bloomberg該公司表示，美國的收入在本季度增長了 1.8%，好於分析師的預期。然而，在中國，釀酒商的表現非常疲軟，其戰略至今專注於“高端化”或銷售更多高檔啤酒，收入下降了 16.1%，銷量下降了 14.2%。

利潤展望

AB InBev 的第三季度表現“疲軟但不糟糕”，RBC Capital Markets 分析師 James Edwardes Jones 在一份報告中寫道，並補充説，該公司更新的預測顯示利潤將達到指導範圍的上限，這“令人滿意”。他表示，北美的表現也好於預期。

卡爾斯堡維持了年度利潤指引，因為其他市場的強勁表現抵消了中國、法國和英國的低銷量，這些地區都受到夏季天氣不佳的影響。

對於這兩家釀酒商來説，非酒精啤酒的銷售仍然是一個亮點，因為人們越來越遠離酒精。卡爾斯堡的無酒精啤酒銷售增長了 6%，而 AB InBev 表示 Budweiser Zero 的銷量增長了低20%的百分比。兩家公司都在投資啤酒以外的產品，AB InBev 推動銷售如 Brutal Fruit 和 Nutrl 的氣泡水。

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嘉士伯正在通過收購Britvic進一步擴展其軟飲料業務，並加深與百事可樂的瓶裝合作關係。