Hello Kitty在50歲時看起來很漂亮（價值比以往更高） - 彭博社

Gearoid Reidy

生來就是明星。

攝影師：Rodin Eckenroth/Getty Images 北美凱蒂貓的身高僅有五個蘋果那麼高。但如今，更引人注目的統計數據是她的價值超過了1萬億日元——或65億美元。

日本三麗鷗公司的股票最近首次達到了這一里程碑，就在這家公司的貓咪明星滿50歲之前的幾周。凱蒂·懷特於1974年11月1日出生，當時她首次出現在一個塑料零錢包上，這迅速使她成為日本的全國轟動。

半個世紀後，她不僅在三麗鷗的本土市場上是大生意：凱蒂貓是全球第二高收入的媒體特許經營，根據 TitleMax 的數據，收入超過了 哈利·波特或 星球大戰。

彭博社觀點中國的反烏托邦科技影響在越南增長一個能源豐富的世界需要更多清潔能源拜登的中國政策值得第二次機會美聯儲的內幕交易三麗鷗是內容授權的先驅之一，將凱蒂放在從 Pez 分配器 到電腦鼠標的各種產品上，並與 品牌 從耐克到古馳進行合作。你可以在任何地方找到她：在今年早些時候的洛杉磯道奇隊棒球比賽中投出 首球，作為特別凱蒂主題之夜的一部分，毫無疑問是為了藉助超級明星大谷翔平的成就；或者出現在日本政府的官方視頻中 解釋 該國的淨零碳減排目標。

設計者是當時24歲的插畫家清水侑子，她在兩年後離開了三麗鷗，凱蒂立刻取得了巨大的成功。但她更廣泛的吸引力則是最近的事情。在1980年代末品牌衰退後，三麗鷗調整了策略，以吸引更廣泛的年齡羣體，包括成年人——這幫助她成為了 可愛的國際面孔，這一日本可愛概念後來成為全球趨勢。

流行明星從Lady Gaga到Bruno Mars都 擁抱了這一運動，以及凱蒂本人。當我在2000年代初第一次來到日本時， 可愛無處不在，但在海外仍然鮮為人知。自那以後，互聯網極大地推動了這一趨勢，幫助 可愛和凱蒂接觸到更廣泛的觀眾。

可愛貓咪的反彈

凱蒂的受歡迎程度幫助三麗鷗的股價達到了歷史新高。

來源：彭博社

凱蒂的吸引力常常歸因於她那無表情的、 沒有嘴巴的臉，這被認為允許粉絲將自己的感情投射到她身上。荷蘭作家和插畫家迪克·布魯納 認為這是對他那隻同樣難以捉摸的兔子米菲的抄襲，並曾起訴三麗鷗。

傳記描述她出生併成長於倫敦，這是1970年代日本人眼中的一個迷人地點，她與家人一起生活，包括她常被忽視的雙胞胎姐姐Mimmy和她的寵物貓，Charmmy Kitty。（不，這不是打字錯誤。）當她長大後，Kitty想成為一名詩人或鋼琴家。

那電影明星呢？這是Kitty接下來要征服的目標，在Sanrio於2019年宣佈與華納兄弟合作製作基於該品牌的電影，這部電影被描述為“真人與動畫的混合”。Sanrio本月早些時候確認這部電影仍在計劃中，但尚未給出上映日期。這可能是多樣化Kitty收入來源的關鍵——並使她成為世界上最有價值的媒體資產。寶可夢，唯一一個被TitleMax評估更高的特許經營，擁有更為多樣的收入來源，包括遊戲、真人和動畫電影以及電視系列。相比之下，Kitty幾乎完全侷限於商品。製作一部與2023年芭比電影為美泰公司所帶來的成功，或超級馬里奧兄弟電影為任天堂公司所帶來的成功相匹配的電影，將改變這一現狀。

這部電影協議還包括其他Sanrio角色，如My Melody和Gudetama，這些角色在日本以外的地方仍然不太知名。儘管如此，它們正越來越多地貢獻力量，連同像Aggretsuko這樣的角色，這隻長期忍受金屬音樂的紅熊貓出現在一部受歡迎的Netflix公司系列中，減少了Sanrio對這位半個世紀老標誌的依賴。近15年前，《紐約時報》擔憂Kitty“可能快要耗盡產品生命”，雖然這一預測偏離了事實，但確實該公司長期以來一直在經歷一系列繁榮與蕭條的循環。

正如任天堂試圖擺脱遊戲機週期的高峯和低谷，三麗鷗也在努力平穩其財務狀況。當三麗鷗 任命 創始人辻新太郎的孫子辻智國為首席執行官時，外界提出了質疑，他在31歲時就擔任此職務——比凱蒂本人還年輕14歲，成為日本上市公司中最年輕的首席。辻智國的父親邦彥原本被培養接任，但在2013年意外去世。雖然新太郎是一位有遠見的領導者，但到2010年代時，他已年過八旬，公司連續六年銷售下滑，陷入困境。

減少對凱蒂的依賴

三麗鷗的其他資產正在為其不斷增長的海外銷售做出更多貢獻

來源：三麗鷗

年輕的辻智國在短時間內扭轉了公司的命運，從公司外引進了數十名新員工，降低了三麗鷗管理層的平均年齡，並通過視頻遊戲和應用程序利用其知識產權來擁抱數字化。這幫助公司的股票從2020年3月疫情低谷時上漲了超過10倍。

儘管業務在多元化，但沒有其最著名的資產，這一切都不可能實現。不過，我不得不提及關於凱蒂的長期爭論，這個問題每 隔幾年 就會出現一次：她是貓，還是如高管們有時所説的 小女孩？

粉絲似乎對這個建議反應不佳，認為凱蒂不是貓。該公司現在似乎在尋求戰略上的模稜兩可，辻最近對告訴BBC説：“凱蒂就是凱蒂，她可以是你想要的任何人”——甚至是你的母親或你自己。

也許她同時是和不是一隻貓——也許是薛定諤的凱蒂？無論如何，她在50歲時不僅依然漂亮——她比以往任何時候都更有活力。

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