TikTok Shop 黑色星期五銷售額增長三倍，超過 1 億美元 - 彭博社

TikTok 報告稱，黑色星期五的銷售額增長了三倍，這是在美國加強其電子商務存在的努力之後。

攝影師：布倫登·索恩/彭博社TikTok 在黑色星期五的美國購物銷售額達到了超過 1 億美元，顯示出該應用程序的日益受歡迎，儘管面臨禁令的威脅。

TikTok Shop，這款應用的電子商務功能，也在黑色星期五和網絡星期一之間的兩天內吸引了 165% 的年增長率，公司的數據顯示。超過 70 億個帖子包含了標籤 #tiktokshopblackfriday 或 #tiktokshopcybermonday。

銷售額的增長正值該 應用程序面臨 1 月份潛在關閉的時刻，根據喬·拜登總統簽署的新法律。立法者擔心，TikTok 由中國字節跳動有限公司擁有，可能對美國用户構成國家安全威脅。

但假日銷售激增也表明，強烈的監管審查對用户興趣幾乎沒有影響——TikTok 在美國的用户超過 1.7 億——也沒有推走那些繼續在該應用上營銷其產品的賣家。

TikTok 於 2023 年 9 月在美國推出了其應用內購物中心，因此 TikTok Shop 在一年後顯著獲得關注並不令人驚訝。但銷售額的三倍增長也是 TikTok 在美國加強其電子商務存在的努力的結果。

字節跳動 計劃在今年將 TikTok 的美國電子商務部門增加十倍，達到高達 175 億美元，彭博社在 1 月份報道。在拜登於 4 月簽署一項法律後，該法律將迫使字節跳動將其美國 TikTok 業務出售給美國公司，否則將面臨全國性禁令，該公司加大了在美國的努力。它 暫停了在歐洲的 TikTok Shop 擴張，專注於擴大其在美國的足跡，並進一步紮根於美國經濟。這一策略並不總是一帆風順。一些平台上的商家 在法律通過後看到他們的 Shop 銷售額暴跌。

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儘管如此，隨着公眾輿論開始改變，一些最初的擔憂在夏季有所減弱。根據 皮尤研究中心的數據，對TikTok禁令的支持在美國成年人中下降，半數成年人懷疑禁令是否會發生。像 亞馬遜和NFL等領先的美國品牌也宣佈與TikTok建立新的或擴展的合作關係，這向其他人發出了信號，他們認為TikTok是一個安全的選擇，禁令不太可能通過。

華盛頓的一家高級法院預計將在本週對剝離或禁令法作出裁決。今天，Shop仍然是TikTok的一項重大投資和增長驅動力。它是公司增長最快的部分之一，並繼續獲得大量投資。

根據TikTok的説法，在11月13日至12月2日期間，Shop上三分之一的用户購買來自中小型企業，但像Crocs、Fenty Beauty和雅詩蘭黛這樣的家喻户曉的品牌則是暢銷品牌之一。

通過直播視頻流購物在中國取得了巨大的成功，但在美國並未獲得同樣的關注，這是一個關鍵焦點，一些創作者和名人在TikTok Live上主持即時購物會，推動了數百萬的銷售額，公司的數據顯示。