歐盟要求騰訊和微信展示他們遵守歐盟數字服務法的合規性 - 彭博社

TikTok已經擱置了在歐洲主要市場推出其快速增長的電子商務業務的計劃，而是將重點放在美國的增長上，因為在那裏，它正在與一項要求剝離或禁止的法律作鬥爭。

字節跳動有限公司的社交媒體初創公司已經擱置了其購物平台在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭的推出計劃，原計劃最早將於7月實施，知情人士稱。據一位知情人士透露，該公司還擱置了將“商店”功能引入墨西哥和巴西的計劃。據知情人士稱，目前尚不清楚字節跳動可能何時選擇恢復這一進程，這些知情人士要求不透露身份討論私人信息。

這一舉措可能會讓該地區許多商家感到意外，這反映了字節跳動的目標，即在美國紮根，以證明其對國內商家和消費者的價值。據知情人士稱，字節跳動的領導層希望集中精力在其最有利可圖的市場上 —— 擁有1.7億月活躍用户 —— 以阻止潛在的美國禁令，這已經讓一些商家望而卻步，不願註冊新平台。

TikTok的發言人拒絕就暫停的推出計劃發表評論，並表示公司“受需求驅動”。發言人表示：“我們已經看到TikTok Shop的積極影響，我們很高興繼續嘗試這一新的商業機會。”

公司設定了一個目標，即將美國的商品交易額增長十倍，達到高達175億美元。重要的是，管理層也意識到，全面擴張到歐洲可能會引發類似美國的監管審查，知情人士稱。

TikTok商店——將令人上癮的視頻內容與視覺衝動購買相結合——是該應用增長最快的功能。引人注目的視頻、受歡迎的意見領袖和全面的商業幫助它脱穎而出，與Instagram和YouTube等競爭對手有所不同，併為挑戰亞馬遜.com Inc.打開了一條道路。TikTok的模板是字節跳動自己的抖音，如今是中國最大的電子商務平台之一。借鑑這一模式，TikTok商店在東南亞取得了成功，然後在去年假期季節亮相美國。

閲讀更多關於TikTok的內容
TikTok商店希望在其主場擊敗亞馬遜TikTok母公司字節跳動現在擁有中國最受歡迎的AI聊天機器人TikTok準備用1.7億用户對抗美國禁令

一路走來並不總是一帆風順。TikTok商店在2021年早期推出英國市場後，由於中國出口商大量湧入市場銷售廉價商品，引發了褒貶不一的評價。此後，TikTok在後續市場進入中更多依賴當地的A級品牌。

在美國，更大的即時威脅來自華盛頓。

閲讀更多：TikTok為美國強制出售或禁令法律做好準備——以及法律鬥爭

字節跳動在五月份對拜登總統簽署的一項措施提出了法律挑戰，該措施規定，如果其中國所有者在1月19日之前未出售TikTok應用，將會禁止TikTok — 這是為了解決被認為存在的國家安全問題而提出的最後通牒。字節跳動辯稱，出售是“在商業、技術或法律上都不可行的”。

TikTok最近幾周加大了對其美國電子商務業務的補貼和其他激勵措施。降低了加入其聯盟計劃的創作者門檻，從5000名粉絲降至1000名。聯盟成員可以發佈視頻，宣傳TikTok商店銷售的產品，並從他們產生的銷售中獲得佣金。

與此同時，TikTok正在接受歐盟的調查，調查內容是其在法國和西班牙推出的Lite版本是否存在引發成癮的風險。TikTok Lite承諾通過積分系統向用户支付現金，只要他們繼續瀏覽內容，這是中國常見的營銷策略。

歐盟反壟斷官員要求中國在線購物網站Temu和Shein展示它們是否遵守該集團對科技公司的關鍵規定，包括這些網站如何保護未成年人。

歐盟委員會監管機構在週五的一份聲明中表示，這些公司被要求提供有關其遵守數字服務法規定的信息，截止日期為7月12日。根據聲明，委員會將在收到信息後評估下一步措施，並可能展開正式調查。