中國珠寶商老鋪黃金（6181 HK）通過股票反彈逆勢而上 - 彭博社
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香港的老鋪黃金店。來源：老鋪黃金如果在中國本來陰鬱的零售珠寶市場中有任何閃光點，那很可能就是來自 老鋪黃金公司。
這家總部位於北京的珠寶商，其中文名稱意為“老店”，正在吸引購物者，因為它在銷售增長和股票表現上超越了市場領導者 周大福珠寶集團有限公司。以及其他本地品牌。2024年上半年，收入同比增長148%，預計今年將翻倍，而自6月在香港上市以來，股價已飆升437%——使其成為今年恒生綜合指數上表現最好的股票。
該股票的14天相對強弱指數自上市以來至少突破80次，達到這一罕見水平被認為是表現優異的標誌。相對強弱指數值在70及以上通常表示股票被超買，但分析師仍然看好，彭博社的數據表明，覆蓋該公司的14位分析師均建議買入該股票。
成立於15年前，該公司選擇保持小規模——僅有33家門店——並主要提供以佛教為靈感的傳統黃金珠寶，價格固定，而不是本地品牌通常根據重量定價。這對老鋪來説是一個重要的區別，這幫助提升了其奢侈品形象，並與全球品牌如 瑞士歷峯集團的卡地亞和 LVMH的 蒂芙尼進行比較——這是中國品牌的一個罕見成就。
Laopu的“相對較小的規模”是一個優勢，使其能夠專注於質量而非數量，上海諮詢公司China Skinny的董事總經理Mark Tanner表示。該品牌“填補了”未開發的中國製造奢侈品市場的空白，他説。
一條7.2克的Laopu金項鍊，配有鑲鑽金吊墜，零售價格從11,230元（1,541美元）起，遠高於僅根據黃金重量出售的價格。該品牌還吸引那些尋求觸及經典中國元素的精美裝飾品的消費者。這些商品的價格標籤可以達到數十萬元。
雖然中國大多數零售商都在依靠北京的刺激措施來恢復世界第二大經濟體的消費活動，但Laopu的奢侈品戰略，加上強大的本地吸引力，幫助該品牌逆勢而上，抵禦了更廣泛的需求放緩。
‘如此擁擠’
Laopu在很大程度上依賴於富裕顧客的重複購買，2023年，購買其產品的忠誠會員人數比2021年翻了一番還多。
“我們相信Laopu可以繼續滲透到高淨值消費者羣體中，”摩根大通的分析師，包括Qian Yao在一份報告中寫道，預測2024年至2026年年收入增長55%。
這家珠寶商預計在未來三年內在中國大陸新增10家門店，並在香港、澳門、新加坡及其他亞洲城市新增約五家門店。除了實體店，Laopu還通過阿里巴巴集團控股有限公司的天貓和京東等電商平台的旗艦店在線銷售。 以及微信。
儘管如此，Laopu可能會發現維持其增長速度很困難。根據坦納的説法，其保持獨特魅力的能力、對黃金的投資需求以及競爭的激烈程度都是風險。
30歲的戴玉書在最近一次上海之行中購買了兩件Laopu黃金珠寶，一枚吊墜和一枚鑲嵌鑽石和紅寶石的戒指，花費了63萬元。那是一個週末，店內裝飾着古代中國書房的設計元素，顧客熙熙攘攘。
戴等了大約20分鐘的隊，並享用了依雲瓶裝水和巧克力。
“珠寶櫃枱擠滿了試戴項鍊的人和挑選婚戒的情侶，我幾乎擠不進去查看我想要的戒指，”她説。