Netflix考慮通過電子遊戲盈利 或進行戰略轉型 - 《華爾街日報》

Netflix最受歡迎的原生遊戲與其真人秀《欲罷不能》聯動。圖片來源：NetflixNetflix 表示計劃長期佈局遊戲領域。如今該公司正探索如何從中盈利，這可能是這家流媒體巨頭的戰略轉變。

據知情人士透露，近幾個月來該流媒體巨頭的高管們已多次商討遊戲變現方案。

目前Netflix遊戲對所有訂閲用户免費，這是其用户留存策略的一部分——在用户等待熱播劇新季的空窗期維持平台活躍度，同時吸引新用户。

知情人士稱，討論中的方案包括應用內購、對開發中的精品遊戲收費，或允許廣告版套餐用户遊玩含廣告的遊戲。

此類舉措將標誌Netflix的重大轉向，此前其始終堅持遊戲無廣告無內購。

“我們要打造差異化的遊戲體驗，關鍵在於讓開發者能純粹從玩家樂趣角度設計遊戲，無需考慮廣告或內購等變現形式。“Netflix聯席CEO格雷格·彼得斯今年4月向投資者表示。

Netflix鼓勵內部就公司戰略展開公開辯論，這是其企業文化的關鍵支柱，此類討論並不意味着公司將決定對遊戲業務進行貨幣化。

這些討論是該流媒體平台不斷重新評估用户體驗與盈利需求之間平衡的最新例證。Netflix曾因擔心影響用户體驗而抵制打擊密碼共享和推出廣告版服務等措施，但在過去兩年中已在這兩方面都改變了策略。

下載Netflix遊戲的用户數量正在增長，但總量仍然較小。Apptopia估計，截至10月，Netflix全球訂閲用户中每天玩遊戲的比例不足1%。

Netflix明確表示，其始於2021年、目前僅包含訂閲用户可免費下載手機遊戲的戰略是一項長期佈局。

自2022年推出以來，《欲罷不能：愛情遊戲》已被下載700萬次。圖片來源：Netflix過去幾年Netflix收購了幾家小型遊戲工作室，並開始開發更多基於其自制劇集和電影的遊戲。其最受歡迎的原創遊戲《欲罷不能：愛情遊戲》於2022年12月推出。Sensor Tower數據顯示，這款與Netflix真人秀《欲罷不能》聯動的遊戲下載量已達700萬次。

據Sensor Tower數據，該流媒體平台還授權瞭如《俠盜獵車手：聖安地列斯》等熱門遊戲，這款遊戲在2023年貢獻了Netflix遊戲下載量的11%。

分析師估算，Netflix已斥資約10億美元收購遊戲工作室及拓展該業務。公司每年在影視內容上的投入約為170億美元。

Sensor Tower數據顯示，2023年Netflix遊戲全球總下載量達8120萬次，較2022年的2870萬次增長近三倍。但這一數字仍遠低於Roblox和《糖果傳奇》發行商動視暴雪等遊戲公司動輒數億的下載量級。

隨着Netflix進軍主機級品質遊戲領域，其遊戲預算預計將持續增加。公司已發佈數十個遊戲高管職位招聘，包括負責首款3A大作的監製。此類"3A遊戲"開發成本可能高達數億美元。

知情人士透露，正是這一戰略佈局促使Netflix討論是否對這類高端遊戲採取收費模式。

部分Netflix高管和投資者對該業務戰略提出質疑。《華爾街日報》曾報道，在2022年Netflix領導層會議上，持有其大量股份的Capital Group分析師質疑遊戲業務的戰略價值，擔憂其擠佔影視內容資源。

記者Jessica Toonkel聯繫方式：[email protected]

出現在2024年1月6日的印刷版中，標題為’Netflix探索戰略轉向以產生電子遊戲收入’。