"等等，Netflix還有遊戲？"流媒體巨頭計劃根據《星期三》和《黑鏡》等熱門劇集開發新電子遊戲 - 《華爾街日報》

去年Netflix 在洛杉磯日落大道豎起一塊廣告牌來自嘲，上面寫着：“等等，Netflix還有遊戲？”

這家公司正努力消除人們的困惑。它正深化進軍視頻遊戲行業的步伐，利用過去兩年收購的工作室，基於Netflix熱門影視IP開發更多遊戲。

雖然Netflix迄今專注於吸引休閒玩家、可在智能手機或平板電腦上下載的移動遊戲，但它正採取措施向可通過電視或PC流式傳輸的高端遊戲擴展。這種策略將使它與索尼和微軟等巨頭直接競爭——後者剛以750億美元完成對動視暴雪的收購，同時會帶來重大技術挑戰。

據知情人士透露，未來幾個月，Netflix訂閲用户將能在移動設備上玩根據韓國驚悚劇《魷魚遊戲》和超自然喜劇《星期三》等熱門IP改編的遊戲。同樣地，Netflix正在討論基於《驚天營救》、福爾摩斯系列劇和《黑鏡》系列劇開發項目。

即便在開發原創遊戲的同時，Netflix仍會繼續授權從《氣球塔防6》到《經典紙牌》等構成其現有遊戲庫的知名作品。部分知情人士稱，公司已討論通過授權協議發佈Take-Two互動軟件公司旗下熱門動作冒險系列《俠盜獵車手》遊戲的計劃。

Netflix的一款新遊戲將基於其超自然喜劇《星期三》改編。圖片來源：VLAD CIOPLEA/NETFLIX這一策略借鑑了這家流媒體巨頭在好萊塢的劇本——它先通過播放其他製片公司的重播劇（如《老友記》《辦公室》和《絕命毒師》）積累觀眾，同時籌備製作《紙牌屋》《怪奇物語》等原創內容。

Netflix在流媒體視頻領域初期崛起時幾乎未遇競爭。但遊戲領域截然不同。這是一個由全球科技巨頭主導、存在數十年的行業。研究機構Newzoo數據顯示，今年全球遊戲銷售額預計將達1877億美元。

Netflix目前未從遊戲中直接獲利。訂閲用户可免費從應用下載遊戲。現階段，遊戲是維持用户粘性的策略——當觀眾喜愛的劇集處於季間空檔時，遊戲能幫助平台留住老用户並吸引新用户。Netflix將於週三公佈財報，其6月季度新增590萬訂閲用户。

應用監測機構Apptopia數據顯示，截至9月20日，Netflix遊戲全球下載量達7050萬次**,**較去年9月的3040萬次顯著增長。但這仍遠低於Roblox和《糖果傳奇》開發商動視暴雪等公司數億次的下載量。Apptopia估計，Netflix2.38億訂閲用户中，每日玩遊戲的比例不足1%。

Netflix拒絕置評。

遊戲對相鄰行業的媒體公司具有吸引力，因為人們花在遊戲上的時間很多。《紐約時報》已成功將其許多訂閲用户轉化為“Wordle”和“Spelling Bee”等休閒遊戲的玩家。Netflix必須向其客户證明同樣的情況。

“非遊戲玩家會玩Netflix的遊戲嗎？”與遊戲開發者合作的聯合人才經紀公司代理人Judah Silver説，“這是一個大問題。”

遊戲愛好者也不太可能僅僅為了玩Netflix的遊戲而訂閲其服務。許多Netflix遊戲可以通過其他平台購買或免費下載，包括“Exploding Kittens”和“Teenage Mutant Ninja Turtles: Shredder’s Revenge”。

Netflix提供的一些手機遊戲，如‘Exploding Kittens’，在其他地方也可以玩到。圖片來源：Netflix居住在印第安納波利斯附近的38歲遊戲玩家兼保險專業人士Luis Ruvalcaba表示，他沒有訂閲Netflix，也不會為了玩其遊戲而註冊。“我不認為自己會為了遊戲而訂閲Netflix，”他説，並補充説他已訂閲了Xbox Game Pass和PlayStation Plus。

手機遊戲有其缺點。據一位熟悉Netflix遊戲運營的人士透露，Netflix發現，在應用中點擊“獲取遊戲”按鈕的訂閲用户中，約有一半實際上會繼續玩遊戲。這可能是因為在某些情況下，訂閲用户必須前往蘋果的App Store完成遊戲下載。此外，遊戲下載需要時間，並且佔用內存。

十億美元豪賭

傑富瑞分析師安德魯·尤爾科維茨估計，Netflix迄今已在遊戲領域投入約10億美元。他表示，該公司必須加大投資才能製作出主機品質的遊戲。

Netflix正尋求招聘數十名遊戲業務高管，併發布了一個總監職位來監督其首款高預算遊戲的開發。這類"3A級"遊戲的製作成本可能高達數億美元。新員工將加入約400人的團隊。

據知情人士透露，在2022年Netflix內部領導層會議上，持有該公司大量股份的投資方資本集團分析師質疑了遊戲戰略的價值，並擔憂這會分散節目製作的資源。

Netflix內部支持遊戲業務的人士指出，吸引和留住客户的緊迫性日益增加，特別是該公司去年出現了十多年來首次訂閲用户下滑的情況。《華爾街日報》報道稱，隨着Netflix計劃在未來幾個月再次提價，提供遊戲服務有助於證明訂閲費用的合理性。其正在提高價格。

Netflix正在根據其熱門韓國驚悚劇《魷魚遊戲》開發一款手機遊戲。圖片來源：Netflix"如果Netflix想讓人們花更多時間使用他們的服務，就必須把這件事做好。“LightShed Partners分析師布蘭登·羅斯表示。

2020年新冠疫情高峯期，Netflix高管決定進軍遊戲領域。當時因人們居家隔離，平台訂閲量激增，但管理層清醒認識到要保持競爭優勢，必須持續提供更多元化的內容。

知情人士透露，高管們曾討論過維繫用户粘性的多種方案——包括開設名人教授烹飪、談判技巧等教育課程——最終選擇了遊戲作為突破口。

Netflix聘請了曾在Meta和藝電主管遊戲工作室的邁克·維爾杜領導該項目。維爾杜常向同事強調：世上存在適合所有人的遊戲，即便是不自認為是玩家的人。

2021年9月，公司收購了夜校工作室，後者開發了Netflix首款內部遊戲《奧森弗裏II》——這是夜校前作《奧森弗裏》的續集，講述少女與朋友們在幽靈島上的冒險。次年，Netflix又收購了製作動作敍事遊戲的Boss Fight Entertainment，以及曾基於《怪奇物語》和AMC《行屍走肉》IP開發遊戲的Next Games。

據知情人士稱，Netflix遊戲團隊正與內容發行團隊緊密協作以協調檔期。市場情報公司Data.ai數據顯示，平台下載量前五的遊戲均改編自Netflix原創影視作品。

48歲的狂熱遊戲玩家亞當·伍德表示，他非常喜歡Netflix的遊戲，最近沉迷於《陷陣之志》，玩家在遊戲中試圖從巨型外星人手中拯救地球。伍德説，他可能不會僅僅為了Netflix的遊戲而訂閲該服務。他説，這些遊戲“就像一個很棒的額外福利”，“絕對是一個錦上添花的東西”。

手機控制器

Netflix已經開始超越手機，推出了一款名為“Netflix遊戲控制器”的新應用，可以將手機變成控制器，從而在電視或電腦上玩遊戲。該公司正在加拿大和英國測試這款應用。

一些Netflix高管擔心，這種方法可能會限制公司可以提供的遊戲類型：動作遊戲可能需要更傳統的遊戲控制器，帶有突出的按鈕。儘管存在這些限制，Netflix還是決定選擇手機方案。

考慮到可下載手機遊戲的侷限性，進入流媒體遊戲（也稱為雲遊戲）對Netflix來説是有意義的。但基於雲的遊戲成本高昂且難以執行。

與電影和音樂不同，遊戲是交互式的，根據玩家的動作即時生成高度詳細的圖像。谷歌在2019年推出的雲遊戲訂閲服務Stadia難以取得成功，今年早些時候關閉了這項業務。

知情人士表示，在Netflix的內部會議上，谷歌的挑戰被提及，一些員工質疑為何Netflix要深入一個連這樣的巨頭都失敗的市場。

Netflix聯合首席執行官格雷格·彼得斯重申了公司對遊戲業務的承諾。他在9月告訴投資者：“我們知道我們不會退出……因為總有一天，我們將在所有服務設備上提供遊戲。”

聯繫傑西卡·通克爾，郵箱：[email protected]，莎拉·E·尼德爾曼，郵箱：[email protected]，以及莎拉·克勞斯，郵箱：[email protected]

本文刊登於2023年10月17日的印刷版，標題為《Netflix進軍視頻遊戲領域》。