Netflix計劃提高訂閲價格 打擊密碼共享措施推動用户增長——華爾街日報

Netflix 表示，其限制密碼共享的努力導致第三季度訂閲量增長了10.8%，這一結果好於預期，與此同時該公司計劃在美國和其他市場提高部分價格。

股價在盤後交易中上漲超過12%。這家流媒體巨頭在第三季度增加了880萬訂閲用户，所有地區的客户數量都有所增長，這是自2020年第二季度以來最大的季度客户增長。

該公司計劃立即將其在美國的基本套餐價格從9.99美元提高到11.99美元，該套餐不再對新客户開放，同時將其高級套餐的價格從19.99美元提高到22.99美元。該公司還將在英國和法國提高部分價格，但其廣告支持套餐和無廣告標準套餐的價格保持不變。

價格上漲是流媒體公司努力提高盈利能力的一個跡象，並試圖讓消費者擺脱低月訂閲費，這些低月費在流媒體初期將用户從昂貴的有線電視套餐中吸引過來。

Netflix 在其第三季度財報中表示，由於過去18個月價格漲幅有限、增長中來自套餐收費較低國家的比例較高，以及其訂閲組合的變化，其每會員平均收入同比下降1%。考慮到價格上漲和廣告收入的預期增長，該公司預計2024年每會員平均收入將有所改善。

Netflix 表現優於今年許多競爭對手，像迪士尼和華納兄弟探索這樣的公司正在應對傳統有線電視業務的困境，以及向流媒體轉型的高昂代價，此外還有打亂了他們製作計劃的罷工。

該公司本季度末擁有2.4715億付費訂閲用户，較上年同期增長10.8%。

聯席首席執行官格雷格·彼得斯表示，Netflix預計未來幾個季度通過新的密碼共享限制措施將進一步增加用户。他説，仍有部分借用賬號的用户羣體尚未被納入管理範圍。

Netflix表示，已解決的好萊塢編劇罷工和持續的演員罷工將導致今年內容支出減少。公司計劃投資約130億美元，低於今年早些時候預計的170億美元。全年自由現金流預計將增至65億美元，較此前50億美元的預測有所上調。

聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯表示：“我們最希望解決此事，讓所有人重返工作崗位。”

他稱美國演員工會-美國電視和廣播藝術家聯合會提出的與訂閲費掛鈎的獎金池要求打斷了談判勢頭。該工會表示其成員為流媒體平台的成功做出貢獻，理應分享收益。

Netflix第三季度營收85.4億美元，基本符合85.2億美元的預期，較去年同期的79億美元增長8%。

當季淨利潤增長20%至16.8億美元，超出預期。公司運營利潤率達22.4%，略高於預測值。

Netflix表示，其迴歸劇集數量將超過其他任何流媒體平台，包括《王冠》、《維京河》、《浴血黑幫》和《心跳漏一拍》等熱門劇集。該公司還宣佈與Skydance Animation達成多年合作協議，自2024年起為Netflix製作動畫電影。

與競爭對手不同，Netflix過去一年未上調訂閲價格。《華爾街日報》報道稱，該公司內部討論在演員工會罷工結束後提價。上週，演員工會與製片公司的談判突然破裂，目前尚不清楚罷工何時能結束。

隨着娛樂公司尋求實現流媒體平台盈利，引導價格敏感用户轉向更便宜且利潤更高的廣告支持套餐，主流無廣告流媒體服務的費用已上漲約25%。

華納兄弟探索公司本月將其Discovery+流媒體服務無廣告版月費從6.99美元上調至8.99美元，而廣告支持版價格維持每月4.99美元不變。

Netflix稱今年其迴歸劇集數量將超過其他平台，包括《王冠》等熱門劇集。圖片來源：Daniel Escale/NetflixNetflix打擊密碼共享及推出低價廣告支持套餐，是其吸引新用户並提升單用户平均收入策略的一部分。

該公司的廣告業務目前增長緩慢，部分廣告主正呼籲平台提供更大規模的廣告位，才會考慮增加投放預算。

訂閲分析機構Antenna數據顯示，截至2023年9月，Netflix廣告套餐用户佔美國總訂閲量的5.75%，較6月底的3.3%有所提升。

“從零開始構建新業務需要時間，“Netflix在致股東信中寫道。公司對廣告業務的長期前景表示樂觀。

在美國市場，Netflix最便宜的廣告套餐定價為單用户每月6.99美元（功能受限），目前暫未調整該價格。標準套餐價格為15.49美元，該套餐及最高端的白金套餐提供更高清畫質及多設備同時觀看權限。

Netflix表示正在全球範圍內升級廣告套餐服務，包括允許雙設備同時播放、提升視頻畫質等，以吸引更多用户訂閲。下月起還將為廣告套餐用户開放此前未提供的視頻下載功能。

Netflix表示，明年用户在追劇時將能觀看由廣告商贊助的無廣告劇集。

在致股東的信中，Netflix指出在6月非約束性投票中股東否決高管薪酬方案後，公司正計劃對高管薪酬制度進行"重大調整”。

該公司寫道：“我們意識到過去20年執行的高管薪酬模式未能獲得廣泛支持。”

聯繫記者Jessica Toonkel請致信[email protected]

更正聲明Netflix第三季度新增880萬訂閲用户。本文早期版本誤寫為第二季度數據。（已於10月18日修正）

本文刊登於2023年10月19日印刷版，標題為《Netflix擬提高訂閲價格，密碼限制措施助推增長》。