蘋果在最大海外市場iPhone銷量下滑之際轉守為攻 - 華爾街日報

蘋果在中國面臨一系列挑戰。圖片來源：Cfoto/NurPhoto/Zuma Press蘋果公司 正在中國推出罕見的折扣活動，包括最新款iPhone，以抵禦高端市場日益激烈的競爭。

這家科技巨頭從週四到週日在中國開展促銷活動，iPhone最高降價70美元，其他產品最高優惠110美元。此次促銷恰逢2月10日開始的春節長假前夕，這是中國傳統的禮品消費旺季。

市場研究公司Counterpoint數據顯示，2023年第四季度，iPhone在華銷量同比下降11%。分析師齊 Ethan Qi 將下滑歸因於中國智能手機需求疲軟及本土競爭對手的強勢崛起。尤其是華為，儘管遭受美國製裁，市場份額仍在快速回升。

“中國仍是蘋果的重點市場，因此（蘋果）採取行動捍衞市場份額雖不常見，但也不足為奇。”齊表示。

蘋果公司稱，此次折扣附帶特定條件，包括需使用指定支付方式，且中國46家零售店限量供應。公告未提及對網購的限制，而線上渠道是中國消費者購買手機的主要途徑。

蘋果公司未在同樣慶祝該節日的台灣或香港地區宣傳任何折扣活動。蘋果通常不會對最新款iPhone進行降價，儘管一年前它曾通過中國某些銷售渠道對iPhone 14提供過一些優惠。

蘋果在中國面臨一系列挑戰，包括華為的復甦以及政府官員使用iPhone的限制。另一個挑戰是通貨緊縮的抬頭。近期消費需求疲軟，一些企業通過推出令人瞠目的折扣取得了成功。

第三方零售商已經在提供比蘋果臨時計劃更大幅度的iPhone折扣。

在中國最受歡迎的電商平台之一拼多多上，一家第三方賣家週二將iPhone 15 Pro Max基礎款標價為8,228元，而蘋果官方售價為9,999元。該第三方賣家的折扣價約合1,150美元，比蘋果價格低了近250美元。

近年來，高端市場已成為全球智能手機市場整體低迷中的主要增長動力。根據Counterpoint數據，該細分市場僅佔全球智能手機銷量的不到四分之一，卻貢獻了60%的收入。

蘋果一直引領中國高端市場，但其地位已開始動搖。華為8月發佈的新款機型表明，儘管被美國禁止獲取先進芯片，這家中國公司仍能生產出具有高速數據傳輸能力的手機。

分析師表示，華為的銷售增長主要受國內需求推動。據分析師稱，一加和榮耀等其他中國品牌正在高端市場的低價區間推出具有競爭力的設備。

另一個競爭對手是三星電子，該公司在中國市場長期表現不佳，但最近憑藉旗艦產品Galaxy S23和摺疊屏手機取得了一些進展。蘋果目前未銷售摺疊屏手機。

三星將於本週在全球發佈最新高端智能手機，並計劃於一月下旬在中國舉辦新品發佈會。

儘管在中國市場面臨挑戰，蘋果去年在全球表現優異。研究機構國際數據公司(IDC)本週表示，去年蘋果以出貨量計超越三星成為全球智能手機市場第一。三星佔據榜首位置已超過十年。蘋果還是前三名中唯一實現出貨量同比增長的企業。

IDC分析師納比拉·波帕爾表示：“蘋果持續的成功與韌性很大程度上歸功於高端設備日益增長的趨勢，這類產品目前已佔據20%以上的市場份額。”