Netflix再創佳績——《華爾街日報》

Netflix與WWE達成協議，將把熱門摔角節目引入美國及其他特定市場的流媒體服務。圖片來源：Luis Santana/Zuma Press好萊塢最大玩家以一場高調大戲拉開了財報季序幕。

這家流媒體巨頭週二盤後公佈的第四季度業績遠超已然高企的預期——正是這些預期推動其股價在過去三個月上漲42%。Netflix 新增1310萬付費訂閲用户，比華爾街預期高出50%，創下公司單季度新增紀錄（僅次於2020年第一季度新冠疫情引發居家追劇潮時的表現）。

這一增長進一步鞏固了Netflix作為流媒體大戰明確贏家的地位，其付費用户全球超2.6億。年末歐美市場（佔公司收入主體）的強勁增長功不可沒。Netflix股價盤後飆升8%。若週三漲勢延續，其市值將達約2330億美元，比迪士尼、華納和派拉蒙市值總和還高出13%。

在好萊塢勞工罷工導致新內容發佈受阻的時期，奈飛的訂閲用户增長堪稱非凡成就。實際上，奈飛單季度新增用户數超過了華爾街對奈飛、迪士尼、華納兄弟探索和派拉蒙環球四家公司的總和預期。該公司還大幅增加了對直播節目的投資，週二上午宣佈與WWE達成十年協議，將把《Raw》等熱門摔角節目引入美國等市場的奈飛平台。

但奈飛可能面臨自身挑戰。市值約1.6萬億美元的亞馬遜計劃下週為其Prime Video流媒體服務推出廣告支持層級。奈飛進軍廣告領域僅一年多，已積累2300萬月活躍用户，而亞馬遜的數字廣告業務年收入近440億美元。其帶廣告服務將成為Prime Video默認選項，無廣告觀看需每月額外支付3美元。摩根士丹利估計，此舉將立即為亞馬遜帶來約7000萬美國廣告觀眾。

奈飛聯席CEO格雷格·彼得斯在週二電話會議中表示，公司曾考慮類似舉措。“但鑑於我們長期無廣告的傳統，我們認為尊重會員選擇比強制改變更合理。“他同時指出，僅聯網電視廣告市場年規模約250億美元，“顯然容得下多個參與者”。奈飛試圖降低對該業務的短期預期，彼得斯強調：“我們需要多年努力才能使廣告業務對公司整體產生實質性影響。”

華爾街可能等不了那麼久。官方預估較為保守；根據Visible Alpha的估算，分析師預計Netflix廣告支持業務的收入明年將達到約27億美元，約佔公司總收入的6%。但Netflix去年開始打擊密碼共享所帶來的用户增長紅利可能也已接近尾聲。這意味着未來的用户增長或將更為温和，難以再現2023年近3000萬新增用户的盛況。

不過至少Netflix不太可能失去現有優勢。投資者要求遏制流媒體虧損的壓力，已促使華納和迪士尼等公司重新將部分自制內容授權給Netflix，以換取亟需的現金流——其中包括一些王牌內容：華納DC擴展宇宙系列16部電影中，目前有13部正在Netflix上播放。這讓Netflix的內容投入更具性價比：該公司維持了此前公佈的170億美元內容支出計劃。

Netflix很可能繼續牢牢吸引着流媒體投資者的目光。

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