Netflix在直播業務推進中贏得"WWE Raw"轉播權 - 《華爾街日報》

獲得熱門節目《WWE Raw》的版權，體現了Netflix立志成為家庭娛樂必備訂閲服務的雄心。圖片來源：Charles Krupa/Associated PressNetflix 已達成協議，成為熱門摔角節目《WWE Raw》的新東家，這是該公司迄今在直播領域最大的一次推進。

這項多年協議將於2025年1月生效，將使這家流媒體巨頭獲得該節目在美國的獨家版權，以及在加拿大、拉丁美洲和英國等多個國家的《Raw》國際發行權。隨着現有版權協議的到期，Netflix可能會增加更多地區。

獲得這檔熱門周播節目的版權，標誌着Netflix的雄心是成為一個家庭娛樂必備訂閲服務，擁有龐大的電視劇、電影庫以及直播內容。這項長期協議是該公司迄今為止在體育娛樂直播版權方面達成的最大協議，並延續了體育賽事從曾經的有線電視和廣播電視獨家播出向流媒體平台的遷移。

Netflix和WWE的母公司TKO週二表示，Netflix還將獲得其他WWE節目（包括《Smackdown》和《NXT》）以及其他大型賽事（如《Wrestlemania》）的國際版權。該協議使Netflix每年可獲得約150小時的直播內容。

交易條款未予披露。根據監管文件，NBC環球旗下的USA Network目前持有《Raw》的版權，協議為期五年至今年年底，總價值13.25億美元，年均2.65億美元。

行業分析師預測，《Raw》的版權費可能較USA Network的協議上漲30%至40%，達到每年3.71億美元。知情人士稱，這一數字未包含國際版權——隨着Netflix進入《Raw》播出的新市場並獲得相應版權，國際版權年價值可能超過1億美元。

《Raw》在USA Network每集平均觀眾數常超200萬。

TKO集團總裁兼首席運營官馬克·夏皮羅表示，新版權協議"從根本上改變並強化了媒體格局，大幅擴展了WWE的覆蓋範圍，並將每週固定直播引入Netflix"。

Netflix內容主管貝拉·巴賈里亞稱《Raw》是"體育娛樂的巔峯之作"，將其納入服務將"為觀眾和會員帶來更多歡樂與價值"。

該公司定於週二公佈第四季度財報。

該流媒體平台去年3月首場直播活動是克里斯·洛克喜劇特輯，進展順利。4月其真人秀《愛情盲選》重聚特輯直播出現故障，用户遭遇超一小時中斷，公司致歉後改為錄製並於次日重新發布。

Netflix在11月首次直播了體育賽事——名為"Netflix杯"的高爾夫錦標賽，參賽選手來自其F1紀錄片《極速求生》及職業高爾夫球追蹤節目《全力揮杆》。

公司計劃於3月直播納達爾與阿爾卡拉斯對決的"Netflix大滿貫"網球賽。據《華爾街日報》報道，Netflix還商討過直播拳擊賽事。

《Raw》節目可能助力Netflix提升其廣告支持套餐的訂閲量。

Netflix於2022年底在美國推出6.99美元的廣告套餐，該方案初期增長緩慢後開始發力。本月初公司宣佈廣告套餐全球月活用户從10月的1500萬增至2300萬。

去年春季，WWE首席執行官尼克·汗曾表示其內容與Netflix完美契合。

汗稱"Netflix進軍直播領域只是時間問題"，指出直播能獲得高額廣告費，使平台"具備爭取更大廣告訂單的籌碼"。

《Raw》是WWE最新確定新播出平台的重要資產。據《華爾街日報》報道，USA電視網去年以約14億美元簽下今秋開始的五年期《Smackdown》轉播權，該節目此前在福克斯廣播公司播出。

福克斯母公司福克斯集團與《華爾街日報》母公司新聞集團擁有共同所有權。

WWE每週節目"NXT"將於10月起轉播至Nexstar傳媒集團旗下的CW電視網。

傑西卡·通克爾對本文亦有貢獻。

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