星巴克財報：門店銷售增長放緩——《華爾街日報》

星巴克中國市場同店銷售額增長10%，低於分析師預期圖片來源：Andy Wong/Associated Press星巴克的咖啡銷售正失去部分增長動力。

這家全球最大咖啡連鎖企業表示，在截至12月31日的季度裏，其全球同店銷售額增長5%，增速較前一季度放緩且不及分析師預期。

這家總部位於西雅圖的公司稱，第一財季實現創紀錄的94億美元銷售額，較上年同期增長8%，但低於分析師預期的96億美元。計入一次性項目後每股收益為90美分。FactSet調查的分析師預期為93美分。

近幾個月來，投資者對星巴克業務的擔憂加劇，尤其是在美國和中國，這家咖啡巨頭面臨日益激烈的競爭。首席執行官納拉辛漢在12月的投資者會議上表示，公司業務面臨阻力，包括地緣政治衝突和美國消費者支出放緩。

截至週一收盤，星巴克股價在過去12個月累計下跌14%。同期標普500餐飲分類指數上漲5%。

納拉辛漢週二表示，儘管面臨挑戰，該品牌依然強勁。

星巴克報告淨利潤達10億美元，較上年同期的8.55億美元增長20%。該公司中國市場的同店銷售額增長10%，低於分析師預期。這家連鎖企業表示，中國門店的交易量同比有所增長，但每單平均消費金額下降。

美國同店銷售額增長5%，國內交易量和每單平均消費額均小幅上升。

星巴克股價在盤後交易中上漲2.5%至96.50美元。

星巴克是本財報季首家公佈業績的美國大型餐飲連鎖企業。隨着通脹降温，投資者正密切關注美國消費者支出行為的變化，經濟可能正走向軟着陸。

第三方信用卡交易及餐飲流量數據顯示，與2022年底相比，星巴克去年末在美國的業務有所放緩。華爾街分析師在星巴克財報發佈前已下調對其美國業務的預期，指出近期競爭加劇、消費者情緒波動及負面輿論衝擊等因素的影響。

星巴克與其他美國餐飲企業一樣，深陷具有分裂性的以巴衝突輿論漩渦，被指控偏袒某一方導致門店遭破壞、社交媒體抵制運動及 boycott 呼籲。星巴克CEO納拉辛漢在12月公司信中表示抗議者誤解了企業立場，並譴責暴力行為。

星巴克近幾個月來推出了一系列促銷活動，試圖吸引顧客迴流，例如"週四3美元特惠"和週末"買一贈一"活動。咖啡師和門店經理表示，這些促銷有時會導致排長隊和顧客不滿。

自11月達到近期峯值後，星巴克股價持續下跌，此前該公司在投資者活動期間重申了財務指引。

聯繫記者希瑟·哈登，郵箱：[email protected]