《華爾街日報》：每位導演都渴望合作的頂級明星名單
Katie Deighton
它們享受着極致寵愛，從不乘坐經濟艙，每天要消耗60磅乾草。但廣告導演們卻爭相與它們合作。
絕非一招鮮"有些演員比它們更難搞，“著名百威克萊茲代爾馬廣告導演格雷格·波普説。
這些尊貴的駿馬即將亮相超級碗週日廣告，作為粉絲最愛的明星已為安海斯-布希啤酒集團拍攝近50支廣告。
鮮為人知的是，它們堪稱廣告圈最完美的專業演員。拍攝商業廣告的業內老手將與之合作視為職業巔峯，就像電影導演終於能指導梅麗爾·斯特里普。
關於克萊茲代爾馬的傳聞中，極少聽到頑劣撒野或傲慢跺蹄的故事。它們準時到場，聽從指揮，幾乎從不失誤。
“它們不像童星，更像著名運動員，“參與今年超級碗廣告的FCB紐約廣告公司首席創意官邁克爾·艾梅特説。
廣告中，當暴風雪阻礙啤酒運輸車抵達小鎮時，健壯的克萊茲代爾馬英雄般地拉來了啤酒。
百威克萊茲代爾馬廣告拍攝幕後花絮，該廣告將於週日的超級碗期間播出。圖片來源：安海斯-布希它們登上超級碗熒幕的旅程始於去年十月，當時FCB的高管們剛結束提案演示。安海斯-布希首席商務官凱爾·諾林頓拍案叫絕：“我們有個絕妙創意，快聯繫羅賓。”
“羅賓是個天才”
由此啓動了一連串高效運作——將曼哈頓的故事板轉化為展現駿馬英姿的30秒短片，預計將吸引超1億觀眾觀看。導演團隊就位，廣告時段敲定，而在懷俄明州傑克遜以東70英里的牧場，馴馬師羅賓·威爾特希爾接到了電話。
這位60多歲的澳大利亞人因好萊塢西部片的浪漫情懷遠渡重洋，正是他讓這羣克萊茲代爾馬成為明星。他與百威合作已超過25年。
“羅賓是個天才，“曾執導《正義聯盟》《活死人黎明》的好萊塢導演扎克·施奈德評價道。他早期通過Believe Media製作公司為百威拍攝廣告時與羅賓有過合作。
羅賓·威爾特希爾向克萊茲代爾馬羣展示它們主演的廣告成片，馬兒們似乎頗為滿意。照片：凱特·威爾特郡“你會説，‘好的，我希望它們走上來，排好隊，停下並互相注視’，但心裏卻在想，‘它們怎麼可能做到這些？’而他會回答，‘哦，當然可以。’”
“果然，”斯奈德補充道，“到了拍攝時，它們完全按照指令完成了動作。”
讚美有奇效
流程通常是這樣的：廣告公司將腳本和分鏡圖發送給威爾特郡，他與百威克萊茲代爾馬運營團隊共同確定所需馬匹數量。被選中的克萊茲代爾馬會乘坐65英尺長的定製馬拖車，舒適地抵達威爾特郡在懷俄明州的牧場。
威爾特郡表示，訓練開始後，關鍵在於“確保我親自參與餵食，早晚問候它們，讓它們熟悉我的聲音”。
這就像上學一樣。每匹克萊茲代爾馬首先要學會自信地走到標記點，之後才能學習推動劇情發展所需的“馬匹動作”。
威爾特郡藉助聲音、讚美和前期準備來引導馬匹表演。“當它們表現精彩時，我會站起來大力鼓掌，”他説，“它們真的能讀懂人們的笑臉。”
威爾特郡的專業技能加上特效處理，使得導演們往往不必受限於克萊茲代爾馬的自然行為。在廣告世界裏，它們能閃避“飛奔”的羊羣，還能叼回巨型原木。
導演們表示，如圖中這匹參與過百威超級碗廣告拍攝的克萊茲代爾馬，是毫不矯情的明星。照片：安海斯-布希公司然而，“你不希望它們變得過於卡通化，”另一位曾參與克萊茲代爾馬廣告創意的總監約翰·海耶斯表示，“其他動物可以滑稽搞笑，但克萊茲代爾馬必須保持威嚴。”
拍攝現場的趣事（與馬兒的水療日）
攝像機偶爾會淪為犧牲品，比如在拍攝1996年超級碗熱門廣告《橄欖球》時——該片展示了馬匹打橄欖球的場景。
一匹克萊茲代爾馬被安排用前腿開球。現場有已故奧斯卡獲獎攝影師康拉德·霍爾擔任該片的攝影指導。結果霍爾本人意外成為了鏡頭的一部分。
“我的馬開球時，球直接擊中攝像機鏡頭，把康拉德整個人撞翻在地，而他居然喊着‘拍到了！’”威爾特希爾回憶道。
最難製作的廣告之一是《致敬》，該片描繪了一隊克萊茲代爾馬從積雪農場出發，穿越小鎮，行經布魯克林大橋，最終在9/11恐襲五個月後，向滿目瘡痍的曼哈頓下城低頭跪拜的場景。
今年超級碗廣告中的克萊茲代爾馬與拉布拉多犬。部分廣告商提前發佈廣告以期搶佔熱度。照片：安海斯-布希公司/美聯社威爾特希爾需要訓練馬羣同步低頭，這項任務始於新英格蘭的寒冬。“當時雨水會結冰，把我的帽子都凍硬了，”他回憶道。
為今年超級碗廣告做準備時，威爾特郡讓克萊茲代爾馬西蒙練習了用各種帽子從人頭上碰落帽子的把戲，因為製作方尚未確定將給馬匹使用哪種帽子。
準備就緒後，克萊茲代爾馬隊及其隨行人員前往片場，然後這些鬃毛明星就會去水療中心——或者説，水療服務會來到它們身邊。據百威克萊茲代爾馬馴養師克里斯·維格特介紹，平均需要七人團隊花費長達五小時為馬匹洗浴梳妝。
2017年休斯頓超級碗週期間，一匹百威克萊茲代爾馬正在接受洗浴。圖片來源：詹姆斯·尼爾森/休斯頓紀事報/蓋蒂圖片社"有次我路過，看見一位馴養師在給馬修剪鼻毛，“導演喬·派特卡説，“這就是它們受到的精心照料。”
曾執導電影《空中大灌籃》的派特卡至少導演過八部百威克萊茲代爾馬廣告。片場工作人員表示，以威嚴體格、銀白長髮和洪亮嗓音著稱的派特卡，面對威爾特郡和馬匹時總是格外温柔。
“與克萊茲代爾馬合作從不需要超過一兩條拍攝，“派特卡坦言，“整個過程簡直輕鬆愉快。”
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蘇珊娜·弗拉尼卡對本文亦有貢獻。