為何廣告導演們爭相與百威克萊茲代爾馬合作——《華爾街日報》
Katie Deighton
它們享受着極致寵愛，從不乘坐經濟艙，每天要消耗60磅乾草。但廣告導演們卻爭相與它們合作。
絕非一招鮮"有些演員比它們更難搞，“著名百威克萊茲代爾馬廣告導演格雷格·波普説道。
這些顯赫的馬中名流即將亮相週日超級碗廣告，作為粉絲最愛的它們已為安海斯-布希啤酒集團拍攝近50支廣告。
鮮為人知的是，它們被譽為廣告圈最完美的職業演員。拍攝商業廣告的業內老手將與之合作視為職業巔峯，就像電影導演終於有機會指導梅麗爾·斯特里普。
關於克萊茲代爾馬的傳聞中，極少聽到它們嬉戲打鬧或傲慢跺蹄的故事。它們準時到場，聽從指揮，幾乎從不失誤。
“它們不像童星，更像著名運動員，“FCB紐約廣告公司首席創意官邁克爾·艾梅特表示，該公司參與了今年超級碗廣告的製作。
廣告中，當暴風雪阻礙啤酒運輸車抵達小鎮時，健壯的克萊茲代爾馬英雄般地拉來了啤酒。
百威克萊茲代爾馬廣告拍攝幕後花絮，該廣告將在週日的超級碗比賽中播出。圖片來源：安海斯-布希公司它們登上超級碗熒幕的旅程始於去年十月，當時FCB的高管們剛剛結束了他們的提案演示。安海斯-布希的首席商務官凱爾·諾林頓拍案叫絕，説道：“我們這裏有個好主意。快聯繫羅賓。”
“羅賓是個天才”
於是，一系列精心策劃的事件就此展開，將曼哈頓的故事板變成了一部30秒的駿馬雄姿短片，預計會有超過1億人觀看。導演們被召集，廣告位被買下——而在懷俄明州傑克遜以東約70英里的一個牧場，馴馬師羅賓·威爾特希爾接到了電話。
威爾特希爾是一位60多歲的澳大利亞人，被好萊塢舊西部片的浪漫情懷吸引來到美國，他的任務是將這羣馬變成明星。他與百威合作已超過25年。
“羅賓是個天才，”扎克·施奈德説道，他是電影《正義聯盟》和《活死人黎明》背後的好萊塢導演，早期職業生涯中曾通過Believe Media製作公司為百威執導廣告。
羅賓·威爾特希爾向克萊茲代爾馬展示它們主演的廣告最終剪輯版。它們似乎很滿意。照片：凱特·威爾特郡“你會説，‘好的，我要它們走過來，排成一排，停下並互相看着對方’，但心裏卻在想，‘它們怎麼可能做到？’而他會回答，‘哦，當然可以。’”
“果然，”斯奈德補充道，“到了拍攝那天，它們就按指令完成了動作。”
表揚很有效
通常流程是這樣的：廣告公司將腳本和分鏡發給威爾特郡，他與百威克萊茲代爾馬運營團隊協商確定所需馬匹數量。選中的克萊茲代爾馬會乘坐專為它們舒適設計的65英尺定製拖車，前往威爾特郡在懷俄明州的牧場。
威爾特郡表示，訓練開始後，關鍵是“確保我親自餵食，早晚問候它們，讓它們熟悉我的聲音”。
他説這類似於上學。每匹克萊茲代爾馬首先要學會自信地走到標記點，之後才會學習推動劇情發展所需的“馬匹動作”。
威爾特郡通過聲音、表揚和前期準備引導馬匹表演。“當它們表現精彩時，我會站起來熱烈鼓掌，”他説，“它們真的能讀懂人們的笑臉。”
威爾特郡的技巧加上特效處理，使得導演們往往不受克萊茲代爾馬自然行為限制。在廣告世界裏，它們能躲避“狂奔”的羊羣，還能叼回巨型木棍。
導演們表示，如圖中這匹在百威超級碗廣告拍攝中的克萊茲代爾馬，是毫不矯情的明星。照片：安海斯-布希公司然而，“你不希望它們變得過於卡通化，“另一位曾參與克萊茲代爾馬廣告創意的總監約翰·海耶斯表示，“其他動物可以滑稽搞笑，但克萊茲代爾馬必須保持威嚴。”
拍攝現場的奇遇（與馬兒的水療日）
攝像機偶爾會成為犧牲品，比如在拍攝1996年超級碗熱門廣告《橄欖球》時，該片展示了馬匹打橄欖球的場景。
一匹克萊茲代爾馬被安排用前腿開球。現場有已故奧斯卡獲獎攝影師康拉德·霍爾擔任該片的攝影指導。結果霍爾意外成為了"接球手”——
“我的馬開球后，球直接擊中攝像機鏡頭，把康拉德整個人撞翻，而他居然喊着’我接住了！’“威爾特希爾回憶道。
最難拍攝的廣告之一是《致敬》，這組鏡頭讓克萊茲代爾馬隊從積雪的農場出發，穿越小鎮，行經布魯克林大橋，最終在9/11恐襲五個月後，於滿目瘡痍的曼哈頓下城集體低頭致哀。
今年超級碗廣告中的克萊茲代爾馬與拉布拉多犬。部分廣告商提前發佈廣告以期獲得更多關注。照片：安海斯-布希公司/美聯社威爾特希爾需要訓練馬羣同步低頭，這項訓練始於新英格蘭的寒冬。“雨水會把我帽子凍成冰盔，“他回憶道。
在為今年超級碗廣告做準備時，威爾特郡讓克萊茲代爾馬西蒙練習用各種頭飾從人頭上頂落帽子的技巧，因為製片方尚未確定拍攝時會給馬匹配備哪種帽子。
準備就緒後，克萊茲代爾馬隊及其隨行人員前往片場，這些鬃毛明星們隨後享受水療服務——準確説是移動水療團隊上門服務。據百威克萊茲代爾馬馴養師克里斯·維格特介紹，平均需要七人團隊花費五小時為馬匹進行洗浴和梳妝。
2017年休斯頓超級碗週期間，一匹百威克萊茲代爾馬正在接受洗浴。圖片來源：詹姆斯·尼爾森/休斯頓紀事報/蓋蒂圖片社"有次我路過，看見馴馬師正在給馬修剪鼻毛，“導演喬·派特卡説，“這就是它們受到的精心照料。”
曾執導電影《空中大灌籃》的派特卡至少導演過八部百威克萊茲代爾馬廣告。片場工作人員表示，以威嚴體格、銀白長髮和洪亮嗓音著稱的派特卡，面對威爾特郡和馬匹時總是格外温柔。
派特卡談及與克萊茲代爾馬合作時説：“我從來不需要超過一兩條拍攝。説實話，順利得令人意外。”
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蘇珊娜·弗拉尼卡對本文亦有貢獻。