近半數美國成年人未婚 情人節經濟因此受益——《華爾街日報》

今年情人節，越來越多人開始對自己説“我愛你”。

獨自綻放隨着更多消費者厭倦了配偶或伴侶贈送的糟糕禮物、享受取悦自己的掌控感或慶祝單身生活，丘比特節的自購禮物風潮正在興起。這是2月14日被重新定義的又一表現——當近半數美國成年人處於未婚狀態，且許多人表示不尋求戀愛關係時。

這一趨勢為零售商帶來福音，可能扭轉情人節銷售頹勢。從塔吉特、Etsy等大公司到小型珠寶商和內衣賣家，都在調整營銷策略並推出特別系列來強調自我饋贈。

費城藝術總監莉娜·帕塞爾曾在聖誕節收到丈夫送的一雙灰色羊毛襪，襪子厚重刺癢，引得家貓總在她穿襪滿屋走時啃咬她的腳趾。

“我丈夫很棒，但他總摸不準我的喜好，”帕塞爾説。有時他能精準命中，比如定製母女肖像畫；有時則不盡如人意，比如買廚房毛巾。“或者他會説‘不知道送你什麼，乾脆自己挑吧’。”

這就是她今年情人節所做的事。她委託珠寶商Bario Neal定製了一枚18K金配海藍寶石的戒指——海藍寶石既是她母親也是她女兒的誕生石。“這關乎各種形式的愛，“她説。

根據市場研究公司Circana對1000人的調查，去年有39%的美國消費者表示在情人節為自己購買了禮物。

Circana首席行業顧問Marshal Cohen指出，這一趨勢是疫情時期的延續。“疫情期間人們收到的是吸塵器之類的實用禮物，於是開始為自己購買浪漫物品。”

「尋找微小放縱」

零售商期待自我饋贈能重燃情人節消費。Circana數據顯示，2023年2月18日截止的兩週內，美國非必需商品銷售額同比下滑4%（按金額計）和6%（按銷量計）。

在美國近半數成年人未婚的當下，自我饋贈正為情人節賦予新內涵。圖片來源：jim watson/法新社/蓋蒂圖片社Cohen表示，這種下滑是情人節、母親節等節日整體銷售疲軟的一部分，反映出消費者正更謹慎地控制開支。

塔吉特百貨在宣傳冊中主打情人節心形主題T恤和衞衣，稱其"適合全家或獨享”。在Etsy的"禮物模式"中，消費者可選擇"自己"作為收禮人，並指定"情人節"為場合。

今年情人節，線上內衣品牌Adore Me主打"為自己而買"系列，比如一款紅色蕾絲聚攏文胸在社交媒體上的宣傳語是：“忘掉給別人選禮物，這才是你情人節需要的犒賞”

Adore Me戰略副總裁Ranjan Roy表示，這類"自我犒賞"內容在Facebook和Instagram的互動數據，遠超傳統的情侶互贈禮品廣告。如今，“人們更傾向微奢侈消費——用精緻小物寵愛自己”

“為自己買單讓我感到獨立”

二手奢侈品包平台Collector’s Cage在哥本哈根設有兩家門店，其社交媒體廣告詞寫着"致自己，來自自己”。該公司為單身顧客準備了神秘禮盒，內含皮具養護套裝，燙金文字寫着"這個情人節，愛自己…也愛你的包"。創始人Mathias Moslund坦言，去年傳統情人節營銷遇冷後改變了策略。

安娜·魯斯伯格計劃在情人節為自己添置一款古着設計師手袋。圖片來源：安娜·魯斯伯格"閨蜜們都有男友，顯得我情人節很落單"，19歲的哥本哈根學生安娜·魯斯伯格説，她決定從Collector’s Cage購入一款路易威登中古 speedy手袋犒賞自己，“我知道未來會遇到愛情，但為自己買包讓我感到獨立”。

女性並非唯一的目標。男士理容品牌Bevel在2月14日前推出了折扣促銷活動，鼓勵男性顧客為自己購買商品。其官網寫道：“用專為你打造的產品犒賞自己。”

情人節的起源眾説紛紜。有人認為它與古羅馬的生育節慶有關，也有人將其追溯到一位名叫聖瓦倫丁的基督教殉道者。

拉斯維加斯內華達大學歷史學副教授伊麗莎白·尼爾森表示，這個節日很可能與兩者都無關。她指出，最早將慶祝活動與戀人聯繫起來的記載出現在14世紀英國作家傑弗裏·喬叟的作品中，他將"聖瓦倫丁節"描述為鳥類春季求偶的儀式。17世紀英國日記作家塞繆爾·佩皮斯在2月14日的日記中標註為"情人節"，並記錄了他如何"選擇瑪莎女士作為我的情人"——這位女士並非他的妻子。

19世紀中葉，隨着紙張生產成本降低，情人節的慶祝活動變得更加普及。尼爾森説，到1910年賀曼公司開始銷售情人節明信片時，這已然成為一個大型商業節日。

「單身約會正流行」

近年來，隨着單身人羣不斷壯大，情人節被賦予了新的內涵。美國人口普查局數據顯示，2023年未婚成年人佔比達49.2%，而1993年這一數字為41.9%。

阿曼達·埃爾南德斯今年舉辦了「閨蜜情人節」派對。圖片來源：阿曼達·埃爾南德斯皮尤研究中心2022年的一項研究發現，56%的美國單身人士表示他們不尋求戀愛或隨意約會，這一比例較2019年的50%有所上升。

在線餐廳預訂服務平台OpenTable數據顯示，去年情人節近三分之一的用餐者是獨自一人或三人以上組隊就餐。慶祝女性情誼的"閨蜜情人節"活動如今已蔚然成風。

“我開始嘗試更多單人約會，“29歲的新澤西州帕塞伊克公園護士阿曼達·埃爾南德斯説，她今年剛舉辦了閨蜜情人節派對。“我喜歡獨自逛博物館、泡酒吧、參加活動，不必等朋友或戀人抽空陪伴。”

戴比爾斯集團二十多年前就倡導女性為自己購置珠寶，當時這家鑽石開採與珠寶聯盟推出了"右手戒指"系列。此後這股風潮愈演愈烈。

希瑟·英格拉漢姆佩戴着丈夫購買的手鍊。項鍊和戒指則是她為自己添置的。圖片來源：亞當·索什尼克全球20個城市設有門店的1916公司鑽石與婚慶採購主管希瑟·英格拉漢姆表示，過去五年女性自購珠寶的比例增長了一倍多。

“過去通常是夫妻同行或丈夫獨自來選購，“43歲的丹佛居民英格拉漢姆説，“如今更多女性選擇獨自或結伴前來。”

艾琳娜·威爾遜幾年前在工作遇到困難時期，給自己買了一條手鍊和一對耳環。“每當我感到緊張時，看着這條手鍊就能幫助我保持鎮定，“這位52歲的俄勒岡州奧斯威戈湖醫療水療健康中心老闆回憶道。

情人節這天，威爾遜準備犒賞自己一條鑽石網球手鍊。“我不會拒絕伴侶送的禮物，“她説，“但為自己購買讓我感覺棒極了。除非先愛自己，否則你無法真正愛別人。”

艾琳娜·威爾遜試戴她為自己購買的網球手鍊。攝影：凱蒂·摩爾聯繫蘇珊娜·卡普納請致信 [email protected]