從搖滾到説唱，音樂人紛紛借力電子遊戲吸引新聽眾 - 《華爾街日報》

在嶄露頭角的説唱歌手Odetari於主流音樂平台發佈最新專輯前幾小時，粉絲們已在一個意想不到的場所搶先聆聽——電子遊戲。

音樂與遊戲的結合由來已久，但近年來從X世代代表金屬樂隊(Metallica)、流行巨星Lady Gaga到説唱歌手Big Sean和獨立歌手Weyes Blood等藝人正加速佈局這一領域，利用現代傳播策略觸達遊戲行業龐大的年輕用户羣體。

音樂人們正與遊戲公司簽約，通過互動活動首發新歌或作為遊戲背景音樂，某些曲目甚至比Spotify等平台提前數週面世。

奧利維亞·羅德里戈(Olivia Rodrigo)正在Roblox平台銷售虛擬商品。圖片來源：Roblox藝人們還出售帶有其形象和音樂元素的虛擬商品供玩家裝扮角色，並聘請開發者構建永久性遊戲場景，全天候播放其新舊作品。他們中許多人自身就是遊戲玩家、玩家父母或兼具雙重身份。

大西洋唱片(Atlantic Records)版權主管喬·庫利(Joe Khoury)表示：“電子遊戲是當代藝人的重要陣地，不僅能通過版權授權創造可觀收入，更是強大的營銷引擎。”

遊戲內活動的合作條款因藝人級別及推廣規模而異。藝人通常可獲得遊戲音樂授權費及虛擬商品銷售分成。

在免費格鬥遊戲《Mega Noob Simulator》中聆聽Odetari的音樂時，參與者可與這位説唱歌手共同參與虛擬尋寶活動"Odecoins"。去年12月的活動吸引了數萬人參與。

“我和粉絲們一起尋找那些碎片，“本名Taha Ahmad的Odetari説道，“這讓我們真正產生了聯結。”

19歲的Audrey Verespy在活動前從未聽説過這位藝人，但作為《Mega》的長期玩家且苦於找不到喜歡的新音樂，她決定參與。“我不聽廣播，YouTube又容易形成信息繭房。“這位康涅狄格州居民表示。如今她的數字音樂庫已添加了多首Odetari的歌曲。

Odetari於去年12月在Roblox遊戲中發佈最新專輯，玩家可參與虛擬尋寶活動"Odecoins”。圖片來源：Roblox### 突圍之道

音樂人日益重視遊戲領域的原因之一，是行業競爭突圍愈發困難。音樂流媒體興起導致每日海量內容湧入，而MTV與流行電台DJ主導審美的時代已然終結。

隨着Spotify等訂閲流媒體服務增長放緩，業界領袖押注下一波市場收入將來自三大領域的音樂授權：社交媒體、Peloton等健身應用及電子遊戲。

“我們正嘗試在粉絲所在之處與他們相遇，”索尼音樂全球數字業務總裁丹尼斯·庫克表示，“觀察Z世代和Alpha世代時，我們發現遊戲已超越視頻成為首選娛樂方式。”

遊戲在年輕羣體中風靡，唱片業高管們長期秉持一個認知：多數人的音樂品味在青少年時期就已定型。娛樂軟件協會2023年報告顯示，約四分之三的美國18歲以下青少年玩電子遊戲。

阿肯色州史密斯堡的20歲青年泰勒·莫爾黑德，正是在去年通過《堡壘之夜》中澳大利亞説唱歌手The Kid Laroi的虛擬演出成為其粉絲。那場演出包含三首未發佈曲目，歌手的數字化身帶領觀眾穿梭於錄音室等科幻感虛擬場景。

數月後當The Kid Laroi發佈專輯《The First Time》時，莫爾黑德立即將其加入Spotify歌單。“我早料到其中會包含那些歌，”他説。

The Kid Laroi去年在《堡壘之夜》的演出包含三首未公開曲目圖片來源：EPIC GAMES### 抖音的替代選擇

儘管年輕人也熱衷在社交媒體刷短視頻，但作為最強音樂推廣工具之一的TikTok，自與環球音樂集團新授權協議談判破裂後，正面臨各大音樂公司及獨立廠牌熱門音樂撤離的局面。

與社交媒體上歌曲片段可能偶然走紅不同，電子遊戲玩家在比賽、完成任務或與朋友探索虛擬世界時，往往會聆聽整首曲目甚至整張專輯。

“我們擁有一個專注的受眾羣體，“遊戲開發工作室2K的音樂合作與授權總監戴維·凱利表示。2K隸屬於Take-Two Interactive Software。據行業追蹤機構Newzoo統計，去年全球約有33.1億人玩電子遊戲。

説唱歌手J. Cole曾亮相《NBA 2K》。圖片來源：2K每週五，該工作室的熱門籃球遊戲系列《NBA 2K》都會更新遊戲內多處背景音樂，混合推出以嘻哈、説唱和R&B為主的新老曲目。在9月發佈的最新版本中，説唱歌手Sheck Wes和Big Sean的歌曲與Def Jam、88rising等廠牌旗下藝人的作品共同完成了遊戲首秀。

不到十年前，當人們主要通過光盤購買遊戲時，藝人必須提前數月達成協議才能讓音樂被收錄在新作中。如今只需簡單更新軟件，就能隨時為遊戲添加曲目。近年技術進步也解釋了為何遊戲能舉辦數百萬玩家同時參與的互動演唱會、試聽會等活動。這些改進還使開發者能在遊戲發佈後將藝人轉化為可玩角色加入其中。

壞痞兔、李爾·韋恩、傑克·哈洛和The Game曾作為限時可玩角色加入NBA 2K的集卡模式，而J.科爾、Bas和Elite則出現在生涯模式中。該系列每年發佈的遊戲都包含大量音樂，“你幾乎別無選擇只能聆聽”，凱利説道。

説唱歌手壞痞兔曾作為NBA 2K限時角色登場。圖片來源：2K### 老歌新粉

電子遊戲也助力經典歌曲收穫新聽眾。埃米納姆2020年熱單《哥斯拉》的電台友好版在12月《堡壘之夜》活動中播放後，次日即重新打入Spotify熱門歌曲榜，躍居美國第63位。

“當我們將藝人引入《堡壘之夜》時，能看到遊戲之外的效應，“該系列開發商Epic Games全球合作副總裁內特·南澤表示。目前Lady Gaga正以她2020年專輯《Chromatica》為靈感來源的歌曲、虛擬形象服裝和舞台，領銜遊戲全新"演唱會"模式的第二季。

加州拉德拉牧場10歲的彼得·特里皮曾和朋友們在大電視上觀看了《堡壘之夜》的埃米納姆活動。這位五年級學生現在成了他的粉絲。

“看演唱會前我完全不瞭解他，“彼得這樣評價埃米納姆，“但之後我覺得’哇，這真是位優秀的藝術家’。”

十歲的彼得·特里皮在12月與一羣朋友于《堡壘之夜》活動中觀看説唱歌手埃米納姆的表演後，發現自己喜歡上了他。照片：凱特·金聯繫莎拉·E·尼德爾曼，郵箱：[email protected]；聯繫安妮·斯蒂爾，郵箱：[email protected]