TikTok的結束可能解決我們的創造力危機 - 彭博社
Jessica Karl
我們不必一直記錄所有事情。
攝影師：Shuran Huang/Bloomberg在 美國最高法院維持一項法律後，TikTok的未來仍然懸而未決，該法律將在週日禁止該平台，如果其中國母公司 字節跳動有限公司 不剝離其所有權。該應用的消亡將影響各行各業，從 營銷 和 科技 到 體育 和新聞媒體。
作為一名文化專欄作家，我已經開始依賴TikTok作為 時尚、書籍、食物 和 戲劇的趨勢晴雨表。在我的個人生活中，我的日子也常常圍繞着它。説我對禁令感到不滿是輕描淡寫。許多人有同感，尤其是那些在 創作者經濟中的人。TikTok為他們平衡了競爭環境，提供了一個低壓力的地方來賺取收入，無論教育、郵政編碼或個人成就如何。
彭博社觀點為什麼貨運市場停滯不前向紅色筆記的偉大躍進將會失敗如何阻止對美國金融系統的網絡攻擊海軍陷入困境。特朗普的秘書需要拯救它。與此同時，社交媒體平台在阻礙我們的創造力方面發揮了重要作用。多年來，標題和討論板提出了同一個問題的某種變體：原創性死了嗎？我有一部分想知道，人們所畏懼的大文化轉變——TikTok的衰亡——是否可能是解決我們創新滯後問題的第一步。
TikTok的模仿文化獎勵創作者保持一致和重複。當某人因某事而走紅——烹飪、舞蹈、喜劇——這現在就是他們的北極星。應用程序上的一切都是試圖複製這種成功。因此，人們保持在自己的領域，只有在CapCut（字節跳動的視頻編輯平台）上出現病毒音效或趨勢時才會偏離自己的美學。如果你未能遵循，你就有失去粉絲的風險，這就是為什麼這麼多創作者有第二個 “備用”賬户，他們可以自由地發佈關於他們的 個人生活。
另一方面，你有那些 觀看這些視頻的人。對於每個影響者來説，有三個用户 幾乎不在TikTok上發佈內容。
四分之一的TikTok用户幾乎產生了所有內容
大多數美國成年用户在該平台上非常少發帖，甚至根本不發
來源：皮尤研究中心
注意：基於2023年8月對869名提供有效用户名的美國成年TikTok用户進行的調查。
那些受到影響的人被困在迴音室中。他們可能對算法有一種控制的錯覺——許多用户堅持認為他們是“逐步”構建了自己的“為你推薦頁面”或FYP——但在一個由於網絡效應而優先考慮同質性的黑箱中，這似乎幾乎是不可能做到的。當TikTok在疫情封鎖期間達到用户的臨界質量時，它蓬勃發展，因為似乎每個人都能在這個應用上找到自己的小眾。我的FYP非常擅長給我推薦我知道我會喜歡的東西，因為有很多用户的行為正好和我一樣。它發展出了一種單一文化，觸及了我們的創造力危機。想想有多少次TikTok趨勢影響了你的穿着，你的説話方式，你的飲食，你的閲讀和你的觀看內容。Sephora的孩子們——在Alpha世代中的青少年——對護膚熱潮上癮——並不是某一天醒來就決定他們需要Starface痘痘貼和Drunk Elephant維生素C精華。TikTok告訴他們去買這些東西，就像TikTok告訴我們所有人去聽凱特·布什，喝斯坦利杯，吃chamoy醃黃瓜和製作迷你冰塊。
TikTok 影響你購買的產品
產品評論或推薦是美國成年人使用某些社交平台的重要原因
來源：皮尤研究中心調查，2024年3月18日至24日
注意：數據基於每個平台的美國用户中，表示使用該平台的主要/次要原因是查看產品評論或推薦的百分比
在一個擺脱了 所有這些趨勢的世界裏，你的銀行賬户餘額可能看起來不那麼可怕。你的屏幕時間也可能如此。
“腦腐爛”被牛津詞典評選為2024年的 年度詞彙，這有其原因。這是德里克·湯普森在《大西洋月刊》中最近稱之為“反社交世紀”的一個具體標誌。雖然 我們渴望與他人面對面相處的減少早於 TikTok 的出現，但無疑，TikTok 大體上是一個孤獨的體驗，這並沒有幫助。為什麼要看一場平庸的喜劇表演，當數十個非常有趣的人可以讓你在自己家中舒適地大笑？為什麼要開車去購物中心，當 一個你信任的網紅可以告訴你在線訂購什麼顏色的口紅和褲子尺碼？為什麼要優先和朋友聚會，當你可以觀看數百個視頻，知道還有 數百萬其他人正在做同樣的事情？
即使人們聚在一起，談話——和共同點——往往圍繞着他們獨自觀看的視頻。有時我甚至會將我的iPhone投屏到電視上，這樣我和我的朋友就可以一起觀看病毒視頻。
其他社交媒體平台無法與這種聲望相提並論。TikTok之所以上癮，是因為每次打開應用時都有可能見證新的文化現象。Instagram無法聲稱做到這一點——該應用上最好的內容只是兩週後出現在Reels上的重複TikTok。至於X，雖然那裏可能會有頂級的日子—— covfefe，有人嗎？——但這些時刻少之又少。
但在某個時候，許多TikTok用户失去了方向。在一條推文中，Vice的Jules Zucker 表示該應用“創造了一種藝術上貧乏的注意力經濟，對任何人都沒有好處。”我對此有很多認同，因為，與其他平台相比，TikTok的設計旨在將熱門產品、挑戰和趨勢展示給儘可能多的觀眾。它將對Twitter上發表熱門觀點的持續壓力放大了十倍，讓人們説出和做出荒謬的事情，只為吸引陌生人的注意。當生活通過手機的屏幕體驗時，很多主動權就會喪失。也許承認這一缺陷將幫助我們對TikTok禁令將失去的東西感到不那麼焦慮，並對社會可能獲得的東西感到更加希望。
對於創作者來説，當他們不再受到病毒式傳播的前景束縛時，新想法可能會蓬勃發展。也許在他們開始新的愛好、與老朋友聚會、去一家小餐館、散步或參加音樂會時，靈感會突然降臨，而不必感到壓力去按下錄製按鈕。並不是説娛樂的衝動會隨着TikTok的消失而消失。很多內容肯定會遷移到另一個應用程序。但其中一些可能會轉移到現實世界。我的一位最喜歡的TikTok喜劇演員計劃在禁令解除後進行更多的現場脱口秀。我想其他人也會這樣做，為那些急需更多人流的場地注入新的活力。對於鏡頭另一側的人來説，這可能是一個重新發現自己喜歡和不喜歡的機會，而不受他人的影響。結果可能是一波原創性，豐富文化並激發可能 otherwise 未被探索的新視角。
一些最具標誌性的音樂、電影、書籍和電視節目是在社交媒體之前產生的，並受到現實生活互動的啓發。我們需要找到迴歸這一點的方法，而TikTok的消亡可能是完美的催化劑。
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