中國歡迎好萊塢電影迴歸以促進消費 - 彭博社

一位穿着外星怪物角色扮演的人員在2024年8月於上海的《異形：羅馬盧斯》放映會上與粉絲互動。攝影師：CFOTO/未來出版/蓋蒂圖片社在前往北京觀看一部外國電影的路上，Jane Yao買了一個肉桂卷，吃了拉麪，參觀了一家書店，並順便去了超市買了一些零食。

這樣的衝動消費在中國變得愈發稀少，這個國家的消費增長仍遠低於疫情前的水平，給經濟帶來了重大障礙。同樣令人驚訝的是Yao選擇的娛樂活動——不久前在中國進行的回顧放映中的哈利·波特與密室，在一個週末的下午吸引了大批主要是千禧一代的觀眾。

彭博社追求奢侈品、酒店股票因遊客湧向日本而備受追捧拜登前往加州葡萄酒鄉進行首次總統後旅行Netflix因體育和《魷魚遊戲》創下季度紀錄美容行業因TikTok而陷入困境，面臨不確定的未來許多國際影片——無論是舊片還是新片——在一個整體票房收入跌至十年低點的市場中脱穎而出，疫情期間除外。儘管對外國文化影響感到深深矛盾，中國播出了2024年93部新進口影片，是自2019年以來最多的，依據由政府機構管理的中國電影新聞，該機構負責當地觀眾的電影審批。

習近平主席的政府近年來一直在打擊任何被視為過於西方或不道德的電影。但隨着官員們試圖刺激消費支出以支持降温的經濟，早期跡象表明這些限制正在放鬆。

加州大學河濱分校的副教授温迪·蘇表示：“中國當局的態度在民族自豪感和自由全球化這兩個極端之間搖擺不定，她專注於中國電影研究和好萊塢與中國的關係。”。“現在中國經濟狀況不佳，中國希望改善與外國的關係，引入更多外國電影。”

電影觀眾具有特別的吸引力，因為中國的大多數電影院都位於購物中心，這為人們提供了順便購物的機會。釋放國內需求尤為重要，因為中國面臨着與美國第二次貿易戰的可能性在增加，尤其是在唐納德·特朗普重返白宮之後。

在特朗普迴歸之前，北京與之修復關係的國家也出產了在票房上獲得成功的外國電影，例如長期對手印度和日本。根據國營的證券時報，泰米爾語電影Maharaja成為近年來在中國票房最高的印度電影，而一部日本進口電影首次在海外市場的表現優於國內市場，動畫奇幻片少年與鶴的票房達到了7.91億人民幣（1.09億美元）。

進口電影在中國自2019年以來迎來了最佳年份

外國電影的票房和市場份額是疫情以來的最高

來源：彭博社，燈塔研究院

27歲的金融科技工作者郭媛表示，當她在廣州的一家電影院預訂觀看 大君的票時，已經沒有什麼好座位了。“我非常喜歡驚悚片，對印度電影有很好的印象，”郭媛説，她在觀看之前在購物中心吃了一頓飯。

儘管中國的票房收入下降了近四分之一，降至425億元，但外國電影在疫情前的最佳成績使其市場份額提高到21%，根據本月發佈的 報告。

在中國，R級好萊塢製作如華納兄弟的 小丑：雙重狂歡，這是2019年熱門電影的較少血腥的續集，去年首映。中國封鎖了第一部電影，該片在香港抗議活動期間上映，一些示威者戴着包括小丑面具在內的面具。

2024年8月在上海的一家電影院為漫威電影《死侍與金剛狼》製作的宣傳材料。攝影師：CFOTO/未來出版/蓋蒂圖片社總部位於紐約的獨立製片公司A24在中國首次上映，推出了 內戰，這是一部設定在被衝突蹂躪的美國的反烏托邦大片。

中國的動機對外部觀察者來説可能是模糊的，審查者也沒有具體説明他們決策的原因。不過，新的方法輪廓在去年中期開始變得更加清晰，當時中國電影局執行副局長毛宇承諾以“開放和包容的態度”引入更多全球電影。

到八月，中國將改善電影供應作為一項 計劃，以促使人們在服務上花費更多。

2023年1月10日在上海的電影《刺蝟索尼克3》的宣傳海報。攝影師：CFOTO/Future Publishing/Getty Images在外國製作缺席最佳票房電影名單的一年後，包括 哥斯拉大戰金剛：新帝國 在內的兩部國際大片在2024年進入票房前十。根據彭博社從中國票務服務貓眼娛樂收集的數據，這個曾經是美國影片金礦的世界第二大市場，去年有42部美國電影和24部日本電影首映，是自2019年以來最多的。

“與其製作國內電影，發行和票務銷售已成為行業的重要收入來源，”倫敦國王學院東亞電影和媒體產業專家梁永輝表示。“這使得引進更多多樣化電影的想法成為可能。”

消費在過去幾個月中已成為習近平政府的一個關鍵關注領域，因為它啓動了近年來最大的一次刺激努力，以扭轉全球第二大經濟體的放緩。

中國歡迎外國電影迴歸

美國和日本電影首映達到自疫情以來的最高水平

來源：彭博社，貓眼娛樂

注意：該統計包括在中國電影院首次放映的電影，幷包括合拍片

但文化進口長期以來一直受到北京審查員的控制。

華特迪士尼公司的 尚氣與十環傳奇在2021年引起了不必要的關注，因為原漫畫書中主角的父親是傅滿洲，這個角色被視為延續種族刻板印象。最終，這部首部由亞洲演員主演的漫威超級英雄電影在中國從未正式上映。

地緣政治也可以影響優先事項。在2020年與印度軍隊在爭議邊界地區發生衝突後，中國直到兩年後才批准任何印度電影放映，自2022年以來共允許11部。

對好萊塢的控制有時同樣嚴格，尤其是在與美國的關係在特朗普政府的第一任期內緊張之後。在隨後的幾年中，中國傾向於在影院中偏愛自己的電影，並封鎖了許多美國電影，包括2022年的大片 壯志凌雲：獨行俠。在2020年至2022年期間，它沒有批准任何漫威超級英雄系列的電影上映。

2006年動畫《穿越時空的少女》在上海的預告橫幅，時間為1月4日。攝影師：CFOTO/Future Publishing/Getty Images經濟因素日益成為一個重要因素。電影管理局的毛 表示，市場“危機已至”，原因包括缺乏多樣化和高質量的作品，以及短視頻的日益流行。

除了適用於好萊塢大片的利潤分成模式下的年度外片配額外，中國還有一個更靈活的系統，發行商可以以固定費用進口約30部電影，同時保留利潤。老電影在重新放映時通常不受這些限制。

“中國電影產業本身沒有能力和穩定性來生產足夠的作品以滿足國內市場，”《好萊塢在中國：全球最大電影市場的幕後》一書的作者英朱説。 “中國需要重量級的好萊塢大片以及小型國際電影來維持其市場。”

中國電影市場在2024年面臨“危機”

整體票房為過去十年第三低

來源：彭博社，Beacon研究所

去年席捲中國的消費者低迷加劇了當局的緊迫感。根據官方數據，珠寶和化妝品等非必需品的消費支出去年均有所下降。Beacon研究所的一項調查中，超過五分之一的受訪者表示，他們在2024年減少了旅行、外出就餐、服裝和線下購物的支出。

“當經濟不景氣時，人們會減少在電影上的開支，”彭博經濟學的朱埃裏克説。

中國正在全力以赴提升電影院的觀影人數。電影管理局推出了價值6億元的假期購票補貼，適用於去年12月至今年2月的假期季節。包括海南和湖北省在內的地方政府也在發放類似的優惠券。

電影院也在增加一些自己的特色。在上海首映的名偵探柯南：古都的交叉路口中，觀眾在首映時體驗到了假櫻花花瓣雨，重現了電影中的經典場景。

粉絲們在2024年6月於上海觀看日本動漫電影“排球少年廢品戰鬥”的首映。攝影師：CFOTO/Future Publishing/Getty Images隨着中國逐漸向好萊塢開放其豐厚的市場，Imax公司計劃在未來三年內在中國開設多達25個新地點，並在更長的時間內升級100個現有場所。Imax以其巨型屏幕而聞名，這一努力將有助於將更多外國大片引入中國，併為高預算的本土製作提供額外空間。

然而，利用外國電影的成功對中國來説仍然是一個艱鉅的任務，尤其是在消費者繼續縮減開支的情況下。

在一個最近的星期日下午，北京最繁忙和時尚的購物區之一的一家新電影院在放映*《在秘魯的帕丁頓》* 時僅有大約三分之一的座位被佔滿。

一些人並未受到影響。

“我是帕丁頓系列的粉絲，所以我毫不猶豫地來觀看第三部，”一位只給出姓氏為吳的觀眾説道。在電影院附近，LVMH承諾的新旗艦店仍然被圍起來了。