Netflix因直播體育賽事創下季度紀錄 - 彭博社

Lucas Shaw

照片：Bing Guan/Bloomberg

Netflix公司在2024年以歷史上最大的季度訂閲用户增長結束，受益於其首個大型現場體育賽事和*《魷魚遊戲》*的迴歸。

根據週二的股東信，該公司在第四季度增加了1890萬客户，這一數字是華爾街預期的兩倍多，使Netflix的全球訂閲用户總數超過3億。該公司的前一個紀錄是在2020年第一季度的1500萬，受新冠疫情開始的推動。

這是Netflix最後一次報告季度訂閲用户數據。管理層希望投資者優先關注財務指標，如銷售和利潤。該公司報告稱，季度收入增長了16%，達到102億美元，這是自2021年底以來的最大增幅，並表示2025年的銷售增長將超過預期。

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這一增長部分將受到價格上漲的推動。Netflix正在提高其在美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷的訂閲價格。在美國，最受歡迎的計劃將漲至17.99美元，漲幅為2.50美元。

Netflix將停止公佈其訂閲用户的數字，因為其針對密碼共享的攻勢帶來了新客户的增加。分析師和投資者原本預計這一努力的收益已經消失，但Netflix剛剛記錄了其在訂閲用户方面的最佳年份，新增客户達4100萬。

公司的功勞歸功於一系列節目，包括成功的電影手提行李和魷魚遊戲的第二季，這是其歷史上最受歡迎的系列。然而，根據研究公司Antenna的説法，Jake Paul與Mike Tyson之間的比賽創下了訂閲記錄，甚至超過了Netflix的首場國家足球聯賽比賽。

“我們的新直播節目已經為我們帶來了你不能錯過的一些時刻，”公司在其信中寫道。“儘管我們的直播節目可能只佔我們總觀看時間和內容支出的一個小百分比，但我們相信事件的性質將為我們的會員和我們的業務帶來巨大的價值。”

直播節目對Netflix至關重要，因為它正在發展其廣告業務。該公司在足球和摔跤比賽期間向所有會員展示廣告，而不僅僅是那些擁有最低經濟水平的會員，這一層級是通過廣告資助的。

這家流媒體巨頭在廣告方面起步緩慢，並表示在2026年前不會產生實質性的財務收益。但它開始取得進展。在其可用的12個市場中，大多數新客户選擇了廣告模式，公司表示到今年年底將有足夠的規模來滿足廣告商的需求。

本季度，Netflix預計收入為104億美元，每股收益為5.58美元，均低於華爾街的平均預期。

翻譯編輯：Paola Torre。

原始備註：Netflix因體育和《魷魚遊戲》創下季度紀錄(1)

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