Meta的Threads將在美國和日本推出廣告 - 彭博社

Kurt Wagner, Riley Griffin

照片：Gabby Jones/Bloomberg

Meta Platforms Inc. 將首次在社交網絡 Threads 上展示廣告，這為公司開闢了新的收入來源，並提升了與埃隆·馬斯克的 X 平台的競爭。

廣告將來自“少數品牌”，並且最初僅在美國和日本出現，根據 Instagram 負責人亞當·莫塞裏週五的發佈，他稱這一舉措為“測試”。

Meta “將密切監控這一測試，然後再進行擴展，目標是讓 Threads 上的廣告與有機內容一樣有趣，”莫塞裏在平台上寫道。

該公司的 Instagram 團隊在 2023 年中期推出了 Threads，這是馬斯克的 X 的克隆，此前馬斯克在 2022 年 10 月收購了之前被稱為 Twitter 的社交網絡，並在維持廣告商方面遇到困難。Meta 已經幾個月暗示引入廣告到 Threads 的想法，但將其推遲以專注於擴大網絡的用户基礎。到 12 月，Threads 擁有 3 億月活躍用户和超過 1 億日活躍用户，馬克·扎克伯格當時表示。

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目前尚不清楚Threads的長期收入潛力，但該服務將受益於Meta現有的廣告客户羣以及其向特定消費者傳遞超細分信息的能力。Twitter從未能建立起Meta通過Facebook和Instagram所取得的那種大規模廣告業務。在2021年達到頂峯時，Twitter的收入為51億美元。預計Meta在2024年的全球收入將達到約1630億美元，因此Threads在一段時間內可能只是該公司業務的一小部分。

鑑於X面臨的問題以及對TikTok未來的疑慮，這一舉措可能會利用社交媒體行業的波動性，Emarkerter的分析師Jasmine Enberg表示。然而，Meta最近決定在美國放棄內容審核可能會導致廣告客户產生一定的猶豫。

“對於許多品牌來説，推出的時機可能會受到質疑，它們可能不再將Threads視為X的更安全替代品，”Enberg説。“許多用户對Meta已經持懷疑態度，Threads上推出廣告可能會引發負面反應。”

Meta對Threads的增長前景表示興奮。根據首席財務官Susan Li在十月的財報會議上對投資者表示，其用户基礎正在增長，特別是在美國和日本，這兩個市場是其關鍵市場之一。

在星期五，扎克伯格在一則Facebook帖子中表示，Meta 將投資 高達650億美元於2025年與人工智能相關的項目。預計今年的資本支出是2023年資本支出的兩倍多。Meta計劃在1月29日發佈第四季度的業績。

翻譯由Paola Torre編輯。

原始備註： Meta的Threads將在美國和日本首次展示廣告 (1)

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