營銷人員需要為人工智能寫作嗎？——彭博社

Walter Frick

2025年2月3日週一，OpenAI首席執行官山姆·奧爾特曼在日本東京舉行的"AI賦能商業轉型"會議上發言。

攝影師：Kosuke Okahara/彭博社歡迎回到《預見》，在這裏我們助您洞見未來——從下週到下個十年。

本週我們關注：作家是否會為影響AI而創作、歐美貿易戰的關鍵觀察點、烏克蘭和平協議的可能性，以及橙汁產業的衰落。

為AI讀者寫作

全球作家正權衡如何應對生成式AI的崛起。部分作家要求確保其作品不被納入AI訓練數據，另一些則像愛麗絲·羅伯在本週末的文章中所寫，勉強接受作品被收錄的付費協議。

微軟向出版商哈珀柯林斯支付5000美元，換取將羅伯2018年著作納入其訓練數據。她的決定（可獲得半數酬金）因不確定性而蒙上陰影：無人能斷言這是否划算。

“有總比沒有強”，財經記者菲利克斯·薩爾蒙告訴她。另一位作家朋友以"絕望時刻"為由力勸接受。

AI普及速度超越個人電腦與互聯網

首款大眾市場產品面世後的採用率。

數據來源：亞歷山大·比克、亞當·布蘭丁與大衞·J·戴明合著《生成式AI的快速普及》，美國國家經濟研究局

然而，儘管目前大部分討論都集中在如何利用AI完成工作，一些作家卻在思考如何將自己的作品輸入AI——以期影響其輸出內容。

以交通與支付應用Grab的市場高管肯·曼德爾（Ken Mandel）上週在LinkedIn上廣為流傳的帖子為例：

“一個多世紀以來，廣告的核心始終是吸引人類注意力，”他寫道。但如果做出購買決策的是AI而非人類，遊戲規則將徹底改變。當AI代理替你挑選雜貨時，營銷人員需要説服的對象是誰？

“在由AI代理（而非人類）與品牌互動的世界裏，競爭焦點將從廣告轉向AI影響力和優化，”曼德爾思考道，“品牌必須‘訓練’AI代理在自然決策中優先選擇其產品。”

經濟學家兼彭博專欄作家泰勒·考恩（Tyler Cowen）近期也提出類似觀點，但針對的是公共知識分子羣體。他建議：“將AI視為你受眾的一部分。”通過寫作教育它們，以此擴大影響力並説服它們接受你的觀點。

隨着OpenAI本週推出“深度研究”工具，這一理念得到強化——考恩將其比作“擁有一位優秀的博士級研究助理”，只是速度要快上許多倍。

如果人工智能代理越來越多地為記者、政界人士和企業進行調研，那麼學者、政策專家和活動人士可能會與營銷人員一起，競相影響這些AI的認知與表達。當營銷人員和公共知識分子積極爭取AI關注其成果時，意味着更多內容創作者將選擇免費提供數據供AI訓練——這可能使其他作者更難通過類似授權獲得報酬。

最終，羅伯接受了微軟的交易。她認為木已成舟。

——沃爾特·弗裏克，彭博週末版

預測

“氣候風險將導致美國7萬個社區在未來30年內遭遇房產貶值。”——利亞姆·丹寧與馬克·貢洛夫，彭博觀點

德國女性政治傾向右轉：“女性長期以來是戰後德國政治的温和力量…即便男性開始傾向極端主義…本月選舉將迎來轉折，由女性領導的兩個極端政黨正協力提升對女性選民的吸引力。”——勞拉·阿爾維茲，彭博新聞

**貿易戰威脅本身就會抑制貿易：**彭博經濟研究顯示“大選後激增的貿易政策不確定性可能使全球貿易年底前萎縮1.6%”。——馬爾科姆·斯科特，彭博新聞（終端用户可查閲更多內容）

**中國奢侈品消費難以復甦：**據彭博原創報道，經濟放緩和消費習慣的改變終結了該國的奢侈品熱潮。

“預計美國人將在今日超級碗賽事中下注15億美元合法賭注”。——彭博社記者Ira Boudway與Lydia Beyoud

佛羅里達橙汁或面臨消亡：《商業週刊》報道稱，通脹疊加食糖消費變化正導致橙汁產業衰退。彭博觀點專欄作家Mary Ellen Klas指出關税可能成為佛羅里達柑橘產業的"致命一擊"。

美國橙汁市場持續萎縮

而關税政策或將使情況進一步惡化。

數據來源：美國農業部、世界銀行

重點關注

特朗普會分裂歐洲嗎？

據彭博社上週報道，唐納德·特朗普聲稱對歐盟加徵關税"勢在必行"。但其推遲對加拿大和墨西哥徵税的決定增強了歐盟達成貿易協議的信心。

大西洋兩岸的疑問在於：面對關税威脅，歐盟能否保持團結？彭博地緣經濟高級分析師Antonio Barroso認為：“投票規則和歐洲一體化供應鏈將促成統一戰線。"（終端用户專屬鏈接）

如果特朗普對歐盟全面實施普遍關税，歐盟將更有機會保持內部團結——儘管巴羅佐指出歐盟成員國缺乏單邊回應的能力。然而，針對特定國家或行業的關税將更為棘手。

接下來是特朗普宣稱的目標問題。法國智庫雅克·德洛爾研究所研究員埃爾維爾·法布里博士在近期一場討論會上表示，若目的是重新平衡貿易，達成交易的空間較大。但若他意圖針對歐洲法規——例如ESG或數字平台，法布里認為“這對歐洲人而言將複雜得多”。

華盛頓智庫大西洋理事會地緣經濟中心副主任查爾斯·利奇菲爾德指出：“（相比加拿大和墨西哥）歐盟擁有更多反制手段且對美依賴較低。”但若局勢升級，歐盟“顯然會採取報復措施”。

——沃爾特·弗裏克，彭博週末版（聲明：我曾擔任大西洋理事會兼職編輯）

可能性分析…

  • 22% 根據無資金預測平台"Good Judgment Open"數據，2025年5月25日前俄烏宣佈至少28天停火的概率。預計特朗普政府將在週五開幕的德國慕尼黑安全會議上提出結束戰爭計劃。預測截至週五美國東部時間下午4:30。

週末閲讀

一週前瞻

**週日：**中國公佈通脹數據，彭博經濟學預計將出現自8月以來的首次回升；根據Kalshi截至週五東部時間下午4:30的數據，堪薩斯城酋長隊有52%的概率贏得超級碗。

週一： 人工智能行動峯會在巴黎開幕，美國副總統JD·萬斯將發表演講；中國對美國的報復性關税生效。

**週二：**約旦國王阿卜杜拉二世與特朗普會面；美聯儲主席傑羅姆·鮑威爾向參議院銀行委員會作半年度證詞。

**週三：**美國和印度公佈CPI數據；鮑威爾向眾議院金融服務委員會作證；Robinhood公佈財報。

週四：印度總理納倫德拉·莫迪與特朗普會面；北約國防部長會議開幕；Coinbase公佈財報。

週五： 慕尼黑安全會議開幕。

此外： 週五，特朗普承諾將於本週內對所有貿易伙伴實施“對等”關税。

祝您週日愉快，新一週工作順利。

——沃爾特·弗裏克與基拉·賓德里姆，彭博週末版

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