洋基隊鬍鬚政策背後的意義不止於面部毛髮 - 彭博社

Adam Minter

放下剃刀。

攝影師：胡里奧·阿吉拉爾/蓋蒂圖片社北美大谷翔平和亞倫·賈奇是美國職業棒球大聯盟的代表人物。即使是非球迷也認識他們。但除了這兩位超級巨星外，聯盟一直難以將其最有才華的球員打造成具有辨識度和市場價值的明星。

除了可能在頭條新聞中看到他們的名字和麪孔外，普通的非棒球愛好者如果在街上看到胡安·索托、格里特·科爾或塔裏克·斯庫巴爾這些出色的運動員，很可能認不出他們。

這就是為什麼紐約洋基隊上週決定結束近50年禁止蓄鬚和留長髮的政策如此重要。這不僅關乎儀容，更關乎個人品牌和社交媒體時代體育名望的本質。為了吸引下一代球迷，美國職業棒球大聯盟及其球隊已經意識到，他們必須讓球員能夠表達自我。

彭博社觀點讓各州在選民驗證方面發揮主導作用白宮剛剛在世界盃上自擺烏龍更多父母需要與孩子進行的大學談話加利福尼亞的關税訴訟有兩個目標這個想法對已經熱衷體育的年輕粉絲（及潛在觀眾）來説非常合理。隨着注意力持續時間縮短以及新興競爭性娛樂形式的出現，越來越少人願意觀看整場比賽或追隨整個賽季。相反，觀眾希望像其他社交媒體用户一樣，追蹤名人（恰好是運動員）的動態。

結果催生了一種新型粉絲文化——聚焦於球員個人及其生活方式，而非傳統上培養終身粉絲（及消費者）的球隊忠誠度。例如湖人隊超級巨星勒布朗·詹姆斯擁有1.59億Instagram粉絲，而其球隊賬號僅有2500萬；同樣地，芝加哥天空隊的安吉爾·里斯粉絲量達470萬，而球隊賬號僅57.5萬。里斯和詹姆斯的優勢在於籃球這項運動本身——它既推崇個人獨特的控球技巧，又鼓勵球員在場上場下的自我表達。而MLB（美國職棒大聯盟）歷來並非如此，棒球運動長期強調團隊高於個人。

天賦固然重要，但過度慶祝成就的球員（比如全壘打後拋棒）會被指責為"褻瀆比賽"，並被要求收斂（有時甚至會遭到觸身球警告）。與此同時，自我宣傳——尤其是商業性質的——往往會招致資深球員的非議。傳遞的信息很明確：娛樂性不受歡迎，古板的傳統才是正道。

這正是已故洋基隊老闆喬治·斯坦布倫納的管理風格。1976年他頒佈禁止蓄鬚留髮的禁令時毫不含糊：“我要培養球員以身為洋基人為榮，“他告訴《紐約時報》。（這與他認為在隊服上印球員姓名會分散球隊注意力的理念一脈相承。）

當然，儀容規定並未阻止洋基隊球員成為全國知名的明星。尤其在20世紀70年代，美國職棒大聯盟比賽的轉播——由於缺乏競爭——吸引了大量觀眾，使得即便是害羞的球員（如低調的洋基隊投手卡特菲什·亨特）也能全國聞名。球員唯一需要具備的就是天賦。

由於有線電視和互聯網的出現，情況已不再如此。如今人們有更多娛樂選擇爭奪他們的注意力。因此，球員不能再僅憑技藝就能進入全國視野。如果他們渴望名聲及其帶來的好處，就需要以獨特個性吸引關注。

這對有志成為大聯盟球員的年輕人來説並非新聞，他們中許多人已成為自我推銷藝術的行家。為了進入大學和小聯盟球探的視線，他們建立在線招募檔案和社交媒體賬號來宣傳自己的數據。那些希望利用Instagram和TikTok在場外賺取收入的人，會打造反映個人喜好、性格和抱負的個人品牌。

在大學（及小聯盟級別），回報相對有限——NCAA一級棒球運動員去年通過社交媒體帖子平均獲得了約6600美元的收入。但如果球員升入大聯盟，網絡敏鋭度和粉絲基礎將大幅增值。

大谷翔平作為社交媒體上粉絲最多的棒球運動員，樹立了典範。他的Instagram賬號充斥着愛犬和誘餌的照片。亞倫·賈奇也採取類似策略：他的狗狗格斯與佩妮頻繁亮相於個人主頁（家庭生活片段也時有展現）。大谷和賈奇的知名度並非僅源於寵物照片，但"誘餌”、“格斯"和"佩妮"的存在為他們本人、所屬球隊及聯盟提供了觸達年輕非觀賽羣體的新傳播路徑。

年輕球員對此有着天然認知。MLB聯盟也開始正視這一現象。過去五年間，聯盟積極推動球員使用社交媒體，並與內容創作者及社交媒體公司合作，以擴大對新球迷的覆蓋。

這就是為什麼洋基隊允許留鬍子和長髮的決定如此重要。從實際角度來看，這除了讓球隊合影看起來更邋遢外，並不會帶來多大變化。但向球員們傳遞的信號卻重要得多。他們不僅僅是好球與壞球數據的集合體。就像在社交媒體上關注他們的球迷一樣，他們也是獨特的個體，偶爾也喜歡放鬆一下。

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