奧斯卡考慮從迪士尼轉向Netflix及其他電視網——彭博社

Lucas Shaw

2025-03-03

華特迪士尼公司首席執行官鮑勃·艾格

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社向慶祝奧斯卡週日的各位問好。我們將享用亞美尼亞美食致敬《安妮特》，並以意大利甜點收尾對沖風險。下文將更新奧斯卡獎的未來動向，但首先…

我們多次探討過好萊塢製片廠的困境以及困擾我家鄉的生存危機。那麼，來點好消息如何？

流媒體業務正閃現希望之光。不僅多數主流流媒體平台已實現盈利，其增長勢頭也開始抵消有線電視的下滑。

彭博視界網飛考慮撤出好萊塢辦公區奧斯卡影帝吉恩·哈克曼新墨西哥州逝世YouTube巨星MrBeast以50億美元估值融資DirecTV推出低價娛樂新聞套餐2024年第四季度，華特迪士尼公司、華納兄弟探索公司和NBC環球利潤增長，部分源於流媒體盈利（或減虧）速度快於有線電視網絡衰退。（派拉蒙利潤雖下滑，但其流媒體業務表現亦在改善）

傳統娛樂業利潤增長

流媒體業務表現改善正彌補有線電視網絡利潤下滑

來源：公司申報文件

華爾街已對這些傳統媒體公司失去興趣，因為投資者不相信流媒體能取代或超越有線電視。迄今為止確實如此——流媒體服務持續虧損，而有線電視網絡仍相當盈利。

但流媒體仍處於早期階段。價格上漲與廣告業務正使其成為更優質的商業模式。儘管這些變化提高了用户使用成本，但Antenna數據顯示，相比一年前，取消主流流媒體服務的人數已有所減少。用户流失率此前已攀升近兩年。

我們是否將見證流媒體利潤彌補有線業務萎縮？現在斷言為時過早。多數分析師仍持否定態度。

五大要點速覽

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繼華納兄弟探索與派拉蒙之後，又有多家媒體公司調整DEI政策

奧斯卡獎考慮與迪士尼分道揚鑣，結束50餘年合作

美國電影藝術與科學學院已開始為奧斯卡頒獎典禮尋找新的電視轉播平台。

該機構去年就續簽每年價值超1億美元的合約與迪士尼展開談判。但據多位知情人士透露，雙方獨家談判窗口期已過卻未能達成新協議。

迪士尼與學院的關係仍然穩固；迪士尼旗下ABC電視台轉播奧斯卡近50年，且至少將延續至2028年。但迪士尼不願提高合約金額，而學院有此訴求。因此學院明確表示希望測試市場行情。

知情人士稱，雖未正式啓動與新潛在夥伴的談判，但學院已與Netflix等平台進行非正式接觸，並有意與其他平台洽談。因涉及機密談判，這些人士要求匿名。

這場談判將檢驗該頒獎禮的市場吸引力——儘管觀眾流失嚴重，它仍是美國收視率最高的頒獎盛典。相比1990年代末的巔峯期，其美國收視率暴跌超60%，較十年前也縮水一半。

奧斯卡能否重振雄風？

過去十年間奧斯卡頒獎禮電視觀眾減少約50%

數據來源：尼爾森

儘管迪士尼希望降低為奧斯卡支付的費用（或保持費用不變），但電影學院正尋求大幅漲價。迪士尼剛剛同意每年支付超過7000萬美元用於格萊美頒獎禮——這比此前與CBS的協議金額更高——儘管該節目觀眾人數已下滑。

評論家們指出奧斯卡電視觀眾減少的諸多因素。頒獎典禮曾是普通觀眾能集中見到眾多明星的少數場合之一，如今他們隨時能在社交媒體上看到多數提名者。奧斯卡過去常嘉獎商業大片，而近年最佳影片得主最多隻能算中等賣座。典禮還充斥着表彰剪輯師、混音師和服裝設計師等普通觀眾不熟悉的獎項。

當唱片學院將格萊美轉變為穿插少量頒獎的演唱會時，電影學院嘗試改革典禮卻遭遇好萊塢業內的強烈抵制。學院曾討論刪減某些獎項類別並增設更受歡迎電影獎項。（作為對現代潮流的妥協，學院將允許迪士尼除ABC電視台轉播外，同時在Hulu平台流媒體播放典禮。）

儘管人們對奧斯卡獎的衰落憂心忡忡，但這場頒獎典禮仍然是美國收視率最高的電視節目之一。去年有近2000萬人收看，創下四年來的最高紀錄。這是除11場橄欖球比賽和總統辯論外，黃金時段收視人數最多的節目。

美國電影藝術與科學學院希望增加頒獎典禮的觀眾人數，並正在全球範圍內出售轉播權。該學院認為，它在全球擁有足夠的追隨者，可以吸引更多美國以外的觀眾，並希望找到一個能幫助實現這一目標的合作伙伴。

Netflix和亞馬遜擁有最大的全球觀眾羣。它們也有資源支付高額的版權費用，並且已經涉足頒獎典禮領域。Netflix直播美國演員工會獎，而亞馬遜則轉播美國鄉村音樂學院獎。Netflix的聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯也是學院洛杉磯博物館的董事會成員。

學院是否會與這兩家公司中的一家達成協議——或者只是利用它們作為籌碼——還有待觀察。Netflix表示，只有能夠利用學院的影像資料庫製作更多節目時才會感興趣，而與任何一家公司達成協議都將充滿挑戰。Netflix因拒絕優先考慮電影院而疏遠了許多影迷和學院成員。亞馬遜雖然正在影院上映電影，但它仍然是一家削弱傳統制片廠實力並改變好萊塢運作方式的科技巨頭。

其他大型媒體公司中，能完全滿足學院需求的寥寥無幾。康卡斯特集團在美國和歐洲市場佔據重要地位，並擁有美國主要廣播電視網，但其流媒體服務Peacock僅限美國境內，且屬於第三梯隊玩家。派拉蒙剛因格萊美獎轉播費過高而卻步，很難想象他們會為奧斯卡支付雙倍費用——除非新任首席執行官大衞·埃裏森決意要製造轟動效應。

Max和Apple TV+雖為全球性流媒體，但用户規模遠遜於網飛、亞馬遜或迪士尼。其母公司均無廣播電視網，蘋果公司更從未轉播過頒獎典禮。未來幾年這些平台或通過併購注資擴大規模，但多年來的曖昧試探始終未能促成實質交易。

這又將話題引回迪士尼——唯一同時擁有廣播電視網與全球流媒體服務的集團。不同於網飛或亞馬遜的爭議包袱，它還坐擁好萊塢最成功的電影製片廠。自1976年起，迪士尼便是奧斯卡的東道主。這個恪守傳統的盛典，是否已準備好迎接顛覆性變革？

熒幕內外精選

越來越多人減少了觀看奈飛的時間

《欺騙我一次》成為去年奈飛平台收視冠軍，緊隨其後的是《布里奇頓》第三季和《馴鹿寶貝》。這一數據來自奈飛最新發布的觀看量報告，該報告詳細統計了所有節目的收視情況。

*《魷魚遊戲》*若計入2025年初的觀看數據則橫掃所有記錄。該劇第二季於去年年底上線，仍躋身全年最熱門劇集之列。

雖然我們未來幾周可能會深入分析這些數據，但我想先分享幾個關鍵發現和有趣細節。

2024年奈飛總觀看量同比增長3%——這與平台去年新增4100萬用户的態勢相符。
用户日均觀看時長下降約11%。這同樣合理，因為許多曾共享密碼的用户現在開設了獨立賬户。目前奈飛賬户日均觀看時長近2小時。
最受歡迎的電影類型是動畫片和動作片。《少女鬥惡龍》、《劫機驚魂》《隨身行李》《聯合行動》及《反叛之嶺》位列去年電影收視前五，均為原創動作片。授權動畫電影如《超級馬力歐兄弟大電影》、*《小黃人》和《寶貝老闆》*均進入前十。
奈飛直播節目呈現兩極分化：要麼爆火要麼遇冷。聖誕季NFL賽事與*《湯姆·布雷迪吐槽大會》大獲成功，而《切斯納特對戰小林尊》僅120萬人觀看——這與ESPN2頻道「內森熱狗大胃王比賽」*的美國收視規模相當。張戴夫的直播烹飪秀觀眾僅50萬人。
若統計全季數據，重播劇仍佔據熱門內容很大比重（主要因集數眾多）。奈飛用户在*《金裝律師》和《越獄》*上花費的時間遠超多數原創劇。但老劇單季收視均未進入前50名。
英語節目仍比其他語種更受歡迎。儘管奈飛增長主要來自非英語地區，但非英語節目收視佔比（近三分之一）與一年前持平。

全球排名第四的巡演是……

Anyma。根據Pollstar數據，這位意大利裔美國DJ在Sphere場館的八場駐演中每晚收入260萬美元。雖然不及老鷹樂隊（450萬美元），但作為該場地首個電子音樂表演已相當亮眼。

Anyma目前正在拉斯維加斯進行短暫演出。

交易動態

Netflix正在洛杉磯物色新總部。
Call Her Daddy主持人Alex Cooper從其網絡平台剔除了下一位巨星，傳聞雙方存在不和。
全球最大院線在年末實現了強勁收官。
華納兄弟關閉了三家遊戲工作室，這是其處境艱難的部門最新遭遇的挫折。
地方廣播電視台正推動聯邦政府廢除限制廣播業主觸達全國觀眾的法規。

每週推薦歌單

雖然難以復現如格萊美預測般精準命中奧斯卡獲獎者，但我仍將給出個人認為應當獲獎的名單——未必是實際結果。《安妮特》將斬獲最佳影片，布拉迪·科貝特憑《粗野主義》摘得最佳導演。費爾南達·託雷斯因《我仍在》獲封影后，艾德里安·布洛迪則第二次贏得最佳男主角。

美國演員工會獎暗示黛米·摩爾和提莫西·查拉梅將獲獎，如果我在拉斯維加斯的話，我可能會押注他們。選票上最穩的賭注是基南·卡爾金贏得最佳男配角獎。

我對許多獎項類別很難產生強烈的感覺。今年有很多非常好的電影，但沒有一部是偉大的——至少是在主要提名者中。我今年最喜歡的幾部電影根本沒有獲得提名。