印度警告板球超級聯賽（IPL）打擊煙草和酒類廣告——彭博社
Satviki Sanjay
印度超級聯賽中，金奈超級國王隊對陣拉賈斯坦皇家隊。
攝影師：R.SATISH BABU/Getty Images大家好，我是孟買的Satviki，當地政府正敦促這個全球最富有的體育聯賽之一謹慎選擇贊助商。不過在詳述之前…
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若板球是印度的宗教，那麼印度超級聯賽便是其最盛大的年度慶典。這項位列全球十大最富有體育聯賽的賽事，第十八賽季將於本週揭幕，預計吸引超10億觀眾——正是廣告商夢寐以求的流量盛宴。
彭博社預測印度貿易團體抨擊將藥物與安全風險關聯的研究津巴布韋遭遇20年來最嚴重非洲粘蟲疫情衞生部長小羅伯特·肯尼迪呼籲對禽流感藥物進行家禽密集測試英國智庫IFS稱心理健康危機致50萬人申領福利在廣告收入高達數百萬美元的情況下，印度衞生部正推動價值160億美元的印度板球超級聯賽及其球員注意贊助商選擇。儘管印度自2000年代初就立法禁止酒類和煙草廣告，但企業通過蘇打水、口腔清新劑等替代產品廣告規避監管。
由於兒童觀眾佔比顯著，在這個煙草使用率高、酒精消費增長且口腔癌發病率全球前列的國家，家長日益擔憂此類廣告對青少年的影響。全球成人煙草調查顯示，印度最常見的煙草使用形式是無煙煙草，每五人中就有一人使用。
2023至2024年期間，銷售檳榔膏（類似嚼煙的口腔清新產品）的企業成為IPL最大廣告主，佔比高達15%。在2023年板球世界盃這項頂級國際賽事中，40%的廣告推廣了煙草品牌。
印度板球超級聯賽（IPL）應嚴格禁止在賽場內及電視轉播中出現任何形式的此類產品廣告，包括變相廣告，印度衞生部在3月5日致賽事主席阿倫·辛格·杜馬爾的信函中明確表示。信函補充道，賽事期間相關商品銷售應受到監管，甚至應制止運動員和評論員的間接推廣行為。
衞生部在信中指出，由於IPL是"印度收視率最高的體育賽事，任何與體育相關平台上直接或間接推廣煙草/酒精的行為，都會向公眾傳遞與健康理念相悖的信息"。
從寶萊塢巨星沙魯克·汗到板球名宿卡皮爾·德夫等頂級名人都曾為這些產品代言。而觀眾們對此早已忍無可忍。
社區倡導平台兼民調機構LocalCircles創始人薩欽·塔帕里亞表示：“自2017年以來，我們收到大量家長關於變相廣告的投訴，他們擔憂這些內容對孩子造成影響。”
目前尚不清楚IPL是否會封殺這些品牌，但無論如何，本週六我和全國數千萬觀眾仍將準時收看比賽直播。——薩特維基·桑傑
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