麥當勞銷售不及預期凸顯消費者焦慮加劇——彭博社

麥當勞公司第一季度在美國的銷售額大幅下滑，反映出消費者情緒惡化，這使得餐廳更難吸引顧客。

根據週四發佈的聲明，美國同店銷售額暴跌3.6%，主要原因是客流量下降。這是自2020年第二季度以來，該連鎖品牌在其本土市場的最大跌幅，當時疫情迫使人們留在家中。

紐約時間上午9:30，股價下跌約2%。截至週三收盤，該股今年迄今已上漲10%，而同期標準普爾500指數下跌5.3%。

業績表明，麥當勞專注於價格實惠的菜單選項，加上限時供應，仍不足以幫助顧客克服由貿易戰引發的焦慮，這場貿易戰已經導致部分商品價格上漲。麥當勞此前已警告低收入消費者處境艱難，而首席執行官克里斯·肯普欽斯基週四表示，中等收入客户也面臨壓力。

麥當勞美國同店銷售額創疫情以來最大跌幅

來源：麥當勞財務報告

肯普欽斯基在公司聲明中表示，消費者“正面臨不確定性”。儘管如此，他補充道，麥當勞有信心“應對最嚴峻的市場環境並贏得市場份額”。消費者情緒低迷也導致Chipotle Mexican Grill公司和星巴克公司業績疲軟。

開業至少13個月的全球門店銷售額同比下降1%，未達到彭博社調查分析師的平均預期。剔除部分項目後的每股收益大致符合預期。

英國市場的疲軟影響了該公司其中一個國際業務部門的業績。

“在我們大多數主要市場，我們都看到了類似的挑戰性行業環境和消費者情緒軟化的情況，“首席財務官伊恩·博登在公司財報電話會議上表示。

在麥當勞的其他國際業務部門，由於中東和日本的增長，同店銷售額增長了3.5%。該部門一年前的業績受到部分影響，部分原因是以色列-哈馬斯戰爭爆發後對美國品牌的抵制。麥當勞週四在一份監管文件中警告稱，在衝突結束之前，該業務可能會受到影響。

趨勢改善

第三方數據顯示，美國市場的趨勢在4月份有所改善，部分原因是推出了限時的《我的世界》主題餐。一些分析師對新產品如麥香雞條和重新推出的零食捲餅未來可能推動銷售持樂觀態度。公司還將在美國部分現有麥當勞餐廳推出受CosMc’s分拆啓發的飲料測試。

麥當勞尚未開始宣傳其雞柳產品，但首席執行官肯普欽斯基在財報電話會議上表示，在銷售該產品的餐廳中，顧客接受度呈現"良好"態勢。他指出這類菜單新品將促進美國市場增長，但公司對"消費者的整體消費能力仍持謹慎態度”。

這家漢堡巨頭表示將繼續提供5美元起的超值套餐，這是該連鎖品牌吸引追求實惠顧客的標誌性策略。肯普欽斯基稱，相比之下，“買一送一僅需1美元"的促銷效果未達預期。

麥當勞表示，由於2024年是閏年導致2月份多出一天，與今年第一季度的同比銷售額對比受到負面影響。其營收（包括直營餐廳銷售額和特許經營餐廳費用）也低於華爾街預期。

分析師在季度財報發佈前已下調對麥當勞銷售和盈利的預期，惡劣天氣和消費者緊縮開支等因素導致客流量減少。

根據SEC文件顯示，麥當勞維持全年業績指引，仍預計資本支出在30億至32億美元之間，運營利潤率維持在中高40%區間。