梅西百貨(M)、科爾士百貨(KSS))、Gap受益於美國消費者減少使用Temu和Shein——彭博社

四月，舊金山的購物者提着梅西百貨的購物袋。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社隨着消費者減少在中國電商平台Temu和Shein的消費，美國百貨商店和折扣連鎖店正從中受益。自美國關閉一項曾助其蓬勃發展的關税漏洞後，這兩家平台的增長勢頭急劇下滑。

消費者邊緣研究公司分析了2025年前兩個月至少在Shein和Temu進行過兩次購物，但在三四月未再下單的消費者支出數據。這家紐約機構發現，這些消費者將"異常龐大"的支出轉移至梅西百貨旗下的布魯明戴爾、科爾士百貨等百貨商店，以及蓋璞集團旗下Old Navy等折扣服裝店。該研究公司從數百萬信用卡和借記卡交易中挖掘數據。

對於近年來通過向美國消費者提供中國工廠直郵商品深度折扣而迅速走紅的購物應用而言，這是急劇的逆轉。Temu和Shein主要受益於"最低限度"關税漏洞——允許價值800美元以下的海外包裹免税進入美國。特朗普總統於四月宣佈將於5月2日終止該關税豁免政策。

效果立竿見影。據消費者邊緣數據顯示，今年早些時候Temu和Shein的銷售額分別激增50%和30%後，四月份消費者支出增長出現斷崖式下跌。兩家公司在特朗普宣佈後均縮減了廣告投放，Temu目前僅展示已提前運抵美國、不受新關税影響的商品。

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Consumer Edge並未測算從SHEIN和Temu轉移到其他零售商的整體金額變化。該機構追蹤了那些減少在Temu和SHEIN消費的顧客在其他零售商處出現的大額支出增長。數據顯示，這些消費者在Temu的每筆訂單平均消費約30美元，在SHEIN約為50美元。

Consumer Edge洞察部門副總裁Michael Gunther分析稱，Temu用户可能被百貨商店豐富的商品種類吸引，而SHEIN的客户似乎流向了折扣服裝零售商。“這些數據初步反映了關税政策對消費行為的影響，“他補充道，其實在特朗普宣佈全面加徵關税前，美國消費者支出增長已現疲態。

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美國用户在Temu和SHEIN的瀏覽活躍度也顯著下降。據應用監測機構Sensor Tower數據，5月至今Temu日均用户數已從3月的5800萬降至4120萬；SHEIN同期日均用户則從2920萬下滑至2550萬。

應用日均用户量下滑趨勢

數據來源：Sensor Tower

這種消費轉移對美國零售商而言是好消息。約10%服裝採購自中國的Gap集團預計今年銷售額將增長2%。梅西百貨作為轉型策略的一部分，計劃未來兩年關閉86家門店，集中資源發展優質門店。科爾士百貨也在關店調整中，並於五月解僱CEO後尋找新掌舵人。