TikTok潮流熱度減退：從“黑幫夫人”到“MAGA女性”再到“衰退風”——彭博社

Andrea Felsted

後勁不足？

攝影師：NurPhoto/NurPhoto隨着美國對TikTok"不賣就禁"最後期限臨近，下月將揭曉這款應用能否繼續紮根美國手機。

TikTok創作者引領的時尚熱潮（如"牛仔風"“辦公室尤物"“海岸祖母風”）退燒意味着，相比一年前這類病毒式"美學"在短視頻平台巔峯時期，如今對消費者和零售商的影響已大幅減弱。但品牌方面臨新挑戰：如何應對當前由政治、社會和經濟因素驅動的生活方式趨勢。畢竟"衰退風”、“MAGA女性"造型和"低消費主義"的變現難度大得多。

彭博社觀點普京對北約的威脅遠超你想象馬斯克與Telegram的AI協議醖釀新爭端亞洲"拋售美債潮"背後的隱患叫停鋼鐵協議！日本在此交易中讓步過多去年初爆紅的"黑幫夫人"造型（皮草大衣配蓬鬆髮型）完美詮釋了TikTok病毒式傳播的極速趨勢。零售商隨即增加動物紋服飾和濃豔口紅庫存。 這是疫情後TikTok崛起時期湧現的眾多短暫時尚之一，短視頻穿搭逐漸取代現實着裝。

從“番茄女孩”到“普拉提公主”，要跟上這麼多曇花一現的潮流並不容易，尤其是在經濟不景氣的背景下。人們已感到疲憊，消費者現在更注重個人風格，而非每一個新出現的“核心”和趨勢。這對品牌來説更難參與其中，但它們正在嘗試——例如通過時尚和奢侈品界已接納的包飾，以及Labubu玩偶，迎合人們通過定製表達自我身份的需求。

TikTok微趨勢已失去影響力

過去一年出現的“核心”趨勢更少，而那些出現的趨勢反映了TikTok之外的背景

來源：Pinterest、Trendalytics、EDITED、Business of Fashion等時尚媒體

TikTok和圖片釘板應用Pinterest也在努力繼續塑造時尚。“城堡核心”和“中世紀核心”是近期少數突破的美學趨勢，儘管它們反映了文化中更廣泛的“流行女孩”現象，靈感來自歌手Chappell Roan對鎖子甲和頭飾的採用。（正如撰寫Haute Garbage Substack的Kayla Marci告訴我的那樣，這也表明Z世代的懷舊情緒已經循環了幾十年，並且越來越久遠。）

然而，市場情報公司Trendalytics在社交媒體、在線搜索和電子商務中跟蹤的100多個微趨勢中，60%正在衰退，只有20%在獲得關注。儘管根據Sensor Tower的數據，美國用户每天在TikTok上花費的時間仍多於Instagram、Facebook和Snapchat，但該平台成為趨勢預測中心、用户瘋狂命名新美學的時刻已經過去。自“黑幫老婆”以來，我們還沒有真正出現一個打入主流時尚的敍事。

時尚疲勞已悄然來襲

消費者如今更關注個人風格而非轉瞬即逝的潮流

來源：Trendalytics

唯一顯著的例外是"衰退美學"趨勢，包括自制美容產品和尋找低維護髮型。據Trendalytics數據顯示，帶有"衰退美學"標籤的TikTok視頻周環比增長超3000%，相關視頻平均播放量周漲幅約1000%。這反映出當前社會與金融領域對經濟衰退信號的集體焦慮，從沙丁魚主題時尚（因這種魚類廉價飽腹）到更長的裙襬（據説經濟困難時期會流行）。

市場上幾乎找不到與該趨勢相關的實體產品，這凸顯出品牌在應對網絡熱議轉向更廣泛文化、經濟政治議題時的困境。相比把握正確牛仔褲寬度或最新水果印花裙，零售商應對這類宏觀趨勢要困難得多。

再看與"衰退美學"截然相反的“繁榮風潮”，其推崇80年代奢靡風格，可能折射出特朗普時代對金錢權力的追捧。秋季秀場充斥着皮草、寬肩設計，普拉達旗下繆繆甚至展示誇張胸衣。過去幾年的極簡主義雖助力Brunello Cucinelli、普拉達和LVMH的Loro Piana等奢侈品牌，卻給開雲集團旗下古馳帶來災難。許多公司渴望迴歸顯眼logo與浮誇着裝，但在當前引發焦慮的關税背景下，它們是否會全力擁抱炫耀性消費仍是未知數。

更令人望而生畏的是政治驅動的潮流運動，從倡導傳統女性角色的傳統主婦風，逐漸演變為更直白的MAGA女性造型——以修身連衣裙、高跟鞋、飄逸長髮和豐潤嘴唇為標誌。創作者蘇珊娜·蘭伯特更進一步，通過誇張的慘白遮瑕膏和結塊睫毛膏來戲仿所謂的“共和黨美學”，相關視頻在TikTok上獲得了640萬次觀看。儘管存在商業潛力，但鮮有品牌對此表態。

雖然海湖莊園風格可能已達頂峯，但鑑於社會分裂現狀，這未必是最後一個引發對立的趨勢。這讓企業陷入兩難。然而趨勢預測機構WGSN的市場營銷與活動主管卡桑德拉·納波利告訴我，消費者正日益將"道德置於審美之上”，用錢包投票，選擇與自身價值觀相符的品牌。“保持政治沉默將不再可行”，她表示即便這是把雙刃劍。

對時尚美容行業而言，最令人憂心的或許是"少買或不買"的消費敍事。過去一年來，低消費主義逐漸盛行——簡化護膚步驟、穿着古着服飾等簡約生活方式正當時。品牌可通過精簡產品線、聚焦更有意義的"明星單品"或引入復古選品來應對。

消費不足助推古着風潮

二手商品免徵關税也激發了市場熱情

來源：Trendalytics

如果你認為消費經濟的全部存在意義就是銷售，這個事實可能令人難以接受。如今看來，為確保商店備足豹紋服飾和粗金首飾來滿足"黑幫太太"浮誇品味的做法，幾乎顯得不合時宜。

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