蘋果全球開發者大會：iPhone製造商以AI攪局者姿態迎接開發者 - 彭博社
Dave Lee
蒂姆·庫克CEO正面臨諸多挑戰。
攝影師：Nic Coury/AFP/Getty Images
要知道，這可能只是個巧合。就在蘋果公司全球開發者大會前夕，該公司研究人員發表的新論文給當前的一些人工智能熱潮潑了冷水。
這項研究指出，那些被部分人譽為AI"思考"新前沿的高級推理模型，實際表現遠低於預期。六人研究團隊寫道，當問題複雜度達到一定程度時，這些模型會出現"完全準確率崩塌"。研究檢驗了OpenAI、谷歌和Anthropic的頂尖成果——這三家AI開發商被認為在AI競賽中遙遙領先蘋果。
彭博社觀點最高法院剛剛賦予DOGE王國的鑰匙CEO們沒意識到批評者讓他們成為更好的領導者航空航天業準備起飛，卻遭遇關税落地加拿大建不成的輸油管道，“第51州"或許能成正如我所説——也許這只是巧合。關於這篇論文結論的爭論才剛剛開始。但它的出現恰逢其時：當第三方蘋果開發者週一齊聚庫比蒂諾進行年度朝聖（更多人遠程參與）之際，這家iPhone製造商在構建有競爭力AI能力方面的不足再次成為焦點。
蘋果全球開發者大會（WWDC）通常並非其重磅產品的首發舞台，但卻是蘋果激發開發者對實驗性創意熱情的重要契機。2023年大會上亮相的Vision Pro混合現實頭顯，以及去年活動上揭曉的、眾人期待已久的蘋果對標ChatGPT等產品的"Apple Intelligence”，都印證了這一點。
今年WWDC的基調將因一個顯而易見的原因截然不同：蘋果正面臨尷尬處境。該公司在2024年規劃的諸多Apple Intelligence升級功能至今未能落地，被迫悄然撤下暗示這些功能即將推出的廣告。已發佈的功能要麼令人失望，要麼漏洞百出，或兼而有之。在華爾街壓力或同業競爭本能的驅使下，蘋果似乎陷入了手忙腳亂的境地。
但指出蘋果在AI領域落後已是舊聞。投資者心知肚明，這些不足早已反映在股價中——這只是導致蘋果今年股價下跌19%的諸多因素之一（若非上週特朗普與馬斯克之爭波及特斯拉，蘋果本會成為"科技七巨頭"中表現最差的企業）。
如今的關鍵在於，蘋果能否用令人信服的説辭化解其明顯短板。這一重任將落在首席執行官蒂姆·庫克肩上——考慮到蘋果持續應對貿易戰的不確定性，即便他有所分心也情有可原。
據彭博社首席蘋果爆料記者馬克·古爾曼透露，本屆大會不會發布重大AI進展，取而代之的是展示應用界面視覺語言改版、Mac OS系統升級、新遊戲服務等零散優化。當然可能存在"還有件事"的驚喜環節，但可能性極低。相比近年任何重要蘋果活動，今年的WWDC主題演講註定是場催眠秀，更像是為明年實質性進展預留的佔位符。
蘋果低調的全球開發者大會將與前蘋果設計大師喬尼·艾維與OpenAI合作開發設備引發的熱議形成鮮明對比。即便該項目最終落地，也需要時間。而更迫在眉睫的威脅來自谷歌母公司Alphabet、微軟和亞馬遜，這些公司似乎更接近實現科幻作品長期預言的那種突破性人工智能個人助手。
因此，發佈一份貶低競爭對手AI進展的研究報告確實有其實際意義。既然蘋果無法加速發展，不妨嘗試拖慢對手步伐。或許五年或十年後回望，我們會承認蘋果的保守態度完全正確。
正如Evercore ISI分析師近期指出，蘋果高管可以進一步借勢強調：雖然相比同行尚未取得突破性AI成果，但公司也未曾為此投入數百億美元。
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