演唱會票價多年來首次下跌——彭博社

Lucas Shaw

2025-06-16

歌手基德·洛克（左）與美國總統唐納德·特朗普於2025年3月31日星期一在美國華盛頓特區白宮橢圓形辦公室簽署行政令時合影。該行政令指示聯邦貿易委員會與司法部合作，確保音樂和娛樂行業的競爭法得到執行，並敦促各州消費者保護機構加強執法。攝影師：阿爾·德拉戈/彭博社晚上好，這裏是洛杉磯，抱歉這次更新晚了幾個小時。我在從帕薩迪納看完足球賽回來的路上被耽擱了。

過去一週每天，我都被問到同樣兩個問題。你對華納兄弟探索公司一分為二怎麼看？還有，派拉蒙最終能達成交易嗎？

華納兄弟探索首席執行官大衞·扎斯拉夫剛剛承認，探索頻道與華納傳媒的合併並未奏效。規模未能阻止公司有線電視網絡的急劇下滑，而其對HBO Max的全面改革未能實現他們期望的增長。

彭博社熒幕時間騰訊研究收購《地下城與勇士》開發商Nexon華納兄弟接近獲得債務重組支持迪士尼的艾格計劃保留傳統電視網絡派拉蒙環球因有線電視行業衰退將裁減3.5%美國員工這項新提案確實提供了更多選擇空間——至少在理論上是如此。私募股權公司可以吞併有線電視網絡，而戰略買家（康卡斯特？蘋果？大衞·埃裏森？）則可收購製片廠和流媒體業務。

鑑於當前政府狀況，短期內達成交易的可能性似乎不大。扎斯拉夫曾希望特朗普能促成交易，但如今多數大亨認為現政權比拜登政府更難應對（至少拜登的政策具有可預見性）。若扎斯拉夫找不到買家，他仍可尋求與全球各地希望聯合對抗網飛的媒體公司合作。

馬特·貝洛尼與我上週在《The Town》節目中討論了華納兄弟探索公司局勢中的真正贏家：那些收取高額費用為管理層提供諮詢服務的銀行家、律師和顧問們。

至於派拉蒙與天舞的合併案，這家傳媒巨頭與特朗普政府的談判仍在進行。卡殼原因何在？資深交易撮合者表示這絕非僅是資金問題——談判代表們完全能彌合數百萬美元的分歧。

你需要了解的五件事

迪士尼和康卡斯特起訴了Midjourney，加劇了好萊塢製片廠與新興AI初創公司之間的緊張關係。
人人都想創辦手機公司。SmartLess播客主持人正在籌備一家，唐納德·特朗普也是如此。
派拉蒙正在裁減數百個崗位。
YouTube正在放寬對政治視頻的審核規則。
Facebook向一家AI公司投資超過140億美元，並聘請其CEO協助領導其AI計劃。

演唱會門票價格下降

參加熱門演唱會的成本出現了十多年來最大幅度的下降（疫情期間除外）。

根據Pollstar的數據，全球前100名巡演的平均票價較去年下降了約6%，這是自2012年以來的最大跌幅。Pollstar表示，價格反映了"2025年因貿易戰、股市波動、消費者信心不足、通貨膨脹和就業報告喜憂參半而造成的經濟狀況不穩定"。

觀看演唱會的花費依然比過去高出許多。今年截至目前，前100名巡演的平均票價是120美元，比2010年上漲了近70%。然而，演唱會主辦方和票務公司已注意到價格下降的趨勢，他們正試圖弄清楚這究竟是暫時性回落、對前述經濟不確定性的反應，還是其他因素所致。

演唱會票價回落

今年前100名巡演的平均票價下降了近6%

數據來源：Pollstar

票價成本——以及搶票的難度——已成為樂迷們的主要不滿來源，也是尋求改革行業現狀的政客們熱議的話題。業界辯稱價格反映了市場需求。人們願意支付更高費用，門票轉售市場的繁榮就是明證。漲價是為了讓藝術家（及其合作伙伴）能獲得這部分收益，而非黃牛。

全球頂級巡演——比如碧昂絲或泰勒·斯威夫特的演唱會——現在每人需花費250美元以上。算上停車費、餐飲和周邊商品，這將是一個昂貴的夜晚。雖然酷玩樂隊和黃老闆等藝人歷來票價低於同行，但近年來連部分堅持低價位的藝人也上調了價格。

不過新一代藝人正優先提供部分低價票。演唱會主辦方AEG Presents全球巡演總裁裏奇·謝弗表示：“有些藝術家希望設置更低的入門票價。”

儘管最昂貴門票的平均價格持續上漲——富裕羣體有能力也願意為此買單——但最便宜門票的價格可能會下降。藝術家們希望確保所有粉絲都能觀看他們的演出。

更本質的問題在於票價下跌是否反映了現場音樂需求疲軟。經濟學家擔憂特朗普的部分政策，尤其是關税政策帶來的不確定性，可能會抑制消費支出。

“我們目前完全沒有感受到影響，“Live Nation首席執行官邁克爾·拉皮諾上月表示。經紀人、演唱會主辦方和經理人指出，頂級藝人依然能實現門票秒罄，而二線藝人則難以維持票價。

特朗普的移民和經濟政策從多個層面影響了整個音樂產業。部分藝人無法獲得赴美演出簽證，部分潛在觀眾因擔心遣返而放棄觀演。關税政策則影響了周邊商品等實體產品製造商。

音樂產業的經濟效益往往與整體經濟走勢脱鈎。無論就業狀況如何，人們總會消費音樂，並將演唱會置於其他非必要支出之上。

但隨着多數行業巨頭成為獨立上市公司——包括三大唱片公司中的兩家，該行業如今與金融市場深度綁定。金融機構已借貸數十億美元收購音樂版權，使其面臨債務市場波動風險。特朗普的關税提案不僅導致StubHub暫緩IPO計劃，還中斷了多項進行中的交易。

音樂產業希望價格下跌的趨勢能在下半年得到逆轉。肯德里克·拉馬爾和碧昂斯演唱會座無虛席，證明了市場對頂級藝人的強勁需求。但鑑於當前的地緣政治和經濟不確定性，很難對此保持確信。

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YouTube已不再是短視頻平台

用户在YouTube上觀看超過20分鐘長視頻的時間佔比最高。

普通用户超過50%的YouTube觀看時長用於20分鐘以上的視頻，約42%的觀看時間通過電視端完成。

這是Tubular Labs最新發布的YouTube觀眾行為報告所指出的。

長視頻主導YouTube平台

雖然用户觀看的短視頻數量更多，但長視頻佔據絕對時長優勢

數據來源：Tubular Labs

儘管YouTube最初是電腦端（及手機端）短視頻的聚集地，但這一屬性已逐漸改變。YouTube已將重心轉向電視端長視頻。如今頂級創作者發佈的內容通常在20至30分鐘之間——與傳統電視節目時長相當。

YouTube也優先推廣了短視頻——即垂直拍攝的超短視頻——作為與TikTok競爭的一部分。上傳至YouTube的大部分視頻（以及被觀看的大部分內容）都符合這一特徵。

時長不足一分鐘的視頻約佔觀看總量的75%，占上傳視頻數量的57%。但它們僅佔觀看總時長的少數。

傳統短視頻正成為一種瀕臨消亡的藝術形式。YouTube用户要麼觀看極短的內容，要麼選擇較長的視頻。

廣告市場復甦

根據Magna Global的數據，廣告市場表現比專家此前擔憂的要樂觀。

該公司預測2025年全球廣告銷售額將增長4.9%，較數月前的預期有所上調。Magna此前曾因經濟不確定性和信心下降而下調預測。

互聯網企業將遠超傳統媒體公司。數字銷售額將增長超8%，零售搜索（如亞馬遜、沃爾瑪）和社交媒體是主要推動力。傳統媒體公司則因印刷和電視/流媒體業務下滑，銷售額將下降3%。

美國收視冠軍節目是……

安多最新登頂尼爾森排行榜，這是這部星球大戰衍生劇首次奪冠。其9.31億分鐘的總觀看量對冠軍節目而言偏低，可能得益於競爭對手較弱。但對於這部Disney+劇集的第二季而言仍是佳績，評論家稱讚其為年度最佳劇集之一。

全球票房冠軍電影是…

*馴龍高手。*這部熱門動畫電影的真人改編版本週末全球票房收入達1.98億美元，取代了星際寶貝的榜首位置。今年（中國以外地區）票房前三的開畫成績均來自兒童電影。

交易、交易、交易

美國廣播公司新聞網解僱了記者特里·莫蘭，因其發佈關於特朗普助手斯蒂芬·米勒的帖子。莫蘭將轉投Substack平台。
派拉蒙首席財務官離職，在Roblox擔任相同職位。
迪士尼將向康卡斯特額外支付4.39億美元，獲得Hulu的完全控制權。
美泰宣佈與OpenAI建立合作關係。他們將做什麼？好問題！
騰訊正在探索以150億美元收購視頻遊戲公司Nexon。

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我非常喜歡英國説唱歌手Little Simz的新專輯，她的新作品跨越了多種音樂流派。