古馳母公司股價飆升 雷諾CEO將加盟推動轉型 - 彭博社

盧卡·德·梅奧攝影師：內森·萊恩/彭博社開雲集團股價大漲，這家陷入困境的古馳品牌所有者正準備任命雷諾集團首席執行官為其下一任CEO，以期實現業務扭轉。

知情人士向彭博新聞透露，盧卡·德·梅奧將在未來幾天內被任命為該職位，證實了《費加羅報》週日的報道。該公司預計將拆分目前由弗朗索瓦-亨利·皮諾特兼任的CEO和董事長職務。一位消息人士稱，皮諾特將保留其家族控股的法國奢侈品集團的董事長職位。

德·梅奧的履新正值奢侈品行業面臨挑戰的時期，該行業一直受到美國關税威脅和中國需求下滑的衝擊。

開雲集團股價在巴黎交易中漲幅高達10%，為兩個多月來最大漲幅。雷諾股價則大幅下跌，因為目前尚不清楚誰將接替帶領公司度過艱難時期的德·梅奧。

皮諾特的父親弗朗索瓦將開雲集團打造成全球最著名的奢侈品公司之一，但近年來隨着古馳在中國市場陷入困境，該公司一直難以與LVMH和愛馬仕國際等競爭對手保持同步。在德·梅奧領導下，雷諾股價大約翻了一番。

儘管德梅奧成功改善了雷諾的財務狀況，而開雲集團卻陷入困境，但這家汽車製造商的市值仍僅為奢侈品公司的一半多一點。歐洲汽車行業面臨充滿挑戰的未來，而更大的競爭對手斯特蘭蒂斯集團剛剛確定了CEO人選，這意味着德梅奧在該行業的發展前景可能更為有限。

開雲集團的代表拒絕置評。雷諾在週日的一份聲明中表示，德梅奧已提交辭呈，將於7月15日離開這家汽車製造商。該公司補充説，雷諾董事會已開始尋找新的CEO。

據不願透露姓名的知情人士透露，開雲集團董事會將於週一召開會議。

“德梅奧將作為業務的先鋒，作為局外人更願意做出更艱難的決定，”RBC分析師皮拉爾·達達尼亞在週一的一份報告中寫道。

角色分離

開雲集團的這次人事變動是在其股價自2021年8月創下歷史新高以來下跌近80%之後發生的。該集團試圖通過任命新設計師來扭轉佔其利潤近三分之二的古馳品牌的頹勢，但迄今為止這些努力均未奏效。過去一年中，該集團還為古馳和伊夫·聖羅蘭等品牌任命了新的CEO。

弗朗索瓦-亨利·皮諾攝影師：本傑明·吉雷特/彭博社58歲的德梅奧在執掌雷諾之前，曾於菲亞特和大眾汽車集團任職。在其五年任期內，他促成雷諾與高通等科技巨頭及Agnès B等時尚品牌建立合作伙伴關係。

德梅奧帶領雷諾通過政府貸款度過疫情危機，但不得不對俄羅斯業務計提數十億歐元減值。他還鬆動了雷諾與日本日產汽車長達二十餘年岌岌可危的聯盟關係。

曾被視作聯盟短板的雷諾，在德梅奧領導下於2024年實現市值反超日產。

“我們肯定他讓雷諾在經歷多年產品與財務低迷後，重新煥發’色彩’、活力並創下業績高峯，“傑富瑞分析師菲利普·烏舒瓦在報告中寫道。

法國政府持股15%的雷諾是去年唯一未發佈盈利預警的歐洲大型車企，德梅奧還為2025年制定了雄心勃勃的目標。近期其因未涉足美國（特朗普關税政策重創Stellantis等對手）和中國（車企陷入惡性競爭）市場而獲得緩衝。

放手經營

63歲的皮諾執掌開雲集團二十載。在其領導下，這個由父親創建的企業從PPR更名為開雲，並在2015年新任古馳創意總監亞歷山德羅·米凱萊上任初期實現顯著增長。

但米歇爾於2022年卸任，因其極致主義與波西米亞風格的設計不再受寵。作為CEO，皮諾相對放任的管理風格也受到批評，彭博社去年報道稱。

觀察：曾象徵極致奢華的古馳，已從神壇跌落凡塵。

2022年末，開雲集團旗下另一品牌巴黎世家因廣告涉嫌兒童性化引發爭議，招致強烈抵制。該廣告由設計師德姆納操刀，此人今年初升任古馳藝術總監，這一任命遭到投資者反對。

過去幾年間，開雲集團開啓瘋狂收購模式，購入香水品牌克里德及意大利時裝品牌華倫天奴股份。公司還豪擲千金購置核心地產，現正尋求部分拋售以削減債務。

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儘管開雲集團總部位於巴黎，但其旗下還擁有包括皮具製造商葆蝶家和珠寶品牌寶曼蘭朵在內的其他意大利品牌，因此德·梅奧的任命可能有助於彌合文化差異。

他的到來可能會引發關於皮諾旗下兩位高管未來的疑問：讓-馬克·杜普拉克斯和弗朗西斯卡·貝萊蒂尼，兩人兩年前均被提升為聯席副首席執行官。前者更專注於運營和財務，而後者則負責品牌發展。