塔吉特(TGT)探索Temu、Shein採用的工廠直髮模式 - 彭博社
Jaewon Kang
弗吉尼亞州梅里菲爾德郵件處理配送中心內的塔吉特公司包裹。
攝影師：安德魯·哈勒/彭博社知情人士透露，塔吉特公司正在測試從工廠直接向顧客家中配送商品的模式。這家大型零售商此舉旨在推出類似中國電商平台Temu和希音的服務。
因測試尚未公開而要求匿名的知情人士表示，該公司試圖通過該計劃擴大其低價商品範圍。據透露，商品將主要包括服裝、家居用品等非食品類商品，目前該計劃仍處於早期階段。
塔吉特發言人表示，公司持續測試新的商品與服務交付方式。
“在所有情況下都堅持消費者期待的高品質、負責任採購和可持續發展標準，這正是塔吉特聞名於世的特質。“她補充道。
這家總部位於明尼阿波利斯的零售商近年來銷售增長乏力，在門店客流波動、需求疲軟和庫存決策失誤後尋求新突破。塔吉特股價年內累計下跌28%，同期標普500指數上漲3.6%，這給管理層改善業績帶來更大壓力。
美國零售商包括塔吉特在內的大多數在線訂單通常先發往倉庫，再通過卡車配送給消費者。採用產地直髮模式後，塔吉特既能提供更低價格，也有望在折扣零售領域擴大市場份額。
關鍵變數仍是美國政府取消所謂"最低限度豁免"的舉措，該政策多年來允許SHEIN和Temu通過800美元以下訂單免税直郵美國搶佔市場份額。這一變化已重創兩家公司業績，也可能影響Target等零售商的直郵業務。
在多年經濟全面漲價後，消費者正減少玩具、服裝等非必需品的開支——這些正是Target的核心品類。關税政策帶來新挑戰，今年早些時候該公司縮減多元化舉措引發的抵制運動同樣影響業績。
Target在5月大幅下調全年銷售預期，因其上季度未達華爾街預期。當時高管承認未能達成目標。
高管表示，重大節日和限時設計聯名能吸引顧客進店，但日常銷售缺乏持續增長動能。為此該零售商正強化低價策略和新品聚焦。最近數月Target表示正在加速產品開發。
Target的競爭對手包括拼多多旗下Temu、SHEIN、沃爾瑪以及亞馬遜——後者新推出的低價電商平台Haul大部分商品售價低於20美元。