蘋果財報：iPhone銷量激增為蒂姆·庫克贏得喘息之機 - 彭博社

Dave Lee

微笑的理由。

攝影師：凱文·迪茨/蓋蒂圖片社

關税是否助力蘋果公司實現業績爆發？這一理論隨着該公司披露4月至6月季度iPhone銷量意外激增而浮出水面，同比增長14%，輕鬆超出預期。據稱，消費者因擔心唐納德·特朗普的"解放日"貿易關税會大幅提高換機成本而湧向商店。

這確實有一定邏輯性，儘管數據顯示消費者的擔憂很快消退。根據利用移動定位數據監測客流量的Placer.ai數據，特朗普講話後幾天內的高銷售額迅速回落——整個財季美國蘋果門店訪客量同比僅增長0.93%。同時，Similarweb數據顯示美國消費者訪問蘋果官網的次數下降了3%。

消費者搶購關税前價格行為短暫

特朗普"解放日"後蘋果門店及官網訪問量短暫上升，但未持續整個季度

來源：彭博社

在與投資者討論業績的電話會議上，首席執行官蒂姆·庫克承認關税討論確實在4月引發了異常購買行為，主要集中在iPhone和Mac的美國銷售。但總體而言提振有限——蘋果表示其10%的總收入增長中僅有1個百分點來自這些"提前消費"銷售。如果蘋果的分析正確（部分分析師持懷疑態度，反覆要求更多細節），這將是好消息。意味着投資者無需過度擔憂超預期銷售會導致今年剩餘時間出現大幅下滑。但這不表示關税不會拖累業績——庫克稱本季度公司將承受11億美元關税相關損失，高於上季度的9億美元。

彭博社觀點* 斯塔默對特朗普的示好可能讓他在國內付出代價

  • 關税？就這經濟形勢？祝你好運
  • 庇護城市裁決是州權運動的勝利
  • 如果美國不再是全球最具創新力的國家會怎樣？ 為強調其最重要產品的旺盛需求，庫克指出全球已有用户拿到第30億部iPhone。這種持久力將在公司邁入充滿不確定性的新時代時發揮重要作用。季度iPhone銷售數據表明，消費者目前並不在意該設備大部分人工智能功能尚未實現——他們仍會堅持選擇蘋果。當庫克表示他認為Meta Platforms Inc.的智能眼鏡或OpenAI與喬尼·艾維合作開發的AI專用設備"很可能成為智能手機的補充設備而非替代品"時，我發現自己認同這一觀點。

然而投資者始終關注AI領域，這個創紀錄的季度業績仍無法轉移他們的注意力。公司重申將增加支出以支持AI研發，並重新調配人才加速進展。但庫克未回應其部分頂尖AI人才已轉投Meta的事實。這位蘋果掌門人對參與這場史無前例人才爭奪戰表現出的漠然——這種態度可能會讓其前任史蒂夫·喬布斯痛心疾首——折射出蘋果明顯不願像同行那樣全盤押注AI。儘管資本支出在增長，但預計仍將比其他科技巨頭少數百億美元。未來數年將驗證蘋果特立獨行是否明智。

值得注意的是，當週四被問及是否認為像大型語言模型這樣的人工智能創新可能會變得商品化時，他拒絕回答。“這會泄露我們的一些戰略，“他説。這可以被解讀為一個跡象，表明蘋果並不認為需要在構建人工智能方面直接競爭。我認為這表明了一種信心，即無論蘋果是否成功打造出自己的ChatGPT，iPhone仍將是人工智能事實上的首選設備。另一種解釋是，庫克不想在任何併購談判中透露自己的底牌，但我想我們會看到的。庫克在電話會議上表示，他對交易"非常開放”——我們將看到他究竟認為需要購買什麼，而不是自己開發。

坦率地説，你不需要看蘋果的財報就知道這是一個非常出色的季度——你只需要聽聽庫克説話的語氣。他在發言時明顯情緒高漲，這次電話會議的基調與上一季度形成鮮明對比，當時一些人（包括我在內）懷疑蘋果面臨的眾多挑戰是否開始耗盡這位64歲老人的精力。關於繼任者的討論在可預見的未來肯定會平息下來：現在是讓蒂姆·庫克繼續掌舵的時候了。

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