行業衝刺80美元遊戲價格的步伐暫緩——彭博社

外部世界2在上個月回調至70美元之前定價為80美元

截圖：Xbox

大家好。今天我們要討論的是電子遊戲80美元定價策略的失敗，但首先…

本週遊戲行業頭條新聞：

• 儘管Switch 2開局火熱，任天堂公司仍保持保守預測
• Roblox公司股價飆升，因其預訂量和日活躍用户數超出分析師預期
• Alphabet旗下谷歌在與Epic Games的法律訴訟中上訴失敗

80美元定價行不通

今年早些時候，當任天堂宣佈將以80美元價格發售Switch 2首發遊戲馬里奧賽車世界時，漲價閘門似乎就此打開。

玩家們感到沮喪，而發行商們暗自竊喜。遊戲價格在維持60美元長達十五年後，於2020年代初漲至70美元。如今隨着任天堂帶頭，遊戲廠商似乎可以順利過渡到80美元定價，以抵消日益增長的開發成本。

微軟Xbox迅速跟進，宣佈包括角色扮演遊戲外部世界2在內的節日檔遊戲也將定價80美元。分析師認為市場會接受這一定價上漲，並預測更多發行商會效仿。與此同時，Take-Two旗下Gearbox工作室負責人Randy Pitchford因聲稱"真粉絲"會為他的新作無主之地4支付80美元而陷入輿論風波。

加上關税和通貨膨脹的影響，遊戲價格似乎不可避免地很快就會漲到80美元。

但隨後奇怪的事情發生了：勢頭髮生了逆轉。Take-Two宣佈*《無主之地4》實際售價為70美元，而索尼集團也透露其秋季重磅PlayStation獨佔遊戲《黃泉之靈》*同樣定價70美元。

微軟則在7月下旬改變策略，宣佈*《外部世界2》最終定價70美元，其所有重要假日作品包括《使命召喚》亦不例外。甚至《馬里奧賽車世界》*作為Switch 2捆綁包的一部分，對多數買家而言實際價格僅為50美元。

有着長期榨取消費者每一分錢歷史的藝電公司，本週在財報電話會議上表示近期不會調整價格。即將推出的重磅作品*《戰地6》*——EA最重要的新作之一——仍保持70美元定價。

明年情況或許不同，但至少目前80美元遊戲尚未形成風潮。微軟未説明今年改變定價策略的原因。能讓企業推翻此類決策，基本可以確定是財報數據出現了警示信號（可能是預售量低迷、預期低於預估等）。

正如我今年早些時候所寫，漲價策略或許對頂級IP有效，比如玩家無論如何都會購買的*《馬里奧賽車》和《俠盜獵車手》。但對於更依賴口碑傳播和衝動消費的《外部世界2》*這類遊戲，提價難度要大得多。

這一切使得遊戲公司面臨一個重大問題。過去十年間，製作成本增長了十倍——2009年的神秘海域2耗資2000萬美元，而2020年的最後生還者第二部成本超過2億美元——但銷量卻未同步增長。提高售價是為了彌補這一差距，且可能仍會實施。但這不太可能成為有效或可持續的解決方案。

遊戲開發商要在這個時代生存下去，真正需要做的是找到更有效控制成本的方法。許多公司已採取最極端的措施：大規模裁員、精簡工作室、轉向外包等。

當然還有更優、更人道的選擇，比如縮減項目規模、降低畫面精度標準、避免耗費數年的前期製作。如果遊戲公司不再強迫單人遊戲工作室轉型做服務型多人遊戲，或許能縮短數年開發週期（相當於節省數千萬美元）。

預算暴增的最大原因之一是管理不善，而這並非易解之題。遊戲開發本就困難，尤其是當它們試圖創新而非跟風現有趨勢時。

然而必須採取一些措施，當週圍的一切都已漲價時，試圖讓玩家花費80美元顯然不是個好辦法。我們明年會看到結果，看看《俠盜獵車手VI》是否會引領全行業漲價潮。我個人認為這不會很順利。

本週末玩什麼

有幾款不錯的新遊戲，但我要推薦一款經典：《塞爾達傳説：時之笛》，我們正在為Triple Click播客玩這款遊戲。清理德庫樹和炸燬多多哥真是讓人懷舊。但在《荒野之息》之後的世界裏重温這款遊戲也很有趣。《時之笛》的開放世界沒有近期作品那麼多可做和探索的內容，但你可以看到《塞爾達》系列最終發展的藍圖。還有，那音樂…

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