蘋果能否用自己的搜索引擎取代谷歌？可能，但不太可能 - 彭博社

在iPhone上進行的Apple Maps搜索。

攝影師：彭博社/彭博社蘋果有能力推出自己的搜索引擎，取代谷歌。微軟甚至接觸了該公司以幫助實現這一目標。此外：蘋果解決 iPhone 15過熱問題，Meta推出Quest 3，Peloton與Lululemon合作。

上週在Power On中：對蘋果的iPhone 15 Pro Max和Ultra 2手錶的第一印象。付費訂閲者瞭解了蘋果芯片工作面臨的最大挑戰以及下一代iPhone SE可能的外觀。

初學者

蘋果的Spotlight、App Store和TV應用的搜索引擎。來源：馬克·古爾曼多年來，蘋果公司考慮建立一個可以取代谷歌成為其設備上首選選項的搜索引擎。

理由是：搜索是智能手機、平板電腦和計算機上最常用的工具之一，而蘋果的工作方式一直是擁有其產品核心技術。涉及數十億美元。目前，蘋果從谷歌的搜索廣告收入中獲得一部分佣金，這一佣金近年來每年帶來大約80億美元的收入。但想象一下，如果蘋果能夠留住更多這筆錢。

如果公司成功部署自己的搜索引擎，它可能會創造一個與 Apple Watch 規模相當的收入流，假設它能以與谷歌相同的價格出售廣告和搜索位置。這種可能性很小，但即使蘋果無法完全匹敵谷歌，公司可能通過將搜索內部化來創造更多收入。

蘋果知道這一點。這就是為什麼多年來一直在研究搜索技術的原因之一。這項工作有其好處，即使公司不推出谷歌的競爭對手：蘋果可以改進其非網絡搜索能力，並且在與谷歌的定價談判中可以作為一個可怕的籌碼。

谷歌可能在搜索領域占主導地位，但該公司仍需要蘋果及其數十億用户。只要雙方的協議有效，蘋果就有動機引導其客户使用谷歌。蘋果推廣谷歌搜索越多，蘋果就賺更多錢。

一位參與交易的人告訴我，調整蘋果和谷歌的激勵機制是協議的重要組成部分。蘋果可以選擇將所有客户發送到 DuckDuckGo 搜索引擎，但那隻會傷害蘋果。

但如果這家 iPhone 製造商的內部搜索技術達到最佳狀態，蘋果理論上可以為客户提供比谷歌更集成和更私密的解決方案。公眾已經看到了這種可能的樣子。該公司為諸如 App Store、地圖、Apple TV 和新聞等服務構建了自己的搜索引擎。

John Giannandrea，一位前谷歌高管，現在負責管理蘋果的機器學習和人工智能，手下有一個龐大的搜索團隊。在過去幾年裏，他的團隊為蘋果的應用開發了一個代號為“Pegasus”的下一代搜索引擎。這項技術能更準確地呈現結果，已經在一些蘋果應用中可用，但很快將會擴展到更多應用，包括App Store。

但蘋果搜索努力的最好證據可以在Spotlight中看到，這有助於用户在設備上找到東西。幾個iOS和macOS版本之前，蘋果開始向這個工具添加網絡搜索結果，直接指引用户到可能回答他們問題的網站。在不同的時間點，這些結果由微軟或谷歌提供支持。Siri也使用這項技術提供網絡搜索結果。

Mac上的Spotlight搜索。來源：Mark Gurman/BloombergGiannandrea的團隊現在希望更深入地將蘋果的搜索功能整合到iOS和macOS體驗中，並有可能用其新的生成式人工智能工具增強技術。

幾年前，蘋果推出了一個名為Applebot的網絡爬蟲。像谷歌和微軟的爬蟲一樣，這個系統在互聯網上搜索以便為未來的搜索結果建立網站索引。它的存在主要是為了找到可以在Siri和Spotlight中向用户提供的網站。

蘋果還擁有自己的廣告技術團隊，如果其搜索雄心膨脹，這將是有幫助的。該團隊負責在App Store中運行搜索廣告功能，向Apple News以及股票和天氣應用程序提供廣告，併為流媒體體育賽事的廣告交易進行談判。該團隊已經擁有許多成為網絡搜索廣告團隊起點所需的技能和銷售人員。

明確一點，與谷歌相比，Spotlight和應用搜索的核心技術受到限制。但如果蘋果有意發佈完整的搜索引擎，它確實提供了基礎。

人工智能也為蘋果提供了一個潛在的機會。該公司的機器學習團隊一直在尋找新的工程師來研究搜索技術，並且蘋果已經進行了一些收購，為搜索引擎奠定了基礎。2019年，它收購了Laserlike，這是一家由前谷歌員工創立的基於人工智能的搜索引擎。許多領導人後來返回了谷歌，但該團隊仍在蘋果運營。

蘋果本可以收購但未收購的一家公司是必應。我在上週報道過，微軟試圖將必應剝離並出售給蘋果，以使其成為iPhone和其他設備上的默認搜索引擎。埃迪·庫，蘋果服務高級副總裁，對這筆交易感到猶豫。

Cue表示，蘋果認為無需開發自己的搜索引擎，因為谷歌的產品是最好的。但這個論點，雖然可能是真的，但更可能是為了保護谷歌免受政府執法的影響。如果美國確定谷歌違反了反壟斷法，那麼公司與蘋果的協議可能會被解除，這將給Cue的服務部門造成數十億美元的損失。

從長遠來看，谷歌可能是最佳選擇，直到蘋果認為自己有更好的解決方案。蘋果已經設計自己的芯片，運營應用商店，銷售在線音樂，提供視頻和遊戲服務，並擁有一款與谷歌競爭的內置地圖應用。

唯一缺少的是一個完整的蘋果搜索引擎。雖然短期內不會推出，但可能比你想象的更接近。

### 長椅

Meta Quest 3。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**Meta推出Quest 3和新款Ray-Ban眼鏡，領先於蘋果的Vision Pro。**Quest 3終於到來了，與Meta Platforms Inc.的Ray-Ban“智能眼鏡”的第二代版本一同推出。Quest 3是Meta頭戴設備的一個轉變。與其專注於元宇宙和虛擬現實不同，Meta認為這款新設備是一個用於生產力、遊戲和混合現實的工具——將虛擬現實與增強現實融合在一起。它甚至有一個可以在VR和AR之間切換的模式，依靠透視攝像頭顯示周圍的世界。

如果最後一個功能聽起來很熟悉，那一點也不奇怪。蘋果的Vision Pro採用了類似的方法，而Meta顯然正在為挑戰這款設備做準備，當iPhone製造商明年初發布它時。明年初。我已經使用Quest 3相當長的時間了，並發現其圖形性能、顯示分辨率和遊戲能力遠遠超過之前的Meta模型。雖然Quest 2的價格比之前上漲了200美元，但仍然是Vision Pro價格的七分之一。Vision Pro可能不會比這款產品好七倍，但我仍然認為這些設備在同一個市場的不同聯賽中競爭。

與此同時，新眼鏡應該比原始模型Ray-Ban Stories表現更好，後者於2021年推出，但它們不會改變可穿戴設備行業。首先，它們並不是大多數人期望的智能眼鏡：具有增強現實功能的產品。該產品的重點是讓您拍照和錄像，聽音頻（實際上非常棒），以及打電話。通過眼鏡（通過手機）將視頻直播到Instagram的功能很不錯，但要等兩年才能推出能處理增強現實的產品版本。

鵬濤自行車。攝影師：Ezra Shaw/Getty Images**鵬濤與露露 Lemon 達成內容和運動裝備協議。**上週，這兩家公司宣佈達成為期五年的合作伙伴關係，鵬濤將成為露露 Lemon 的健身內容提供商。他們還將推出聯合品牌服裝。對於鵬濤來説，這筆交易是純粹的勝利：該公司將能夠將其內容推送給露露 Lemon 的客户羣，視頻將出現在露露 Lemon 的 Mirror 設備和配套應用程序，以及露露 Lemon 的免費應用程序中。

對於露露檸檬（Lululemon）來説，這項協議似乎是擺脱自己陷入的5億美元困境的一種方式，當時公司在疫情高峯時收購了Mirror業務。Mirror是一款售價995美元的類似Tonal的設備，如果我們都繼續處於封鎖狀態，它可能會更受歡迎，但對於露露檸檬來説卻是一個失敗。因此，這家瑜伽服公司正在停止該設備的生產，以及它的每月39美元的訂閲計劃（現有客户可以保留），並將停止製作健身內容。相反，Peloton視頻將在現有的Mirror上運行，並在配套應用程序中播放。

很難説露露檸檬為即將淘汰的產品進行內容交易是出於何種原因，但這項協議可能會給那些為該設備及其訂閲付了相當多錢的客户帶來安慰。

露露檸檬還將用Peloton的鍛鍊替換其免費應用程序上的內容，並將關閉其每月12.99美元的僅數字訂閲。客户將被引導使用Peloton的僅數字應用程序。

蘋果iPhone 15 Pro Max在中國開售。來源：彭博社**蘋果客户抱怨iPhone 15 Pro過熱和FineWoven手機殼。**每當有重大iPhone升級推出時，通常至少會有一些投訴。今年，人們對環保型FineWoven手機殼和一些消費者遇到的設備過熱感到不滿。

讓我們從案例開始：我認為蘋果停止生產皮革產品，轉向更可持續的產品是一個值得的舉措。但執行得很糟糕：新的手機殼容易刮花並且容易沾染灰塵。如果你需要一個不購買的理由，只需去你當地的蘋果店看看展示機就知道了。我敢打賭，蘋果將在明年底停產FineWoven，並嘗試用其他材料替代皮革。

接下來是過熱問題。這是我自己的iPhone 15 Pro Max上遇到的問題。在玩遊戲、在“捷徑”應用程序中創建新的快捷方式以及通話時，這些問題最為明顯。我甚至收到過警告，説我的手機需要暫停充電一會兒來降温。這在我之前的iPhone上從未出現過。

週六，蘋果將問題歸咎於軟件，稱這是iOS 17的一個bug，像Instagram、Uber和Asphalt 9賽車遊戲這樣的應用程序一直在過載iPhone的芯片。它表示iOS 17的更新正在進行中，而Instagram已經修復了其bug（其他開發者也在進行類似的更改）。它還指責手機在密集的設置和數據恢復過程中被過度使用。

重要的是，公司否認了新的鈦框架和USB-C充電的責任。事實上，它表示鈦設計比之前的不鏽鋼模型更好地散熱。該公司還表示，在即將推出的軟件更新中不需要限制A17 Pro芯片的性能以緩解問題。

從宏觀角度來看，這兩個問題對蘋果來説都不是危機。FineWoven手機殼是可選的，可以輕鬆退貨或換貨，而iPhone 15附件市場已經非常豐富。發熱問題也不是世界末日，顯然並未影響所有用户，蘋果似乎相信問題將隨着軟件修復和時間的推移而解決。

日程安排

Google Pixel Fold。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**10月4日：Google Pixel 8和Pixel Watch 2活動。**如果最近的蘋果和亞馬遜公司的產品發佈還不夠，谷歌本週計劃在紐約舉行自己的展示活動。敬請關注第二代Pixel Watch，與Fitbit相關的公告，當然還有Pixel 8和Pixel 8 Pro手機。有關Pixel 8的泄露計劃包括後背攝像頭條的新設計，第三代定製Google芯片以及用於攝影的人工智能功能。

賽後問答

問： *最新iOS和watchOS測試版有什麼新功能？*問： *你對macOS Sonoma目前的看法如何？*問： 蘋果與Epic Games的最新訴訟消息對App Store意味着什麼？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以通過推特或DM聯繫我 @markgurman。我在Signal上的聯繫方式是413-340-6295；Wickr和Telegram上的聯繫方式是GurmanMark；或者通過ProtonMail聯繫我，郵箱是[email protected]。

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