阿迪達斯和百威英博影響者宿醉可能會迴歸 | 路透社

一雙Yeezy鞋子出現在美國紐約加登城市的一家Foot Locker商店裏，這是在2022年10月25日，即阿迪達斯終止與美國説唱歌手和設計師坎耶·韋斯特（現名Ye）合作的當天。

2022年8月3日，倫敦（路透社Breakingviews）- 阿迪達斯（ADSGn.DE）和安海斯-布希英博（ABI.BR）在面對影響者麻煩時表現出了一些意外的韌性。這家價值350億美元的德國運動服裝公司週四表示，已成功出售了價值約4億歐元的潛在有毒Yeezy運動鞋。這讓人感到意外，因為這些產品源自與設計師兼説唱歌手坎耶·韋斯特（現名Ye）的合作，後者因發表反猶太言論而被解僱。消費者現在賦予剩下的Yeezy鞋的稀缺價值有助於阿迪達斯將其預期的2023年營運虧損從之前的7億歐元降至4.5億歐元。

與此同時，比利時啤酒生產商安海斯-布希英博則面臨着不同的影響者頭疼。這家全球最大的釀酒商在選擇跨性別影響者迪倫·馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney）來推廣其知名的百威啤酒後，經歷了四月份的消費者抵制。在第二季度，北美的EBITDA同比下降了25%。然而，這家價值970億美元的公司在墨西哥等國家的全球足跡和利潤率擴張有所幫助，從而抵消了痛苦。

雖然這兩家公司已經找到了解決問題的辦法，但它們仍然面臨着長期存在的問題。阿迪達斯尚未明確計劃如何替換其高利潤的Yeezy運動鞋。而安海博英貝公司表示，儘管80%的消費者對百威啤酒持有良好看法或持中立態度，但該品牌在五月份被推翻，不再是美國暢銷啤酒。

儘管如此，阿迪達斯的2025年預期息税折舊及攤銷前利潤（EBITDA）交易倍數為10倍，低於競爭對手耐克（NKE.N）的16倍，而安海博英貝公司與海尼根（HEIN.AS）的差距更大。鑑於它們都相對倖免於難，它們可能會嘗試通過新的影響者來縮小差距，這可能會引發新的爭議。（作者：Karen Kwok）

（作者為路透Breakingviews專欄作家。所表達的觀點屬於作者個人。）

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由Lisa Jucca和Sharon Lam編輯

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