F1紅牛車隊，克里斯蒂安·霍納在《飆速青春》後陷入困境，形象猶如車禍現場-彭博社
Matthew Brooker
紅牛車隊首席執行官克里斯蒂安·霍納。
攝影師：馬克·湯普森/蓋蒂圖片社一級方程式賽車是一項經常乏味的運動，太多比賽都變成了某一時刻占主導地位的車手和賽車的巡遊。組織者通過關注幕後的人類戲劇性來使比賽更具吸引力 — 取得了驚人的效果。熱門的Netflix紀錄片 生死時速幫助吸引了一批新的F1粉絲，尤其是女性和年輕觀眾，導致了觀眾人數和收入的新一輪增長。該運動的支持者現在發現，好事可能也會有過度。
彭博社觀點英國新退休計劃的問題在於英國股票當你的錢變成每個人的錢在今年的奧斯卡頒獎典禮上，研究鞋子巨大褲子還沒有吞噬緊身牛仔褲（尚未）F1在一個多月的時間裏一直處於動盪之中，此前紅牛車隊的首席執行官克里斯蒂安·霍納被指控對一名女性員工有不當行為。霍納否認了這些指控。F1和霍納的知名度的提高，霍納是《生死時速》的明星之一，確保了大量的媒體報道。車隊的奧地利母公司、能量飲料製造商紅牛有限公司在上個月經過外部大律師的調查後駁回了投訴，但這並沒有平息憤怒。隨後向F1官員和記者發送了一封包含未經證實的文件鏈接，其中包括WhatsApp消息截圖，據稱與調查有關。
對於贊助商來説，這不能夠消失得太快。他們很難如願。根據英國媒體的多篇報道，紅牛週四以全薪停職了涉及指控的女性，確保了新一輪的頭條新聞。這個故事彙集了諸多八卦元素，看起來肯定會持續下去，直到有一個明確且透明的解決方案。
F1本來就很迷人，這是一個危險的運動，由年輕英俊的男子以高達每小時370公里的速度搏鬥。再加上Horner本人是一名前賽車手，他的妻子是流行歌手：辣妹組合的Geri Halliwell。此外，這一事件已經在體育界引發了衝突。紅牛車隊現任三屆世界冠軍Max的父親Jos Verstappen表示，如果Horner繼續留任，車隊將“爆炸”。
所有這些都可能會掩蓋F1取得的顯著成功，並玷污其打造更多元化、包容性和環保的體育項目的努力。美國億萬富翁約翰·馬隆的自由傳媒公司於2016年從私募股權公司CVC Capital Partners Ltd.手中收購了一級方程式集團，稱其看到了在美國和亞洲擴張的機會。F1賽歷現在在美國有三站比賽，是所有國家中最多的，女性粉絲比例已經從2017年的8%增加到總數的40%以上。在疫情中斷之後，收入連續三年增長，到2023年擴大了25%，達到32億美元。
加速
一級方程式集團的收入比2019年（疫情前的一年）高出50%以上
來源：彭博社/自由傳媒公司
改造像F1這樣的體育項目的形象總是可能會遇到一兩個障礙。它承載着睾丸激素充沛、男性主導的堡壘的傳統，那裏的不良行為並不罕見。畢竟，這是一項體育賽事，曾有一位前世界冠軍詹姆斯·亨特每天吸煙40支香煙，大量飲酒，吸毒，並喜歡赤腳穿着甚至在正式場合（亨特與另一位世界冠軍尼基·勞達之間的競爭被羅恩·霍華德拍成了一部令人難忘的電影《極速傳奇》）。
對於擁有多元化、公平和包容政策，並需要回應社會期望變化的企業贊助商來説，紅牛事件的負面宣傳是一個問題。福特汽車公司與紅牛有一項從2026年開始的動力單元合作伙伴關係，首席執行官吉姆·法利上個月寫信給車隊表示他對缺乏解決方案“越來越沮喪”。紅牛幾天後發佈了一份聲明，駁回了員工的投訴。
贊助商對車隊的融資至關重要：根據美聯社的報道，其與Oracle Corp.的冠名協議價值每年1億美元；其他合作伙伴包括Visa Inc.、Walmart Inc.和加密貨幣交易所Bybit。
損失巨大
紅牛車隊近年來一直是最成功的一支一級方程式車隊
來源：公司註冊文件
對於F1的收視率和更廣泛的公眾吸引力的影響很難評估。可以説，它可能一點也不負面。生存之路之所以如此成功，是因為它打開了F1世界中人們的希望和恐懼、瑣碎的敵對關係和暗箭傷人。車手們不再只是在賽道上飛馳的匿名頭盔，他們是有抱負和脆弱性的人，有着背景故事。
紅牛的爭議實際上更多是一樣的：一部聳人聽聞的肥皂劇正在新聞版面上上演，而不是在流媒體服務上。這可能會鼓勵更多人觀看比賽。我們不需要所有的主角都是英雄。我們只需要找到他們有趣。
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