漢堡王推出5美元超值套餐，以超越麥當勞 - 彭博社

漢堡王的優惠將包括三款三明治中的一款選擇，雞塊，薯條和一杯飲料。

攝影師：邁克爾·托馬斯/蓋蒂圖片社喬·拜登。攝影師：塞繆爾·科倫姆/Sipa價值戰正式打響。根據彭博社獲得的備忘錄，漢堡王將推出自己的5美元套餐，並將在麥當勞之前推出這一優惠。

根據文件，漢堡王的優惠將包括三款三明治中的一款選擇，搭配雞塊、薯條和一杯飲料。加盟商在四月初投票通過了這項交易。現在，該連鎖店正計劃超越麥當勞公司的類似促銷。

“不管他們的計劃如何，我們都將全速推進我們自己的5美元套餐計劃，並在他們之前推出，並持續數月，”漢堡王在備忘錄中説道，該備忘錄由該連鎖店的美國和加拿大總裁湯姆·柯蒂斯簽署。本月早些時候，彭博社 報道 稱，麥當勞的促銷將持續約四周。

漢堡公司之間的你爭我鬥凸顯了吸引注重預算的美國人的壓力，他們在持續的通貨膨脹下減少了外出就餐。約78%的美國人 接受調查，由金融公司LendingTree進行的調查顯示，他們認為快餐已經變得太昂貴，成為奢侈品。與此同時，隨着快餐店和快餐連鎖店之間的價格差距 縮小，一些消費者選擇跳過漢堡連鎖店，而是在Chipotle Mexican Grill Inc等餐廳多花幾美元。

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公司們正在留意。漢堡王母公司餐廳品牌國際公司的首席執行官告訴投資者，客人變得更加註重價格敏感。麥當勞的首席執行官表示，這家巨無霸漢堡賣家必須“專注於價格實惠。”

漢堡王特許經營商向廣告基金繳納費用，並對全國促銷活動發表意見。除了5美元的“隨你喜歡套餐”，該連鎖店正在測試另外兩個價值平台，可能在年底前準備就緒，根據備忘錄。它還將推出其Melts和一系列辛辣產品，這些都是高價位商品，並繼續推廣巨無霸漢堡。漢堡王拒絕在備忘錄之外發表評論。

該公司現有的價值優惠包括一份2.99美元的雞肉卷和一份5美元的優惠套餐，其中包括兩份巨無霸漢堡。其他連鎖店也在加大優惠力度，温迪推出了一項3美元的早餐三明治促銷活動。甚至辣椒餐廳也在以10.99美元起的價格推出漢堡套餐，大致與5月底芝加哥一家麥當勞的巨無霸套餐價格相同。

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本月早些時候，彭博新聞報道稱，麥當勞正計劃在美國推出一份5美元的套餐，以吸引節儉的消費者。此前，麥當勞曾試圖讓加盟商支持這一倡議，但由於擔心折扣不會盈利，導致該嘗試失敗，促使麥當勞尋求可口可樂公司的資金來緩解潛在的衝擊。

經營者在五月中旬批准了這項交易。促銷活動計劃於6月25日開始，包括一個麥香雞或一個麥辣雞腿堡，四塊雞塊，小薯條和一杯小飲料。這一推出時間首次由《華爾街日報》報道。

在5月19日的一條消息中，一組獨立的麥當勞加盟商表示，連鎖店需要共同努力使價值菜單變得可行。這份套餐對消費者來説是經濟實惠的，但經營者的利潤空間很小，該組織表示。以5美元的價格購買這一套餐比單獨購買這些項目要便宜。

“對於這種模式來説，折扣30%根本沒有足夠的利潤來維持可持續性，”這個組織在致成員的消息之外拒絕發表評論。

麥當勞表示，2023年，儘管考慮了通貨膨脹，加盟商的現金流量數字創下了公司歷史上最高的記錄。獨立的加盟商團體對勞動力成本和刷新店鋪的投資成本提出了擔憂。

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