奢侈品牌將價格打折50%，以吸引謹慎的中國購物者 - 彭博社

一款巴黎世家Hourglass手袋。攝影師：Edward Berthelot/Getty Images李強於6月15日抵達澳大利亞阿德萊德機場。攝影師：Asanka Ratnayake/Getty Images一些奢侈品牌在中國以前所未有的程度上對產品進行折扣，反映出當地消費者減少消費帶來的庫存積壓問題日益嚴重。

從本月開始，中國消費者可以在該國主要電商平台阿里巴巴集團控股有限公司的天貓上以1,947美元的價格購買巴黎世家標誌性Hourglass手袋的小號米色鱷魚紋版本，折扣35%。這個價格比全球品牌官方網站和包括Farfetch在內的主要奢侈品平台上標價的價格都要便宜。

BloombergPursuits意大利在23秒後承認進球，但最終以2-1擊敗阿爾巴尼亞穆斯林朝聖者聚集在阿拉法特山，朝覲達到高潮阿德爾森繼承人指導小牛隊，長期在賭場上打長板羅馬老闆弗裏德金據説正在就埃弗頓展開高級談判巴黎世家 — 法國奢侈品巨頭開雲集團的一部分 — 根據知情人士透露，2024年前四個月中的三個月，其促銷商品平均折扣率為40%，這些知情人士要求不透露姓名以討論私人數據。

該品牌還在天貓上的折扣產品數量翻了一番，從一月到四月，這些產品佔據了平台上超過10%的庫存，據稱。

去年同期，Balenciaga僅在一月打折，平均折扣約為30%，據稱。他們表示，2022年頭四個月沒有任何折扣。

其他品牌也出現了類似的趨勢。Capri Holdings Ltd.旗下的Versace，LVMH旗下的Givenchy和Burberry Group PLC本月在天貓和其他國內平台上大幅降價，有些產品折扣幅度超過一半。熟悉情況的人士稱，Versace的平均折扣從2023年初的約40%上升到今年的50%以上。

Versace和其他幾個高端品牌今年迄今為止提供的折扣時間比2023年多，據稱。他們補充説，頭四個月的促銷產品數量從去年的幾個增加到了數百個。

幾年前，這些品牌的增長源自獨家形象和保值產品，價格戰是難以想象的。通常會試圖通過奧特萊斯或私人銷售將庫存清理乾淨的奢侈品牌，很少會在旗艦平台上如此明顯地提供如此深的折扣。

“我發現令人驚訝，而且坦率地説是不明智的是，這些折扣是在全球最顯眼的消費者接觸點——天貓上提供的，”Digital Luxury Group中國諮詢總監Jacques Roizen説。這就像“在第五大道或香榭麗舍舉辦公開銷售一樣。”

Kering拒絕置評，而Capri和LVMH未回應置評請求。Burberry對摺扣沒有置評。

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這一策略凸顯了全球時尚品牌在中國大陸面臨的困境，經濟放緩侵蝕了家庭財富。儘管高檔品牌指望中國提振收入和改善業績，但這個國家的中產階級——全球奢侈品市場的支柱——變得越來越節儉，他們期待打折或者乾脆放棄進行重大購買。

一些奢侈品牌的痛苦加劇的原因是天貓的高退貨率，這得益於該平台的促銷活動，允許達到一定消費門檻的人獲得折扣——即使他們後來退還部分購買的商品。這導致一些購物者操縱系統，訂購昂貴的物品只是為了獲得回扣。

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強調挑戰環境，Richemont的奢侈品電商平台Yoox Net-A-Porter，即YNAP，正在退出中國，專注於更有利可圖的地區，Richemont在週五通過電子郵件發表聲明説。知情人士稱，Net-A-Porter在中國的運營商——YNAP和阿里巴巴的合資企業正在進行清算程序。

阿里巴巴沒有立即回應置評請求，而Richemont沒有就這項合資企業發表評論。

與此同時，包括愛馬仕國際SCA、香奈兒和LVMH旗下的路易·威登等奢侈市場最高端的品牌似乎表現良好更好。它們放棄了折扣，限制了電商曝光，並專注於培養高淨值客户，使它們更能抵禦經濟衰退。

顧客在上海一家路易·威登店排隊。攝影師：Costfoto/NurPhoto/Getty Images一些品牌，包括開雲集團的古馳、普拉達SpA和姊妹品牌繆繆，也避免在中國的電商平台上公開打折，知情人士稱。

RTG Group Asia的聯合創始人兼首席執行官Angelito Perez Tan, Jr.表示，儘管折扣可能有助於短期清理庫存，但頻繁的降價可能使品牌顯得過於平易近人，趕走令人垂涎的VIP客户。他説，一些高端品牌會在像黑色星期五這樣的活動期間打折，但折扣通常低於當前中國的銷售折扣。

在線訂單在去年佔據了中國奢侈品收入的近一半，根據諮詢公司Yaok Group的數據，其中天貓佔據了大部分支出。

中國市場需求的下滑已經對奢侈品收入造成了影響。四月份，Kering發出了警告，可能會在上半年利潤下降多達45%，受到中國Gucci銷售疲軟的影響。Burberry的股價在過去一年中下跌了一半以上，受到中國和美國需求疲軟的影響。Chanel警告稱，即使在高端市場，情況也變得更具挑戰性。

日本的弱日元也導致中國銷售放緩，因為人們前往那裏尋找他們能找到的最低價格。湧入。

“鑑於這種背景，似乎很自然，那些銷售量低於預期的品牌會試圖變現他們的庫存並提供促銷活動，”零售分析師盧卡·索爾卡説。

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