英國大選：基爾·斯塔默面臨的挑戰是如何讓消費者滿意-彭博社
Andrea Felsted
注意你的禮貌。
攝影師：休·黑斯廷斯/蓋蒂圖片歐洲（2022年）
基爾·斯塔默在2024年7月5日早期的勝利集會上發表講話。
攝影師：賈斯汀·塔利斯/法新社基爾·斯塔默和聯合利華首席執行官海因·舒馬赫有什麼共同之處？
他們都在事情變得稍微好轉時接任高級職位。
隨着通脹得到控制，利率可能已經見頂，斯塔默成為首相。舒馬赫在大宗商品成本大幅上漲消退、Marmite塗抹醬和Magnum冰淇淋製造商的購物者再次開始購物時，大約一年前接任了領導職務。
彭博觀點工黨的勝利給英國一個贖回自己的機會烏克蘭戰爭讓北約在另一個重大威脅上落後：人工智能基爾·斯塔默需要更高的目標來修復英國住房問題是時候擁抱一個新時代的基因編輯食品了因此，聯合利華的股價在1月下旬至6月中旬間上漲了20%，儘管自那時以來有所回落。斯塔默可能會因消費者信心和支出激增而受益。任何蜜月期持續多久取決於税收等政策，特別是影響中產家庭的政策，他們應該是支出的引擎，但卻感到越來越受壓。
向上
海因·舒馬赫提高了聯合利華的股價
來源：彭博社
工黨的壓倒性勝利凸顯了許多英國人對託利黨統治14年的不滿。最初以緊縮政策為標誌，隨後是脱歐打破的短暫繁榮時期，然後是疫情。隨之而來的飆升物價使40年來收入受到最嚴重的擠壓。
結束這一時代可能會讓英國消費者感到更加樂觀，就像1997年5月託尼·布萊爾壓倒性勝利後一樣。儘管選民投票率降至100年來的最低點，但絕對多數的程度意味着許多人會對結果感到滿意，而未來五年更加穩定的前景應該會進一步提供安慰。
一段高温天氣——以及英格蘭在男子歐洲足球錦標賽中的進步——可能會加劇人們的幸福感。再加上巴黎奧運會和温布爾登網球錦標賽，夏季的體育盛事可能會釋放被壓抑的需求。
五月雨水減少後，英國零售銷售額增長速度創下自一月以來最強勁的增長。
今年的任何好轉可能對時尚零售商來説為時已晚——他們需要在季初時享受温和的天氣，以便他們的飄逸連衣裙和漁夫涼鞋上市，就像他們在2023年那樣。遲來的温暖意味着消費者可能會在夏季促銷時購買，或者繼續使用去年的服裝，因為雨水的緩解可能不會持續太久。
但是超市可能會從燒烤中受益，餐飲經營者也可能會看到收益。儘管酒吧通常比餐館更受足球的影響，但更加穩定的前景可能會鼓勵英國人多出去吃飯一點。
與舒馬赫一樣，斯塔默即將進入唐寧街10號時，高通脹正在逐漸從體系中消失也是有幫助的。根據數據提供商凱度的數據，食品價格在6月上漲了2.1%，這是連續第16個月年度增長有所緩和。總體而言，根據英國國家統計局的數據，五月份商品通脹是負的。
隨着持續的工資增長，家庭預算正在恢復。在國民生活工資提高後，低收入英國人的收入在過去兩年中已經上漲了約20%。
更好
低收入家庭的購買力接近三年來的最高水平
來源：阿斯達，經濟與商業研究中心
注：在扣除了平均英國家庭的税收並支付了諸如雜貨、電力、燃氣、交通和住房等必需品之後剩餘的金額。
我們很可能已經過了加息週期的高峯，交易員們正在尋找四年來首次在8月1日降息。這可能會提供一種心理和實際上的刺激，特別是在與住房有關的類別，如傢俱。
這可能解釋了為什麼消費者信心在6月份有所提升，受到密切關注的英國人願意進行重大購買的指標也有所改善。
但就像1997年一樣 — 以及在2010年大衞·卡梅倫-尼克·克萊格聯合政府之後，以及在鮑里斯·約翰遜領導保守黨在2019年12月取得自撒切爾夫人時代以來最大勝利之後 — 樂觀情緒可能是短暫的。
消費變化？
任何選舉後的提振可能會是短暫的
來源：GfK
沒有什麼靈丹妙藥可以解決英國的問題。公共財政仍然緊張，除非斯塔默能夠刺激經濟增長，否則他將不得不尋找其他支撐財政的方式。
具有挑戰性的財政背景可能需要進一步增加税收。工黨已排除了提高所得税、國民保險和增值税（VAT）的可能性。但這還留下了許多其他可能性。
根據彭博經濟學的數據，自1992年以來，最重要的税收增加往往是在第一個正式預算公告中宣佈的，此後會有更為温和的增加。
如果這種情況發生在秋天，那麼它可能會給2023年的聖誕節蒙上陰影，儘管生活成本危機正在緩解，與去年相比並不苛刻。
與此同時，支出的另一個潛在拖累是計劃讓私立學校部門支付20%的增值税。如果這筆費用轉嫁給家長，那些為教育費用而繃緊預算的家庭將會更加緊張。儘管不到英國兒童的7%就讀私立學校，而且並非所有家長都在努力支付學費，但一些家庭將不得不犧牲度假和外出就餐的支出來應對額外費用。這一羣體中的許多人還將面臨更高的抵押貸款成本。
一個承擔起空缺的羣體是年長的英國人，其中許多人在股市復甦中獲利，他們的儲蓄終於得到了不錯的利率，而他們的養老金也得到了與通貨膨脹相關的提升。對這裏的調整可能會成為消費者面向企業的另一個擔憂，特別是餐廳和旅行社，因為所謂的“銀髮族”在服務上的花費比物品更多。
舒馬赫宣佈計劃在三月份將聯合利華的冰淇淋業務，包括本傑瑞，剝離，從而保持了公司的勢頭。
斯塔默不應該放棄冷凍業務，而是需要振興英國經濟。未來幾周陽光的温暖也會有所幫助。
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