雷朋的所有者EssilorLuxottica能讓Supreme再次變得酷嗎？- 彭博社

Andrea Felsted

未來如此光明？

攝影師：Angel Garcia/Bloomberg團結一致。

插圖：Jessica

路易威登 終於推出了帶有其標誌性LV字樣的添柏嵐靴，這是菲瑞爾·威廉姆斯在一月份時裝秀上展示的。

但另一家VF Corp旗下品牌與奢侈品牌之間的融合引起了人們的關注。上週，雷朋眼鏡製造商EssilorLuxottica SA以15億美元從美國服裝和鞋類公司手中收購了街頭潮牌Supreme。

這家法國-意大利眼鏡巨頭出人意料地成為Supreme的買家，而VF自2020年以來一直擁有這個品牌。目前尚不清楚該公司是否具備繼續推動這個時尚品牌復甦並將其發展到下一個階段的正確技能：成為一個隨着顧客成長而發展的高檔生活方式品牌。

Bloomberg觀點中國的降息行動搶走了全會的風頭巴黎奧運會有助於統一一個四分五裂的城市CrowdStrike的故障是銀行的又一個嚴重警告中國的意外降息只是最低限度EssilorLuxottica為Supreme支付了約過去銷售額的2.8倍，而2020年蒙克雷公司為Stone Island支付的銷售額是4.8倍。

這很可能反映了VF急於出售以減少債務，但也反映了Supreme在其所有權下從未真正實現潛力。它遭受了內部鬥爭的困擾 —— 比如Denim Tears創始人Tremaine Emory，他曾被聘為首席創意總監，去年在擔任18個月後辭職。它還面臨着一系列外部挑戰，比如Aime Leon Dore、Jerry Lorenzo的Fear of God和總部位於倫敦的Palace。

最近，LVMH的Tag Heuer 發佈了一款新的限量版Formula-1手錶，這款手錶在上世紀80年代和90年代非常出名，它與競爭對手街頭服裝品牌Kith合作推出。

儘管Supreme已經開始恢復勢頭，但一個新的所有者看起來是必要的。我一直認為LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE是自然的母公司，或者也許是Moncler，因為他們可以帶回熱度並將Supreme提升到高端。以前的合作，比如與Louis Vuitton的合作，效果很好。那麼為什麼不進一步採取這種方式呢？

但是，兩者都沒有站出來，讓EssilorLuxottica出手。

顯然，新的所有者將能夠擴大Supreme的眼鏡業務，通過其強大的分銷網絡進行營銷，包括零售商Sunglass Hut。該公司的Oakley品牌已經生產諸如滑板頭盔之類的物品，因此在這方面將會有一些重疊**。**

儘管EssilorLuxottica不太可能大舉進軍服裝領域，但Supreme確實提供了一個平台，如果其他品牌可用，比如Off-White。該品牌的所有權屬於LVMH，但由New Guards集團運營，後者是Farfetch Ltd的一部分**。**

此外，它將獲得一批粉絲羣體的接觸 - 以及關於Supreme年輕買家的大量數據。

奢侈品集團越來越多地控制他們的許可經營，比如眼鏡和香水。因此，通過擁有這些產品的基礎時裝品牌，這些產品的製造商 - 比如美妝和香水領域的Puig Brands SA，兩年前通過收購湯姆·福特（Tom Ford）而現在是EssilorLuxottica在眼鏡領域 - 風險要小得多，不會突然被第三方收回許可。

Estee Lauder已經外包了湯姆·福特（Tom Ford）的T台時裝外觀 - 這是使品牌具有吸引力的必要條件 - 給了美國上市的意大利時尚公司Ermenegildo Zegna NV。

EssilorLuxottica將保留對Supreme滑板和運動衫的設計和生產控制。該集團當然有財務資源來發展這個品牌。但它是否具有足夠的經驗和創意火花呢？Supreme必須重現其光彩，這並不容易，因為對標誌重的街頭服裝的需求正在減弱。

面對這一挑戰，Supreme有機會建立在與奢侈品牌合作的傳統基礎上，併成為一個高端生活方式品牌：如果你願意，可以將其視為街頭服裝領域的拉爾夫·勞倫，產品從高端到最高端。目前尚不清楚新所有者是否能夠引導Supreme實現這一目標。儘管Oakley擁有更廣泛的非眼鏡產品系列，包括運動鞋和揹包，但像Supreme這樣的公司是一個巨大的轉變。

不那麼陽光

EssilorLuxottica的股價在Supreme交易之後下跌，但受到Meta可能持股的傳言的提振

來源：彭博社

投資者們理所當然地持懷疑態度。這家法國-意大利集團週三損失了約40億歐元（44億美元）的市值，儘管自從有傳言稱Facebook所有者Meta Platforms Inc**。**正在洽談持股以來，部分市值已經恢復。

相比之下，VF Corp.自交易宣佈以來市值增加了約7億美元。儘管它以低於2020年支付的21億美元的價格出售Supreme，但它將能夠利用銷售收入償還債務，其中包括今年到期的10億美元貸款和2025年到期的7.5億美元債券。它還將能夠集中精力加速發展其Timberland和Vans部門。

Supreme的大賺日

VF Corp可以利用出售收入來償還即將到期的債務

來源：彭博社

在談到Supreme時，奢侈品諮詢公司Ortelli & Co.首席執行官Mario Ortelli告訴我，品牌復興需要大量的“戰略和科學以及一個支持性的外部環境，但也需要一點魔力”。

EssilorLuxottica打賭它可以讓Supreme的運動鞋像Louis Vuitton的Timberland靴一樣酷，並在此過程中銷售大量太陽鏡。

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