谷歌再怎麼努力，這個餅乾都不會碎 - 彭博社

Dave Lee

谷歌將控制多少廣告？

攝影師：達米安·梅耶/法新社/蓋蒂圖片社

MAGA的論點已經過時。

比爾·普利亞諾/蓋蒂圖片社

迎接挑戰。

攝影師：吉姆·馮德魯斯卡/蓋蒂圖片社北美對於谷歌放棄計劃逐步淘汰第三方Cookie，人們很容易對谷歌的動機持懷疑態度。畢竟，跟蹤用户習慣的這些小文本文件對於在線廣告銷售業務至關重要，而其中沒有比谷歌從這一實踐中賺更多錢的了。

然而，未能提出可行的Cookie替代方案不僅對更廣泛的數字廣告業務構成問題，對谷歌本身也是如此。Cookie啓示錄可能已被無限期擱置，但很久以來就已經明確，Cookie的日子已經不多了。無法設計出一個能滿足所有利益相關者（尤其是監管機構）的合適替代方案，意味着互聯網廣告資助部分仍將面臨痛苦和不確定性。

彭博觀點即使是繁榮的經濟也需要休息。問問韓國大型奢侈品擔心中國正在走向日本化加拿大如何捍衞這個沒有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副總統選擇谷歌在2020年首次表明了其打算效仿蘋果公司和Mozilla公司，停止支持其瀏覽器中的第三方Cookie的意圖。這是一個很好的目標：第三方Cookie負責收集行為數據，然後出售給數據經紀人，用於各種目的，其中並非所有都對消費者友好。

但是谷歌必須平衡其用户的需求——他們應該享有隱私權——以及其客户，即廣告商“需要”用户數據來使他們的廣告更具針對性（因此更具吸引力）。儘管廣告行業對其他瀏覽器中的Cookie停用感到不安，但是Chrome中的Cookie即將終結的前景讓他們感到絕望，因為Chrome控制着全球市場的65%。

谷歌也需要保護自己的業務——今年上半年，谷歌1650億美元的收入中有76%來自廣告。Cookie在餵養這台印鈔機的過程中起着重要作用。

上次我寫到這個話題時，在二月份，谷歌已經承諾將在今年晚些時候全力推進Cookie的停用。它剛剛將Chrome用户羣中的1%移入試點計劃。對於這個羣體，Cookie被禁用，而谷歌的新隱私沙箱工具將提供定向廣告。沙箱旨在通過直接內置到瀏覽器中的一些變通方法來取代第三方Cookie的功能。簡單來説，用户可能訪問一個帶有廣告的網站，Chrome會告訴它，“這個人喜歡足球和奶酪。”相關廣告可以加載，而每個網站對用户瞭解的信息並不多。（對我來説，足球和奶酪幾乎就夠了。）

隱私沙箱限制了對用户數據進行三角定位的能力，這是人們對第三方cookie的主要數據隱私關注，因為這使得匿名幾乎不可能。這將是一個積極的發展。然而，如果它成為世界上最流行的瀏覽器的標準，隱私沙箱也將使谷歌對在線廣告機制的控制比它已經擁有的更大。

因此，營銷人員從一開始就對這個想法感到恐懼。當數據開始湧現時，他們感到更加恐懼。網絡廣告公司Criteo表示，其測試顯示使用在線廣告賺錢的發佈商將看到與傳統第三方cookie驅動的定向廣告相比，他們的收入“平均減少60%”。谷歌自己的數據，作為英國競爭與市場管理局（CMA）對該計劃進行調查的一部分而收集和發佈的數據顯示，許多利益相關者，如發佈商，印象和收入顯著下降。

谷歌計劃的反對者推測，CMA的調查很可能是谷歌宣佈放棄其cookie淘汰計劃背後的原因。最好自己説出來，而不是讓監管機構替你説：Cookie必須保持不變 —— 至少目前是這樣。

谷歌表示現在將有一個“新路徑”。但它可能通向何方？在一篇博客文章中，谷歌表示將努力讓Chrome用户“做出一個跨越他們的網絡瀏覽的知情選擇，並且他們可以隨時調整這個選擇。”這聽起來很像蘋果推出的“請求應用不要跟蹤”提示，這個改變，至少起初，從大型廣告支持的企業中抹去了數十億美元的價值，尤其是Meta Platforms Inc. 根據AppsFlyer的數據，大約有50%的iOS用户選擇允許跟蹤當面臨這個選擇時。

問題在於類似的提示系統對於谷歌來説可能會是什麼樣子。任何過於鼓勵朝向谷歌首選的隱私沙箱系統的提示，或者使用“黑暗模式”來強迫同意的提示，都將被數據保護監管機構迅速拒絕。走得太遠另一方向，谷歌將被指控通過使得除谷歌以外的公司更難從在線廣告中賺錢來損害競爭。

如果我還沒有明顯表達，這是一個極其困難的問題，只有一個確定性：所有利益相關方肯定不可能都滿意。

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共和黨對副總統卡瑪拉·哈里斯的做法糟糕透頂，一塌糊塗，絕對糟糕且到處都是。與哈里斯樂觀、面向未來的競選活動以及美國最偉大流行歌星的激昂合唱相比，唐納德·特朗普看起來像是陷入末期絕望循環的貓王。眾議院發言人 邁克·約翰遜已敦促 他的 caucus 關注政策而非個性，但特朗普及其盟友顯然會在接下來的100天內無視這一良好的政治建議。這將損害他的競選活動 — 也損害國家 — 但這是特朗普及其追隨者知道如何運作的唯一方式。種族主義和性別歧視在美國政治中是非常強大的力量，並經常發揮重要作用。特朗普及其盟友顯然知道這一點，因此他們已經拿出了他們最擅長的用來放大這兩者的陳詞濫調，希望進一步煽動MAGA支持者。

彭博觀點即使是繁榮的經濟也需要休息。問問韓國大型奢侈品擔心中國正在變日本加拿大如何捍衞這個沒有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副總統人選問題在哪裏？選民們早就聽過了。具體來説是在2008年（巴拉克·奧巴馬）和2016年（希拉里·克林頓）。

“讓美國再次偉大”的共和黨人故意錯誤發音哈里斯的名字。就像他們曾經對待奧巴馬的中間名“侯賽因”一樣。特朗普稱她為“討厭的女人”，就像他對待克林頓一樣。（總是女性——強大而有力量的女性——才是討厭的）。他及其支持者似乎也痴迷於她的過去的約會生活。他們將她標籤為一個不合格的DEI（多樣性、平等和包容）候選人，並稱她在種族問題上耍手段。（她在公職經驗方面比特朗普和他的競選搭檔參議員JD·範斯加起來還要豐富）。

説到範斯，最近他回到俄亥俄州故鄉密德爾敦時，暗示哈里斯並不完全瞭解她的國家有多麼美好。

“不是所有事情都完美。永遠也不會。但是，如果你想領導這個國家，你應該感到感激。”範斯説。“你應該感到感激。當我聽到卡瑪拉·哈里斯時，我從來沒有聽到過那種感激之情。” 當然，這讓人想起了2008年，共和黨人曾暗示前第一夫人米歇爾·奧巴馬並不為自己的國家感到驕傲。很明顯，哈里斯的牙買加和印度血統正推動着許多言論。特朗普的支持者很快就開始了他們針對出生在美國的哈里斯的出生地論運動，這是他們的老把戲之一。

範斯顯然也對那些沒有生育孩子的女性有意見。2021年的一個視頻顯示，範斯將哈里斯列為“無子女貓女士”之一，認為她們不應該領導國家，這引起了許多人的憤怒，包括名人，比如詹妮弗·安妮斯頓。（哈里斯有兩個繼子，但顯然繼子不算）。

而這種策略並不僅限於可預測的性別主義和種族主義陳詞濫調。在國家共和黨參議員委員會的一份備忘錄中，共和黨參議員被敦促突出哈里斯的“怪異”方面。她的笑聲、對維恩圖的喜愛和電動校車都被列入其中，還有她想要禁止塑料吸管，據説還想要禁止食用紅肉。

當然，特朗普也將根據哈里斯的記錄來競選。他的競選活動將繼續稱她為“邊境沙皇”，認為她未能盡好職責。他們將強調她在2020年民主黨初選期間向左轉的態度，她的檢察記錄以及拜登政府記錄的負面方面。但即便如此，他的訊息將充滿謊言。他和他的支持者已經聲稱她憎恨猶太人，這對於她的猶太裔丈夫、第二紳士道格·埃姆霍夫來説可能是個新聞。

總的來説，特朗普將在接下來的100天裏辯稱，作為國家現任副總統的哈里斯是一個“激進的瘋子”和一個“激進的左翼瘋子”，正如他在北卡羅來納的一次集會上所説。

“我們還沒有準備好迎接一個馬克思主義總統，撒謊的卡瑪拉·哈里斯是一個激進的極左翼馬克思主義者，甚至更糟！”特朗普在週四在他的社交媒體平台上發帖。

即使共和黨人試圖關注哈里斯的記錄，特朗普知道總統選舉大多是關於情感的。因此，他（再次）訴諸恐懼和憤怒。但他那一再重複的 retoric 實際上幫助了哈里斯強調她競選的核心觀點，即：特朗普代表過去 —— 抱怨和分裂。哈里斯代表未來 —— 希望和團結。

哈里斯選擇了碧昂絲的歌曲“自由”作為她的競選歌曲。這是一首激昂的國歌，在她的第一個視頻廣告中，哈里斯説：“我們選擇自由。不僅是為了勉強生存，而是為了超越。擺脱槍支暴力的自由。有權做出關於自己身體的決定的自由。”

這首歌中有一句很棒的歌詞概括了哈里斯對待特朗普的態度：“告訴風暴，我是新的。”

事實上，這是一個不同的時刻。一個黑人和南亞裔女性可能是最適合最終讓這個國家擺脱特朗普、混亂製造者和推銷舊的分裂謊言的候選人。

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前總統唐納德·特朗普仍然渴望喬·拜登總統，甚至要求退款的原因 — 這在週二下午在密爾沃基郊區的一所高中體育館生動展示。

在她作為民主黨提名人的首次正式露面中，副總統卡瑪拉·哈里斯用一場激動人心的演講激勵了3000人的人羣。拜登無法吸引那種規模的人羣，也無法提供哈里斯正在給予那些渴望擺脱老男人時代的國家一部分的青春、活力和樂觀主義的願景。

彭博觀點即使是繁榮的經濟也需要休息。問問韓國大型奢侈品擔心中國正在變日本加拿大如何捍衞那個沒有黎明的地方布蒂吉格是哈里斯的最佳副總統選擇甚至在她走上舞台之前，哈里斯已經準備好迎接這一時刻。當她走下空軍二號的階梯與州官員們打招呼時，她看起來完全像一個可以領導自由世界的女人。正如孩子們喜歡説的那樣，現在感覺不一樣了。

她的演講只有17分鐘，被宣傳為哈里斯的“重新定義”，她正在競相在對手之前定義自己。這位由整個民主黨機構支持的“新”卡瑪拉，對自己和自己的信息感到自信和舒適。她用這個問題概括了她競選的核心理由：“我們想要生活在一個自由的國家，一個法治的國家，還是一個混亂、恐懼和仇恨的國家？”

哈里斯談特朗普：將自豪地與他的記錄相比較“每週任何一天”

哈里斯作為一個富有同情心、講法律和秩序的檢察官，她將建設中產階級，為自由和平等而戰，並專注於未來。

批評者經常指出她在2020年競選提名失敗是她缺乏成為總統所需的政治技巧的證據。然而，在過去的三個歷史性的星期裏，哈里斯巧妙地應對了一個困難時期，既忠誠於拜登又準備好迎接即將到來的競選活動。

在哈里斯重新塑造自己的政治身份時，還有另一個動態在起作用。這個“文化”（再次，就像年輕人喜歡説的那樣）已經接受了她。她走出集會時，背景音樂是碧昂絲的“自由”，哈里斯已獲得充分的使用許可。

而且不僅僅是碧昂絲。在拜登退出民主黨提名後的幾個小時裏，哈里斯獲得了一個非常重要的支持：不是希拉里·克林頓或一大批民主黨州長，儘管她確實得到了那些人的支持，但是查莉XCX。如果你沒聽説過她（沒關係，我也不得不搜索她），那麼你，我的朋友，就是老了。

在一篇X帖子中，這位英國流行歌手簡單地宣佈，“kamala IS brat.” 哈里斯的競選社交媒體賬户迅速採用了Brat，這張專輯的青檸綠色（或者是黃綠色？）風格。

明智之舉。

在互聯網上，哈里斯是，借用伊莎·雷的話，那個完美的尷尬黑人女孩，這在brat之前就是brat。哈里斯尷尬地笑了，尷尬地。她尷尬地跳舞，尷尬地。而那個椰子樹的“笑話”仍然尷尬地持續下去…… 現實生活中 — 即使我知道那代表什麼 — 哈里斯正在努力成為地球上最強大國家的總司令。在社交媒體上，她是那個有趣的阿姨，那個有點過分努力並對自己的笑話笑得太多的繼母。請不要讓她開始談維恩圖。

這一切都非常brat，不是嗎？非常brat。

XCX這樣解釋了brat態度：“你只是那個有點凌亂，有時可能説些愚蠢話的女孩，她感覺自己很棒，但也可能會崩潰，但會通過派對來度過”，她在TikTok上説道。“它是真誠的，直率的，有點不穩定。這就是Brat。”

而brat違背了一切女性，特別是尋求權力的女性應該具備的特質。哈里斯需要這個另一個自我，因為她需要年輕觀眾，正是這一羣人讓“海岸奶奶風格”成為一種可接受的風格。

哈里斯在互聯網上的形象還有另一個優勢：它可以作為對特朗普及其盟友試圖塑造的形象的對立面。特朗普稱她為“愚蠢如石頭”，其他人稱她為DEI（多樣性、公平、包容）聘用。截至目前，“笑聲卡瑪拉”是特朗普對哈里斯的綽號。

但特朗普，誰瞭解形象的力量，也將哈里斯視為一位強大的對手。他之所以向她競選加利福尼亞州檢察長捐款6000美元，是有原因的。他之所以想要面對拜登，也是有原因的。哈里斯年輕、充滿活力且上鏡。剛剛舉辦了一場全是氛圍和形象的大會的特朗普肯定知道哈里斯的氛圍和形象有多麼強大。這就是讓他感到恐懼的原因。

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