中國的“盲盒”魔力孕育出數百萬個彼得·潘 - 彭博社
Shuli Ren
在中國，逐箱避免成年。
攝影師：陳宇宇/視覺中國集團/蓋蒂圖片社
在中國啓動大規模消費科技打擊近四年後，一種新型公司正在迎合就業不足的城市青年，並從他們渴望白日夢和逃避的需求中賺取數十億美元。
最成功的或許是總部位於北京的泡泡瑪特國際集團有限公司。這家玩具製造商預計今年將實現110億元人民幣（15億美元）的銷售額和24億元人民幣的淨收入。其在香港上市的股票飆升了240%，使得37歲的創始人王寧（大約擁有公司一半的股份）成為了億萬富翁幾次。
最佳表現者
泡泡瑪特的股價因出色的收益而飆升
來源：彭博社
泡泡瑪特最大的營銷勝利是一個“盲盒”，裏面包含一個卡通小雕像。沒人知道里面是什麼，直到打開為止。截至6月，該公司在中國大陸擁有3400萬註冊客户，重複購買率為43.9%。
彭博社觀點紐約沒有給特朗普提供提摩西·柴勒梅德的待遇當一切在10分鐘內到達時，很多事情可能會出錯台積電-華為的聯繫是一個教訓，而不是失敗你想要一些會下跌的股票收集一整套玩具並不便宜，使得泡泡瑪特在通貨緊縮的經濟中成為一個亮點。考慮一下 懶惰瑜伽系列，它包含13個可愛的玩偶，正在做前劈、平衡手臂，或者只是放鬆。12個的盒子售價為170美元，這幾乎可以保證你會擁有所有的“常規”玩偶。但如果你想擁有“瑜伽教練”，那麼幾率只有120分之一。因此，如果有人有點強迫症，必須擁有整套，她至少需要花費340美元。
幸運抽獎的刺激感加上泡泡瑪特提供的逃避感。 怪物系列，正在創造一個基於北歐童話的幻想世界。Labubu，一個貓大小的精靈，耳朵尖尖，擁有九顆鋸齒狀的牙齒，是目前最流行的角色。K-pop組合Blackpink的 Lisa是她的粉絲，這些玩偶如此受歡迎，以至於它們在幾乎沒有犯罪的新加坡 成為盜竊的對象。但Labubu並不是孤單的。她和男朋友Tycoco 頑皮， 和朋友Yaya一起賽車，而 頭目Zimomo策劃惡作劇。需要花費數千美元來創造那個世界。
泡泡瑪特並不是在向兒童營銷盲盒——中國政府 禁止向八歲以下兒童銷售——而是面向喜歡可愛事物的成年人，他們可能有一點 彼得潘的特質。公司的時機恰到好處。在一個經濟蕭條、受過教育的年輕人最為掙扎的時期，辦公桌或牀邊的Labubu玩具套裝可能比減壓球更能改善心理健康。
結果是一個驚人的財務數據。公司表示，第三季度銷售額同比增長了120%到125%。泡泡瑪特的大部分收入來自線下，通過零售店和自動售貨機。但推動收入增長的是同店銷售的增長，而不是新店的開張。同時，Labubu在東南亞迅速走紅：海外銷售在上半年佔總銷售的30%。
成功故事
預計泡泡瑪特今年的收入將增長75%，而淨收入將翻倍
來源：彭博社
事實上，泡泡瑪特如此成功，以至於促使其他人效仿，創造了所謂的 盲盒經濟。如今，中國的麪包店常常在一天結束時提供神秘包裹以清理庫存。去年聖誕節，生活方式零售商名創優品將這一概念帶到了美國，營銷基於迪士尼和三麗鷗角色的玩具以增加客流量。
我想知道Pop Mart的巨大成功對中國社會意味着什麼。然而，盲盒以其低概率贏得特殊 figurines，本質上是一種彩票。實證證據表明，貧困家庭在彩票上的支出顯著高於富裕家庭，因為對那些發現中產階級階梯難以攀登的人來説，中大獎的幻想顯得尤為重要。在中國，賭博是被禁止的，而國家彩票發展滯後。因此，購買盲盒玩具可能是年輕人合法的主要渠道，讓他們在面對失業、薪資削減和生活成本上升時，稍微做一些白日夢。
這種發展健康嗎？中國的“職業兒童，”是對數百萬剛畢業大學生的暱稱，他們選擇休學年而不是跳入慘淡的就業市場，這已經讓官員們感到擔憂。現在，政府還有一個社會問題需要處理：對一些人來説，想要成為彼得·潘——被保護在殘酷的成年現實之外——正在成為他們的中國夢。
更多來自彭博社觀點：
想要更多彭博社觀點嗎？ 意見 <GO> 。或者您可以訂閲 我們的每日通訊 。