蘋果因下調預測和中國市場疲軟而令人失望 - 彭博社

Mark Gurman

美國加利福尼亞州沃爾納特溪的蘋果店

照片：大衞·保羅·莫里斯/彭博社

在一年中最關鍵的銷售期前夕，蘋果公司引發了對收入增長和在競爭激烈的中國市場持續疲軟的新擔憂。

在公司發佈的季度財報後，蘋果預測12月份的總銷售額將增長低到中個位數的百分比。分析師預計增長為7%。該公司還報告了上個季度在中國的收入下降，並未達到預期。

整體情況顯示出一家仍在努力從其歷史上最長的銷售下滑之一中恢復的公司。2023財年，收入連續四個季度下降，只有在最近兩個季度才重新實現了穩健增長。蘋果仍然是全球最有價值的公司，但不得不應對疲軟的智能手機市場、中國的競爭加劇以及全球範圍內的監管審查。

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上個季度，全球收入超出了華爾街的預期，得益於全球對iPhone的需求。但結果顯示，該公司在一個關鍵市場仍面臨困難。蘋果在中國與當地品牌競爭，而中國是其主要生產中心。

該地區的收入在財政第四季度輕微下降至150億美元，截止於9月28日，相比於去年同期。分析師預計為158億美元。

首席執行官蒂姆·庫克表示，iPhone在所有地理市場均有所增長，並指出公司的其他產品線可能在中國出現了問題，而中國是其在美洲和歐洲之外的最大收入來源。

總銷售額增長了6.1%，達到949億美元，高於944億美元的中位數預估。每股收益為0.97美元，儘管如果沒有與歐洲普通法院相關的單次費用，收益將為1.64美元，蘋果公司表示。

投資者押注於蘋果智能，這是一套新的人工智能功能，將幫助推動設備銷售。但該軟件在iPhone上市幾周後才首次亮相，許多主要功能仍需數月才能推出。

蘋果此前曾表示，銷售增長將保持在5%左右，服務業務表現尤其良好。該部門的收入在該期間創下紀錄，達到250億美元。然而，未能達到華爾街預期的253億美元。

iPhone的收入達到462億美元，超過了450億美元的預估。比去年增長了5.5%。該業務可能在2025年獲得另一個推動，當時公司計劃推出一款新的低端iPhone SE，配備蘋果智能，以及對其旗艦型號進行更顯著的硬件更改。

但是其他產品部門在上個季度未能達到分析師的預期，包括iPad業務和蘋果的可穿戴設備部門。

Mac產生了77.4億美元的收入，符合預期。蘋果在本季度之前並未對Mac系列進行重大更新，除了在今年年初用M3芯片更新了MacBook Air。

iPad系列的銷售額為69.5億美元，低於70.7億美元的預期。在經歷了大約18個月的停滯後，蘋果在今年更新了iPad，為iPad Pro添加了M4芯片，並推出了更大版本的iPad Air。本月，蘋果用新芯片和對Apple Intelligence的支持更新了iPad mini，但該產品的銷售未計入財政第四季度。

蘋果計劃在明年上半年推出一款針對學生的新低端iPad，以進一步推動iPad的銷售。

翻譯編輯：卡洛斯·阿吉雷。

原始備註：蘋果以温和的預測和中國市場疲軟讓投資者失望

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