解釋：什麼是中國的光棍節，如何慶祝？ | 路透社

人們在中國北京京東總部附近的單身節購物節橫幅旁站立，參加組織的旅遊，時間是2021年11月9日。路透社/王婷書/檔案照片上海，11月12日（路透社） - 黑色星期五？不。網絡星期一？不。Prime Day？絕對不是。世界上最大的購物活動每年在中國舉行 - 它被稱為單身節。

最初是一個慶祝單身的節日，以對抗情人節，這個活動已經發展成一個為期數週的在線購物節，今年從10月14日開始，並在11月11日達到高潮 - 使其成為有史以來最長的單身節銷售期。

單身節的想法是何時產生的？

單身節的想法最早起源於中國南京大學，時間是1993年，最初被稱為“光棍節”。在這一天，單身人士會用禮物和贈品犒勞自己，同時也會組織社交聚會和派對。

消費者花費多少？

根據數據提供商Syntun的數據，去年在這個購物狂歡節（也稱為“雙11”）期間，銷售商品的總價值達到了1.14萬億元人民幣（1564億美元）。

這比美國消費者去年在網絡星期期間（從黑色星期五到網絡星期一）花費的380億美元還要多出四倍，數據來自Adobe Analytics。

網絡星期一緊隨黑色星期五之後，黑色星期五是在美國感恩節假期後的那一天，是美國一年中最繁忙的購物日。

但即使在雙十一的整體銷售創下歷史新高的情況下，增長也在放緩，去年的2%增長標誌着有史以來最慢的增幅。

近年來，隨着中國其他購物節的興起，這一活動失去了一些新鮮感，包括年中的“618”銷售，這是中國第二大購物節，今年整體銷售首次下降。獨立電商專家盧正旺表示：“商家變得更加理性，商品總值不是核心追求，利潤才是。”他説：“然而，利潤很難實現，競爭仍然非常激烈，只有更便宜的價格才能銷售。”

消費者正在購買哪些主要品牌和產品？

雖然阿里巴巴9988.HK在2009年啓動了“雙11”以通過折扣和促銷吸引在線購物者，但中國主要電商平台現在都參與其中。京東(9618.HK)於2012年加入，而拼多多（PDD Holdings擁有）(PDD.O)也成為了一個重要參與者，提供低成本產品與阿里巴巴旗下的天貓和淘寶平台競爭。去年，消費者在日常必需品上消費，如紙巾、洗手液、方便麪和寵物食品，同時在家電和傢俱等可自由支配或大宗商品類別上減少消費。今年，家用電器的表現可能會比去年更好，受益於7月宣佈的國家1500億元人民幣以舊換新補貼計劃，旨在幫助刺激消費。根據貝恩公司在10月底單身節銷售節開始前進行的調查，49%的中國消費者表示他們對這一活動感到興奮，低於2023年的53%和2021年的76%。

約四分之三的受訪者表示，他們在2024年單身節促銷期間的消費將與往年持平或減少。

單身節與黑色星期五相比如何？

根據Adobe的數據，去年美國消費者在關鍵的黑色星期五和網絡星期一購物期間購買了智能手錶、玩具和視頻遊戲。

從2014年到2021年，單身節的年均增長率約為34%，而網絡購物周的年均增長率為17%，根據貝恩公司的數據和Adobe Analytics的數據。## 還有哪些公司希望受益？

從服裝製造商耐克(NKE.N)到化妝品公司雅詩蘭黛(EL.N)以及消費品巨頭寶潔(PG.N)，這些美國公司在天貓和京東等中國電商平台上佔有重要地位。激進的折扣促銷一直是其標誌性特徵中國購物節的情況，特別是自2022年底國家嚴格的COVID-19限制解除以來，低價格被利用來製造消費復甦，但這並沒有真正實現。今年，各大平台對蘋果(AAPL.O) iPhone 16型號提供了低價，天貓的補貼最高可達1600元。京東的折扣也類似，並且還包括一年的AppleCare+免費服務。歐萊雅首席執行官尼古拉斯·赫羅尼穆斯在10月與分析師的財報電話會議上表示，現在評論“雙11”還為時尚早。

“11.11的持續時間已經延長。這將是有史以來最長的11.11，增加了10天，”赫羅尼穆斯説。“我們決心讓我們的品牌在這一活動中名列前茅。”

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