《華爾街日報》：擁抱太熱？Build-A-Bear成人系列讓部分顧客臉紅
Ben Glickman
凱琳·赫恩一聽説有脱衣舞娘造型的"自建熊"，立刻就想擁有一個。當看到這引發眾怒後，她想要的心情更迫切了。
Build-A-Bear Workshop——這家以亮黃色牆壁聞名的商場常駐品牌，常年承辦兒童生日派對，並允許顧客為毛絨玩偶穿上迷你服裝——如今正轉向新型業務：通過線上銷售略帶挑逗的成人向泰迪熊。
現在的熊玩偶市場出現了穿着"你讓我心動"T恤的"粉紅惡魔泰迪熊"，還有印着俚語"ZADDY"（指有魅力的年長男性）的俏皮T恤，或是休·海夫納風格的睡袍。這些與孩子們通常選擇的"凱蒂貓"連衣裙或卡通圖案服裝截然不同。
Build-A-Bear的"暗夜系列"在公司官網"熊洞"專區銷售。進入前需承諾年滿18週歲，且實體店不售賣這些商品。
這意味着理論上兒童不會意外看到印在迷你服裝上的曖昧標語——或是毛絨玩偶手腕上掛着的瑪格麗特酒杯配飾。
該公司一月底在Instagram發佈的視頻中，一隻戴着"ZADDY"T恤和太陽鏡的泰迪熊側卧着，隨着氛圍音樂從鏡框上方拋來撩人的眼神。
一隻熊穿着"ZADDY"T恤，手握馬提尼。圖片來源：Build-A-Bear"這難道不是給孩子的嗎？？？“一位用户在評論區問道。“Build-A-Bear，你們發情了嗎？“另一人追問。
不到一週後，官方賬號發佈了教育貼文，展示擁抱可愛毛絨熊、貓、狗或青蛙的放鬆益處，並配上了玩偶擁抱的圖片輪播。
‘專為惹惱大眾而生’
倫敦營銷策略師愛麗絲·沃特曼-黑爾表示，社交媒體上針對成人熊的定向廣告讓她生理性戰慄——字面意義上的。
“我一直對令人尷尬的事物會產生這種身體戰慄反應，這周練完瑜伽後好不容易消失了一整天，“她在X上發文，“然後就聽説了情人節’性感自制熊’的存在。容我先去吐一會兒。”
“我懷疑它們是不是專為惹惱大眾而生的，“27歲的沃特曼-黑爾後來在電話中説，“如果是這樣，我可正中他們毛茸茸的下懷了。”
但眾多粉絲正樂此不疲地玩轉新款式。赫恩的粉色惡魔熊配有領結、袖釦和愛心內褲。這位來自南卡羅來納州艾肯的27歲青年選擇給熊穿上輕薄衣物，保留一絲體面。
“他可能有點狡黠，偶爾兼職脱衣舞男，“赫恩説，“但依然可愛。”
情人節前夕推出的新款包括被公司社交媒體稱為"愛之獅博士"的毛絨獅子——心形鬃毛造型，官網上披着紅色緞面睡袍手持香檳。公司聲明並非影射休·海夫納，但這並不妨礙粉絲們自行聯想。
另一款近期在官網上售罄的禮盒套裝包含“ZADDY”T恤和一隻馬提尼杯，還有一隻泰迪熊身穿一件甜言蜜語T恤，上面寫着“我想帶你出去”。此外，小狗“巴克雷”身穿豹紋愛心睡衣套裝，每隻耷拉的耳朵旁各有一隻迷你天使與魔鬼在低語。
“我們希望確保能洞察人們需求的演變，”首席執行官莎倫·普萊斯·約翰表示，“Build-A-Bear的宗旨始終是成為一個正直、得體、以顧客為導向的品牌。”約翰稱，這些成人情人節泰迪熊銷售速度很快。
迷你天使與魔鬼在巴克雷耳邊低語。圖片來源：Build-A-Bear麥迪辛·貝斯基收到“暗夜系列”促銷郵件時被深深吸引。她在TikTok上發佈了相關內容，獲得超5萬點贊。
她讓男友買了一隻該系列泰迪熊作為情人節禮物。
瞄準“成年孩童”
據約翰介紹，1997年成立於密蘇里州聖路易斯的Build-A-Bear Workshop已成為一個“跨世代”品牌，其約40%的銷售額來自青少年和成人羣體。
更廣泛的玩具行業正聚焦“成年孩童”羣體——這羣成年人出於懷舊、尋求慰藉或收藏目的購買玩具。樂高推出面向成年消費者的套裝，如2083片組裝的協和飛機模型，以及售價269.99美元的吃豆人街機箱。美泰公司旗下風火輪則推出1971年AMC標槍跑車等收藏款模型，配有綠黃條紋塗裝和“根汁汽水”配色方案。
儘管如此，一些” Build-A-Bear “的忠實擁躉並不想為他們的毛絨玩具購買桃紅葡萄酒和"熱辣難耐"T恤。
盧克·多爾蒂的” Build-A-Bear “收藏在幾年前達到了約50只的峯值——後來在父母的壓力下，他減少了收藏數量。他在2歲時得到了第一隻毛絨玩具，那是來自聖路易斯原” Build-A-Bear “店的一隻毛絨猴子。
盧克·多爾蒂與他目前的” Build-A-Bear “收藏。照片：盧克·多爾蒂"我無法想象帶着一隻熊去見某人……而它上面寫着’渣男’，“這位來自利物浦的19歲學生説道。
堪薩斯城的安吉爾·傑克遜每年都會為她的四個孩子購買” Build-A-Bear “作為生日禮物，她最初以為社交媒體上關於"暗夜系列"的帖子是惡搞賬號發的。“哦，這太調皮了！“她説她當時心裏這麼想。
她不打算為自己家購買任何成人版熊，但表示正在考慮今年夏天為朋友的單身派對購買"小辣妹熊”。
“我們很有趣。這是一個有趣的品牌，“Build-A-Bear首席執行官約翰説。“它們只是毛絨玩具。”
作者：本·格里克曼，聯繫郵箱：[email protected]