蘋果公司如何因歐洲新科技法而面臨損失 - 《華爾街日報》

在智能手機主導權的爭奪戰中，谷歌可能很快會從一個意想不到的來源獲得對蘋果的優勢：一項新的歐洲法律。

從本週開始，全球最大的科技公司必須遵守歐盟的《數字市場法案》，這項全面新法律旨在促進小型企業在數字廣告、在線搜索和應用生態系統領域的競爭。

短期內，其最大影響之一可能體現在蘋果與谷歌的競爭中。

新法律正迫使蘋果在歐盟開放其應用生態系統的某些部分，首次允許第三方應用商店，並在整個歐盟範圍內的iPhone上提供替代的應用內支付服務。蘋果曾大力遊説反對這些舉措，這些舉措重塑了其帶來數十億美元收入的業務部分。

相比之下，谷歌遊説支持強制採用更開放的應用程序下載方式。Alphabet旗下的部門已經在其Android移動操作系統上允許外部應用商店，並可能尋求利用法律中的其他條款，為其在蘋果設備上的Chrome瀏覽器贏得更多用户。

新法律“更直接地觸及了蘋果的核心理念、安全方法及其商業模式，”歐洲改革中心（一個智囊團）的助理主任扎克·邁耶斯表示。“與谷歌不同，蘋果沒有太多明顯的上升空間或機會。”

蘋果公司拒絕就這些變動如何影響其與谷歌的競爭發表評論——這些變動對兩家公司而言僅適用於歐洲地區。該公司此前曾表示，其整合的應用生態系統保障了用户的安全與隱私，而新法規正迫使這些保護措施發生改變。

谷歌發言人表示，該公司"始終致力於為個人和企業提供選擇權，並通過服務優勢參與競爭"。在一篇博客文章中，谷歌呼籲"對所有指定公司的新規進行統一解釋和執行"。

歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格。圖片來源：讓-弗朗索瓦·巴迪亞斯/新聞聯合社/美聯社企業向歐洲監管機構提出可能損害競爭對手的論點並不罕見。歐盟立法者則表示，新法規並非意圖挑選贏家，相關規則應保持中立。

根據該法律，違規企業可能面臨最高達全球年收入10%的罰款，屢次違規者罰款比例可升至20%。

這些規則於週四晚些時候生效，此前數日歐盟剛對蘋果開出史上首張反壟斷罰單。歐盟執行機構歐洲委員會週一對該公司處以20億美元罰款，稱其通過限制應用開發者告知用户音樂流媒體服務的替代訂閲方式，違反了現行反壟斷法規。蘋果表示將對此決定提出上訴，並稱委員會未能提供"任何證明消費者受損的可信證據"。

新法規針對的是蘋果公司被罰款的相同行為，但適用範圍更廣，涵蓋所有應用程序，而不僅僅是音樂流媒體應用，並要求蘋果允許應用內使用替代支付系統。歐盟委員會表示，該法律旨在補充其傳統的反壟斷執法工具，本週開出的罰單針對的是蘋果過去及當前的行為。

多年來，谷歌在競爭問題上一直與歐盟監管機構存在分歧。歐盟已通過三項反壟斷裁決對該公司處以總計近90億美元的罰款，目前正在考慮是否拆分其廣告技術業務。

不過，谷歌至少部分順應了新法規的變革。據知情人士透露，在該法律去年通過前，谷歌曾遊説歐盟官員將"允許通過設備主應用商店以外的渠道下載應用"納入條款。

新法規中納入這一條款後，理論上谷歌可以在歐盟為iOS設備開發自己的應用商店。該公司拒絕就此置評。

谷歌還倡導所有公司實施所謂的"選擇屏幕"，讓用户能便捷選擇設備上的不同默認軟件。

根據歐盟新法規實施的選擇屏幕，可能有助於谷歌Chrome瀏覽器在由蘋果Safari瀏覽器主導的iPhone上獲取市場份額，從而推動其服務的使用率提升。

谷歌已率先在歐洲及其他地區允許開發者在其應用中使用替代支付系統。

該法案確實給谷歌帶來了潛在挑戰。雖然公司有機會在蘋果設備上擴大其服務的市場份額，但競爭對手同樣可能在安卓設備上獲得更多立足點。

谷歌還正在歐盟調整搜索結果，使航班、酒店、餐廳等產品和服務的競品列表更加突出——這些用户可見的改動可能會削減來自相關企業的廣告收入。

但對蘋果而言，這些變革直擊其核心業務。其iOS移動操作系統與關聯應用商店（設備安裝應用的唯一途徑）的組合已被證明是公司的利潤引擎。分析師指出，應用商店貢獻了蘋果850億美元年服務收入的很大部分。

蘋果長期宣稱其應用商店、操作系統與設備的深度整合使iPhone更安全易用。在歐盟放鬆這些關聯，可能危及該公司在營銷其搖錢樹iPhone時標榜的主要差異化優勢。

儘管新法規要求蘋果必須在歐洲允許應用商店外下載，但部分開發者批評了公司計劃對選用外部商店的開發者徵收的新費用和限制。開發者表示，這些新條款將導致比現行規則更不利的條件。

一些反壟斷律師表示，蘋果公司的立場可能導致其與歐盟在新法規下產生衝突。

蘋果公司聲稱，收費和限制措施對於維持其設備的高安全性是必要的，並指出根據新規，歐盟境內99%的iOS兼容應用開發者將需要向蘋果支付相同或更低的費用。該公司還於本週表示，已調整方案，為開發者註冊新條款時提供更大靈活性。

週三，Epic Games控訴蘋果實質上阻撓了該公司創建自有應用商店並重返iPhone平台的計劃——這距離蘋果因《堡壘之夜》開發商規避其應用內支付系統而封禁該應用已過去近四年。

蘋果援引2021年美國聯邦法院裁決稱，Epic此前違反開發者規則的行為使其擁有合同依據再次封禁該公司。“鑑於Epic過往及持續的行為，蘋果選擇行使這一權利。“聲明稱。

聯繫記者Sam Schechner請致信[email protected]，聯繫Kim Mackrael請致信[email protected]