Getty和Shutterstock共同應對不確定的人工智能未來 - 彭博社

Austin Carr

2025-01-13

Getty Images 正在收購競爭對手 Shutterstock。

攝影師：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg數十億美元的照片檔案合併可能會動搖人工智能行業。但首先……

今天你需要知道的三件事：

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人工智能的威脅與機遇

上週，Getty Images Holdings Inc. 宣佈將收購 Shutterstock Inc.，這筆交易使公司價值達到 37 億美元。這兩家公司以其龐大的視覺內容庫而聞名，向各種營銷人員、出版商和媒體授權。這種商業模式是首批受到生成性人工智能顛覆的模式之一。

機器內容創作者如 Midjourney 和 Adobe Inc. 的 Firefly 的崛起，對股票攝影的未來提出了嚴峻的問題，而這也是 Getty 和 Shutterstock 業務的重要組成部分。在 ChatGPT 之前，品牌通常通過許可證或訂閲購買攝影師的照片——想象一下，一個度假勝地尋求沙灘風景用於宣傳冊，或一個零售商希望獲得微笑顧客的肖像用於數字廣告。當然，現在，類似的視覺效果可以僅通過文本提示從零開始生成。

表面上，這對Getty和Shutterstock聽起來非常具有顛覆性，但他們的數據庫對AI初創公司和科技巨頭來説卻證明是有價值的，他們急需高質量和合法可用的數據來訓練他們的模型。例如，Adobe甚至委託其庫存貢獻者網絡進行拍攝 AI在計算時遇到搞笑困難的場景，比如嘴巴吃香蕉或者情侶表現親密的互動。

到目前為止，Getty和Shutterstock對這場技術革命採取了不同的方式。2023年，Getty 起訴了總部位於英國的Stability AI，指控其在沒有適當許可的情況下錯誤地抓取了數百萬張Getty照片以訓練其圖像生成器。（Stability否認了這些指控。）雖然它與Nvidia Corp.和Canva Inc.合作進行AI集成，但Getty的重點一直是商業安全，首席執行官Craig Peters表示，該領域的許多早期參與者公然侵犯了版權。

另一方面，Shutterstock似乎對與AI公司，包括OpenAI和Meta Platforms Inc.的許可安排更加開放。根據Shutterstock首席執行官Paul J. Hennessy的説法，這些培訓交易在2023年帶來了超過1億美元的收入。目前尚不清楚合併後的組織將如何調整其數據培訓策略，儘管他們的聯合數據集可能會在簽訂合同方面給予他們更多的槓桿。兩家公司發言人僅指出了一份聲明，提到將對生成性AI等能力進行更大的投資。

對於攝影和視頻專業人士來説，這些AI交易的當前和未來經濟狀況引發了顯著的焦慮。行業內一些創作者的收入令人沮喪地低，許多人對參與可能使他們的工作變得無關緊要的系統持謹慎態度。甚至紋身藝術家也在討論是否接受AI生成的設計，這消除了他們創作過程中的一部分創意。

當我在2023年底最後一次與Getty的Peters交談時，他對創意專業人士的未來表示信心，並表示他根本不同意AI“可能使他們變得過時”。他説，專業攝影師和視頻製作人以一種自動化無法替代的方式貢獻真實和創意的資產。他表示，許可交易將為他們和Getty帶來持續的許可銷售收入，而不僅僅是一筆一次性的費用。

彼得斯解釋説，他們的報酬是收入的一部分。“如果我們不銷售任何生成式人工智能服務，他們就不會賺到任何錢，”他説。“如果這是一個大生意，那麼獎勵將與我們歷史上支付的版税的規模和大小相一致。”

他強調，對原創人類創作內容的興趣將持續，尤其是來自依賴這些內容的人工智能公司和客户，這兩者都需要避免知識產權風險。他們為模型提供的更好的庫存圖像和視頻，結果就會更好。相反，餵給模型垃圾數據只會更有可能生成垃圾。

“我不想讓你吃麥當勞的飲食，”彼得斯説。

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