耐克復甦計劃受庫存調整與關税威脅——彭博社

耐克公司的轉型努力正遭遇阻礙，該公司在努力清理舊庫存的同時，也感受到了不斷升級的貿易戰的影響。

這家運動服裝製造商的股價在週四的盤後交易中下跌，因為該公司表示，由於正在進行的產品重置，收入和盈利能力將進一步下降，而該公司表示這是恢復增長所必需的。耐克還預計，當前季度的毛利率將較去年同期大幅下降，部分原因是美國對中國和墨西哥產品徵收的關税。

首席執行官埃利奧特·希爾是一位長期在耐克任職的高管，他在退休後於10月重新出山擔任最高職位，正試圖在經歷了銷售下滑和公司裁員的一年艱難時期後，帶領公司重回增長軌道。他正在通過重新聚焦於體育和修復與零售合作伙伴的關係來重塑耐克。

耐克正試圖在消費者支出疲軟和唐納德·特朗普總統不斷升級的貿易戰影響的背景下扭轉其業績。攝影師：關冰/彭博社來源：彭博社紐約時間下午6:25，盤後交易中股價下跌4.3%，抹去了早前的漲幅。截至週四收盤，該股今年下跌了5%，跌幅略大於標普500指數。

耐克正通過大幅折扣清理滯銷商品，因為其包括空軍一號和Dunk系列在內的幾大主力鞋款需求下滑。期內庫存下降了2%，但首席財務官馬特·弗萊德表示，所有品類的庫存水平仍"居高不下"。

在消費者支出疲軟和特朗普總統不斷升級的貿易戰影響下，該公司正試圖扭轉局面。消費者支出中國仍是薄弱環節，由於該地區消費低迷持續，銷售額未達分析師預期。但北美及涵蓋歐洲、非洲和中東地區的業績表現優於預期。

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在與分析師的電話會議中，弗萊德表示"地緣政治動態、新關税、匯率波動和税收法規"是造成不確定性的部分因素。

根據公司報告，2024財年中國生產了耐克品牌18%的鞋類產品。公司官網顯示，耐克在中國擁有117個生產基地，在墨西哥有8個。

弗萊德補充説，隨着公司向新產品組合過渡，下一財年數字渠道流量將出現兩位數下降。

該公司截至2月28日的第三財季收入下降9%至113億美元，優於華爾街預測的11%跌幅。

彭博智庫分析師Poonam Goyal表示，這一表現表明"轉型已開始顯現成效"，但"公司在減少庫存方面仍有許多工作要做"。

重組計劃

去年12月，希爾公佈了一項計劃，通過圍繞跑步、籃球和足球等運動部門進行重組來重振耐克。公司還將營銷資金從點擊式數字廣告重新分配到更具號召力的體育宣傳活動，最新季度營銷支出增加了8%。

埃利奧特·希爾圖片來源：耐克希爾在電話會議中表示：“過去幾年很艱難，但令人鼓舞的是，在我回歸的150天裏，我們已重拾品牌本色。”

傑富瑞分析師Randal Konik指出，財報顯示耐克"在兩年轉型道路上取得了良好開端"，他列舉了積極跡象包括新產品表現、庫存清理進度以及與批發商關係的重建。

今年2月，耐克宣佈推出NikeSkims新系列，這是與金·卡戴珊內衣品牌的合作項目，並播出了近三十年來首個超級碗廣告。

希爾還對其高級管理層進行了重組，任命了包括人力資源、法律和體育營銷在內的多個部門的新負責人。耐克公司本週在一份員工備忘錄中表示，其戰略和傳播部門的高管即將離職。